風靡日本 45 年「莉卡娃娃」來台設店 推出台灣獨家「薇琪娃娃」

(GNN 記者 阿Lu 報導) 2012-11-22 17:21:06

  風靡日本 45 年的國民娃娃「莉卡娃娃」正式在台設立專店,於今(22)日舉辦的記者會中,更亮相了全球首度海外客製化的台灣版「薇琪娃娃」。

  • 客製化台灣專屬的薇琪娃娃(左)與莉卡娃娃

  在日本具有極高知名度的莉卡娃娃,自 1967 年初登場以來已締造了5,300 萬個的銷售量,可說是獲得了日本國民娃娃的地位。由於官方相當看重台灣市場,因此特地來台在信義新光三越 A8 館開設專門店。而台灣專門店設有歷代莉卡娃娃展示專區,併首開先例設立開放式體驗區。

 

  • 台灣首間莉卡娃娃專門店開幕

  根據調查顯示,在日本高達 79.9% 的小女孩與 97.9% 的母親皆表示知道莉卡娃娃。其中,更有 73.1% 的母親希望讓自己的女兒玩莉卡娃娃。相較於其他知名娃娃,台灣父母普遍覺得莉卡娃娃較可愛與有女孩子氣,回購率高達 77.5%,其多元的周邊產品組合也深獲喜愛。

 

  • 開放式體驗區

  • 開放式體驗區

  在記者會中,除了有月亮姊姊化身莉卡娃娃、彩虹姐姐扮演的薇琪娃娃以及麗嬰國際董事長 李明松為專店揭幕之外,日本 TAKARATOMY 總公司的行銷總監椎葉彰也親自來台慶賀專店開幕。

 

  • 麗嬰國際董事長 李明松

  • 日本 TAKARATOMY 總公司的行銷總監 椎葉彰

  椎葉彰表示,莉卡娃娃除了有許多好朋友之外,也擁有完整的家庭成員, 甚至推出莉卡的外婆娃娃,強調東方人對家庭觀念的注重, 不僅受到了日本市場的認同,更受到台灣小朋友與爸爸媽媽的認同,讓小朋友能跳脫單純的妝扮遊戲,進一步透過各種角色的扮演,讓小朋友在玩樂中除了可以學習家庭生活的樂趣,也更能體會三代同堂的緊密情感。

 

  • 展示莉卡娃娃的歷史

 

  由於看好台灣是日本全球海外第一大市場並看好台灣的高接受率,莉卡娃娃首次來台設立專門店,是以更完整的產品線滿足台灣小朋友的需求。官方也特別根據當地兒童審美觀調查結果,推出唯一一個在地化娃娃角色。該調查針對了 3-10 歲的台灣兒童,並依照他們喜好的娃娃髮色、髮長、眼色、膚色、臉型、甚至外殼包裝進行研究,最後推出了「薇琪娃娃」。

 

  • 彩虹姐姐及(左)月亮姊姊分別化身薇琪娃娃及莉卡娃娃

  • 薇琪娃娃及莉卡娃娃

  專門店更也首開娃娃類玩具先例,設立開放式體驗區,同時也在專店展示了各時代的莉卡娃娃,可以在此看到隨著時代演進與而展現不同年代的風情與故事。其中 2002 年推出的「鑽石莉卡娃娃」,深獲收藏家喜愛,定價高達一百萬日幣,價值不斐。

 

 

  椎葉彰也指出,與東京學藝大學兒童未來研究所自 2012 年 3 月起共同進行「莉卡娃娃角色扮演遊戲」的研究,觀察莉卡娃娃在扮家家酒遊戲中對小朋友的發展影響。調查結果顯示莉卡娃娃對兒童的創造性、溝通能力、家庭觀念皆有正面影響。透過遊玩莉卡娃娃,兒童逐漸能培養認識自他、學習自我控制、與遵守社會基本規則的能力。

 

 

  NPO 法人東京學藝大學兒童研究所也同時證實透過莉卡娃娃的角色扮演,兒童的語言學習能力有顯著進步。透過莉卡娃娃扮演的過程,兒童從中學會人、事、物的溝通。椎葉彰補充,除了希望藉由薇琪娃娃在地化的造型與外表,讓小朋友更有親切感與認同感之外,也希望透過周邊商品讓小朋友更了解當地的文化與生活習慣。

 

 

  莉卡娃娃專門店已正式在台北新光三越 A8 館 5 樓開幕,開幕期間(11 月 22~25  日)也將推出一系列優惠活動。

麗嬰國際官方網站

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