過度宣傳惹禍上身？ 日版《怪物彈珠》上週遭蘋果下架七小時

　　由 mixi 自製營運，目前已累積 3000 萬下載的手機遊戲《怪物彈珠》於上週六（8 月 29 日）突然遭到日本 App Store 平台 下架處份，當時遊戲除了在架上消失之外，玩家也無法在遊戲內付費購買寶珠。最後在官方取消遊戲內輸入序號功能後，終於在週日（30 日）凌晨重新上架，歷時七小時。

 

　　由於《怪物彈珠》在日本手機遊戲市場屬於排行非常前端的作品，因此遭到下架的新聞自然是在日本引起許多討論。但是由於 Apple 公司並無正式宣佈下架理由，同時輸入序號系統在手機遊戲中是普遍存在的系統，並非只有《怪物彈珠》使用的功能，所以並無法完全確定，《怪物彈珠》是為什麼會遭到 Apple 公司下架處份。

 

• 本次 iOS 版遭到下架的日子，剛好是在遊戲一個月一度的大型活動「超獸神季」開始前一天，時機點相當敏感

　　不過在日本玩家討論，以及遊戲媒體的報導當中，大致可以推斷出兩個方向。其中之一是，雖然並沒有到下架這麼嚴重，但今年稍早（六月底），另一款手機遊戲《白貓 Project》也在無預警狀態下，宣佈停止使用「招待碼」功能。所謂「招待碼」，就是提供各種遊戲內優惠，鼓勵玩家主動和其他人推銷遊戲的宣傳手法。由於這類手法，在廠商本身沒有嚴格控管的情況下，很容易形成鼓勵玩家使用多重帳號的狀態，而且也能視為繞過 App Store 結帳系統的消費行為，因此就有抵觸 Apple 平台規範的疑慮。雖說如此，但這類手法在日本是從功能型手機時代就已經存在，可說是行之有年，在日廠遊戲當中也算是相當普遍，原本 Apple 並沒有特別禁止，但現在似乎有打算開始加強控管的打算。

 

　　另一方面，《怪物彈珠》本身是一款在宣傳上十分積極的遊戲，過去就有數次因為宣傳手法而傳出問題，例如上面提到的招待碼外，還有在軟體內以寶珠推銷玩家下載其他遊戲，或是購買飲料或便當等食品，能夠在遊戲中兌換虛寶獎勵寵物等等，這些行為都繞過了 App Store 的結帳系統，實際上均可能抵觸了平台所規範的條款。

 

　　當然玩家也可以發現，其實這些行為或多或少都是其他遊戲也會使用的手法，就這點來說，大概可以認為 Apple 在一般情況下是睜一隻眼閉一隻眼，但是《怪物彈珠》使用這些手法宣傳的頻率太過頻繁，導致被 Apple 官方人員盯上而導致遊戲下架。

 

　　最終，雖然《怪物彈珠》已經以拿掉序號功能為代價重新在 App Store 上架，但是這次下架處理，到底是《怪物彈珠》本身過度利用序號兌換功能而引發的個案，還是 Apple 已決定要持續緊縮此類功能而被殺雞儆猴，在沒有正確的官方說法出來之前，恐怕外界都無法得知事實真相。