最近，可能你有聽身邊的女性友人提到一部戲劇的名稱『微微一笑很傾城』。這部戲劇聽名字就很青春很愛情很女性；但你可能不知道，這部戲劇在最近被中國遊戲圈評為近期最佳的『遊戲-戲劇合作案例』，即使筆者本身不是這部戲的粉絲，還是覺得非常值得介紹給大家。
（『微微一笑很傾城』戲劇海報，截取自網路）
『微微一笑很傾城』，是最近在中國上線的都市青春偶像劇。由上海劇酷文化傳播有限公司出品，該劇於2015年8月23日在上海舉行開機儀式。改編自顧漫同名小說《微微一笑很傾城》，講述了一對大學風雲人物——貝微微和肖奈因為遊戲相識相知相戀的故事。
有別於傳統的冠名或置入合作，這次的戲劇，大陸公司『網易』將自己旗下的線上遊戲『倩女幽魂』，以全方位360度的方式置入進遊戲。首先我們看看幾張圖，就能大概了解這個置入到了多麼全方位多麼髮指(誤)的程度。
（男女主角在遊戲中交換虛寶的場景，其實我小時候也幻想過類似場景..汗|||）
（截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖）
（男女主角結婚時還有系統輪播，還好不是賣幣全服廣播）
（截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖）
（戲劇時常會帶到電腦螢幕遊戲場景，讓觀眾對遊戲更有置入感）
（截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖）
（主角房間到處都是遊戲海報）
（截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖）
（網咖一定要有人形立牌的啊！）
（截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖）
（男女主角在遊戲中獲得影片製作大賽的獎勵．．想起了當年開了上千個寶箱的回憶啊啊啊）
（截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖）
總體來說，「微微一笑很傾城」在許多地方和「倩女幽魂」遊戲進行了深度的配合，達到了遠超過電視廣告效果的曝光：
1.劇中的角色幾乎每1~2集都會提到一次遊戲的名稱。
2.男女主角在劇中所選擇的職業與裝扮，都是遊戲裡面有的。
3.男女主角所進行的結婚系統、情侶ＰＫ大賽、寵物系統都是遊戲真實系統。
4.宿舍中的海報、滑鼠墊、網咖人形立牌，滿滿的都是跟「倩女幽魂」週邊商品。
5.整個故事主軸，男女主角除了在「倩女幽魂」遊戲中相愛，男主角創業做的遊戲，還叫做「新倩女幽魂」。
姑且不論這些置入是否過於頻繁，我們來看這次的合作，對遊戲達到了什麼樣的效果？
從口碑到聲勢的大獲成功
1. 「倩女幽魂」的百度搜尋指數，戲劇開播後上漲500%以上，即使距離魔獸世界改版聲量也相差不遠。
2. 8/22開播後，倩女幽魂手遊IOS免費不分類下載排行榜從第596名一路上升至第2名
3.類似的對話，不斷發生在女戲迷與男友人之間（大陸宅友們的青春終於到了！）
為什麼戲劇這麼紅？因為它『完全打中女性幻想的完美學長』
簡單來說，這是一部完全面向女性的戲劇，劇中塑造了一個又帥又天才運動神經好，各方面完美到超越現實，所到之處因為太帥還會引起暴動（以下500字略）的男主角。身為宅男的我無法理解這部戲的魅力，但數字會說話，這股魅力除了迷倒了對岸的姑娘外，連台灣批踢踢陸劇版每次播劇的時候，都有一大堆粉絲守著LIVE看直播，簡直盛況空前。
這些觀眾幾乎都會把自動置入模仿劇中的橋段。就像大家都會去韓劇的景點朝聖，戲劇情節如在遊戲中的結婚、參加跨服情侶ＰＫ大賽、一起養特定寵物（寵物還結婚）情節，很自然也會成為劇迷爭相摸仿的行為，進而為遊戲帶來人氣。
男性玩家是第二波進入遊戲的生力軍。
進入遊戲的女粉絲看到滿坑滿谷的按鍵儲值活動，一定會找男性友人求助。尤其戲劇背景設定在校園，學生間的擴散影響力更大。再者，結婚、搶親、拍影片、一起打怪這些戲劇橋段，都是一定得要找同伴才有辦法完成這些事情，廣大的男性同胞們怎麼有理由拒絕。平常找補師有一半機率會碰到人妖，這回有女生願意自投羅網還能說拒絕？遊戲業為什麼常打著「最多女生玩的ＸＸＸ遊戲」來招搖撞騙，酒吧為什麼要有「Lady's night」還要面試，因為很多地方，世界還是圍繞著女性在運轉的…...女呼男應下，人氣當然也隨之而來了！
而劇中男生宿舍一起打電動的行為，很容易讓男性觀眾想起當年窩宿舍打遊戲罵髒話談校花的回憶。加上男主角的目標是與室友一起同組遊戲公司，應該也勾起很多遊戲人當年那個小小的夢想～（遠目）
（想當年宿舍的社長是打星海決定的….）
（截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖）
可以說，這部戲劇中的元素，不單單只有安排遊戲與戲劇結合這麼簡單; 哪些內容、場景、情節能觸發玩家進入遊戲，產生社群連結的，引發後續的行為與行動，都有經過巧妙的設計與安排，才能達成現在的成績。
「微微一笑很傾城」的緊密配合，該如何複製？？
先從資料上來看，「倩女幽魂」這款線上遊戲的進程如以下：
l 2009年8月7日首次封测
l 2012年4月20日公测
l 2015年9月25日新倩女幽魂破界公测
這是一款至今已經活超過七年的遊戲。從2009年經營到2015年，代表開發商有長久經營的把握與目標。因此即使戲劇上檔時間有所變動，只要遊戲不倒，都有機會可以搭配戲劇做一次的炒作。
而「微微一笑很傾城」的拍攝時間是2015年8月22日開始。這個合作案推測應該在2015年初就談定。「倩女幽魂」手遊的上線時間是2016年4月，因此當初在決定這個合作案時，應該就同步的開始了手遊的開發。
網易選擇『倩女幽魂』這個遊戲至少有三個好處。第一，既有線上遊戲族群的基礎．第二，在線上遊戲的基礎下進行手遊的開發，一方面開發難度較低，另一方面即使手遊開發不順，線上遊戲還是能獲得人氣。第三，「倩女幽魂」這個IP對女生的接受程度高，也符合目標戲劇族群。
「一個好的劇本＋至少要能活超過兩年以上的遊戲＋一年以上的準備期＋戲劇遊戲兩方緊密地配合與後期製作＋戲劇大紅」才能成就這次的成功。中間有一個環節出錯，這個合作案的效益就會大打折扣，對於整個進程的掌控以及對於這件事情的堅持，是筆者覺得最值得學習之處。
（女王的密室算是一個極具實驗性質的影遊互動案例，可惜後續較少更大的延伸）
（截取自網路）
從這次的合作，在台灣有什麼可以借鏡的嗎？
以下是筆者個人些許的想法：
遊戲跟戲劇的合作常見可分為兩種，一種是拿戲劇的IP來開發遊戲；一種就是在戲劇中置入遊戲內容。前者對台灣來說，受限於製做經費，自製戲劇近年少有古裝大片，大多以現代時裝劇為主。但台灣大部份自制的遊戲，都是三國奇幻歷史武俠等題材，要拿戲劇的IP去套，不管是玩法、數值設定、風格調性都很難相符。
所以如何從戲劇中置入遊戲內容，反而是這次「微微一笑很傾城」可以借鏡的地方。即使是現代偶像劇，適當的在戲劇中安排遊戲的橋段，讓男女主角真人演出遊戲的過場，參與遊戲中的活動，就能對戲迷產生強烈的帶入感。只要讓粉絲會去模仿主角的行為，就能為遊戲帶來不少的助益。（當然前提是需要有一個良好的劇本，但我相信這個對台灣的編劇實力來說不是太大的問題。）
再拉回就IP-戲劇-遊戲合作的角度來看，從女性族群為第一目標看起來應是較好的選擇。從2015年大陸最成功的影遊互動案例「花千骨」開始，到2016年的「倩女幽魂」，可看出女性玩家的擴散力強大之處。甚至因為女性接觸遊戲較少，只要認定一個遊戲，忠誠度與遊戲時間也較長。我們從目前台灣手遊市場越來越多女性向手遊，也可以看出女性玩家市場日益受到重視的趨勢。
最後，和戲劇合作的遊戲也不一定是要大成本製作的奇幻MMORPG為主；哪種類型遊戲，是女性粉絲進入門檻較低？如何強化遊戲中的社群機制，讓女性可以充分發揮拉朋友聊戲劇的需求？甚至設置專門導覽，協助女性玩家進行遊戲，重溫戲劇經典過場等等？現在市面上許多女性向遊戲都提供了不錯的構思與解答，也許可以從中找到另一片藍海。
希望有天也能看到台灣自製影遊互動的成功案例，謹以此文章作為一些資訊參考進行分享
歡迎到我的小屋一起討論～
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