遊戲橘子積極轉型跨足影音、群募多元領域 預計今年下半年推出多款手機遊戲新作

(GNN 記者 Jessica 報導) 2015-06-03 16:37:56

  以遊戲為主業的遊戲橘子近年積極轉型,跨足支付、電商、影音、群募等多元領域,在歷經一年縝密擘劃與跨業整合,官方今(3)日宣布,將以耳目一新的集團佈局迎接 20 週年關鍵里程,展現轉型成為國家級網路企業的企圖。

 

  論及近年集團轉型的策略思考,遊戲橘子集團執行長劉柏園坦言,產業環境的行動化變遷是主因,再者也深感台灣缺乏具影響力的網路企業,他表示:「『遊戲』仍是橘子根基,和支付與電商將並列集團核心事業,今年將全心衝刺營運動能,讓三大事業在現階段形成規模經濟、五年內成為業界領頭羊;影音視頻和群募平台則視之為雙亮點,今年目標放在衝刺流量,發揮影響力。展望未來,橘子將在三核心雙亮點的基礎上擴大市場與服務規模,形成全生態網路企業格局;長期著眼,則力求整合台灣資源,引領台灣走向國際市場。」

 

【遊戲】行動化成果豐碩 遊戲市場作戰兼顧應變效率與研發效能

 

  因應市場轉型,橘子集團除持續投入行動應用與原創內容研發,以符合市場與消費新趨勢,並相繼與樂陞及其他國際廠商結盟,提升集團研發產製效能,積極延攬知名 IP,為玩家開拓多元遊戲風貌。

 

  台灣區旗下線上遊戲《天堂》已邁入 15 週年,2014 年初推出免費伺服器後新增會員突破 100 萬人次,最高同上亦上看 15 萬人次;而行動遊戲市場方面也有斬獲,2014 年底推出日系卡牌戰鬥手機遊戲《龍族撲克》,目前已累積突破 100 萬人次下載,2015 年更接續推出《天堂 隨身玩》、《指尖騎士》等多款手機遊戲新作,今年下半年預計將推出 2 至 3 款新款手機遊戲。

 

  至於與樂陞合資的瘋糖數位也於 5 月推出日系風格 RPG 手機遊戲《天空幻想》,雙平台皆已正式上線,電視廣告 6 月初將搶先曝光,為暑假預熱;另外,團隊還邀請代言人微熱女孩陳夢晨為本作錄製了專屬主題曲「愛˙天空幻想」,以輕快活潑的曲風節奏呈現《天空幻想》風格。

 

【支付】消滅零錢交易 樂點行動支付建構食衣住行支付生活圈

 

  官方表示,電子支付的首要之務,在於取代日常生活高頻率的現金消費。根據行政院主計處統計,2014 年台灣民間消費共新台幣 8.6 兆元,以尼爾森調查台灣現金使用過半的情形,推估台灣現金交易商機約達 5 兆元,由此可見電子支付的商機潛力。

 

  有鑑於此,樂點支付自成軍以來,即深化跨業結盟策略,先後與實體通路全家、金融業者玉山創投、台灣計程車業台灣大車隊合作,逐步構建食衣住行支付生活圈,擴大支付市場規模、達成消滅零錢交易目標。

 

  官方指出:「台灣支付戰局白熱化,集團憑藉近 300 萬遊戲會員基礎,以及深諳市場需求與消費習慣的先行優勢積極佈局,除了現有異業夥伴,未來也計劃與更多跨界領域的盟友攜手合作,打造更周全的支付環境。」

 

【電商】跨境行銷台灣特色品牌 樂利數位電商扶植台灣品牌打入中國市場

 

  根據 2015 年資策會最新研究報告指出,現今已邁入全產業電商化的階段,電商與各產業息息相關,策動產業蓬勃發展。集團旗下的樂利數位深耕電子商務事業有成,已成功將多項國際品牌商品導入中國電子商務市場,合作對象從美妝保養、生活消費、文創行旅等延伸至資訊 3C 領域,並協助國際大廠 Costco 進軍中國電商平台、打響聯想旗下 Motorola 重返中國市場的第一仗,預期未來合作對象將廣拓至更豐富的事業領域。

 

  除了品牌電商營運,樂利亦透過自有平台 Herbuy 好買網搶攻母嬰婦幼商機,今年母親節檔期限時促銷活動讓網站流量較平日增長了五倍,創下一天營收破千萬成績,營業額亦較去年同期成長四成;下半年即將進入電商旺季,樂利表現正向可期。

 

  面對電商競局,樂利將在趨同的電商市場尋求差異區隔,協助台灣特色品牌打入中國市場,未來也計劃與日、韓等知名電子商務平台策略合作,強化全球電商佈局。

 

【影音】酷瞧新媒體 《瞧一下影展》祭出百萬獎金鼓勵新生代電影創作

 

  橘子集團與詹仁雄領軍的野火娛樂共同打造的網路娛樂影音平台「酷瞧」已於 3 月正式開站,推出涵蓋音樂、影像、戲劇、生活美學、兩性、親子等多元化新型態的網路節目,最新戲劇《星座研究室》以各星座為主角,上線不到 1 天即突破 123 萬瀏覽,3 天即破 250 萬瀏覽,全系列目前已累積超過 600 萬流量。

 

  暑假計劃推出節目《星光大道》,已確認與華視合作同步播出,也將透過雅虎影音在台、港、星、馬各地進行直播,打造跨平台與跨區域的收視體驗,觀眾也可透過下載《星光大道》App,同步參與比賽票選,預計將會引起另一波收視熱潮。而眾所矚目的評審團名單,目前確定由主持天后陶晶瑩這次將擔綱評審長,香港天王歌手譚詠麟也將以客座評審之姿入列,酷瞧正延攬多名中港台歌手加入評審陣容。

 

  此外,酷瞧精心作品《瞧一下影展》已確認邀請知名導演楊力州、比爾賈、林炳存拋磚引玉,率先為節目拍攝短片,展現台灣影像製作實力;而為鼓勵台灣新銳導演創作,未來每一年酷瞧將針對戲劇與娛樂節目,由專業影評人與知名導演選出優勝作品,頒發百萬獎金鼓勵電影創作。

 

【群募】群募貝果最佳創夢推手 串聯電商、金融、設計幫助創業團隊圓夢

 

  為鼓勵台灣創業精神,遊戲橘子創立群募平台群募貝果,協助創業者取得資源、完成夢想,成立 8 個月,累積 32 件創業提案,募資成功率達 6 成。挾帶集團豐富資源以及外部合作夥伴的支持,群募貝果幫助提案團隊串接旗下產官研等跨界資源,或為其媒合 IP 經紀授權,或協助推廣創意商品跨境銷售,充份展現平台「群募 +」的差異化優勢。

 

  近期由兩位台灣女生發起的繡花鞋設計專案,因創作概念獨特,已引薦給集團旗下樂利,藉由自有平台 Herbuy 好買網,嘗試將台灣特色文創品牌營銷國內外市場。5 月份群募貝果更與聯邦銀行合作,啟動夢想金庫計劃,透過銀行業者推廣群募觀念給百萬卡友,邀請大眾利用社群分享提案,齊力累積夢想金幣,落實更多文創與公益提案。

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