【CJ 15】IP 如何走向滅亡?星藝互動董事長王磊:IP 的使用應與產品契合

(GNN 記者 Jessica 報導) 2015-08-04 12:25:29
  IP(智慧財產)改編作品在近年的遊戲產業中一直受到熱烈的討論,多場遊戲開發者大會中都以此為主題進行演講,這次在 ChinaJoy 遊戲商務大會同樣也舉辦了以 IP 為主題的論壇,然而星藝互動董事長王磊卻以「IP 如何走向滅亡」為題,雖然有人吐槽這個主題,但是他認為現在已經開始有這樣的趨勢。
 
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IP 的價值

 
  IP 是什麼?他認為,IP 的價值是一個人對於一種「信念」的認可,例如西遊記、傳奇、奇蹟等,只要對這個東西有認可,那就會形成 IP;但喜歡 IP 的人是重疊的,他們同時會喜歡很多東西,而 IP 只是一個信念,若知名高但是信念不合的話,就會出問題。
 
  經過幾百年的推廣,包含小說、電視劇、電影、遊戲等的「三國演義」,像這種眾人皆知的經典 IP 若再繼續過度使用,也會有一樣的結果。他說:「做三國主題作品的廠商特別多,多到每年都有好幾款,但這個 IP 已經死了。因為你想作甚麼東西,內容大家都已經知道了,這代表這個 IP 沒有價值了,和普通的東西沒有什麼區別。」
 
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    星藝互動董事長王磊

IP 與盜版之間的關係

 
  現在大家已經不會去計較這個 IP 和產品是否搭配,或是說這個 IP 適不適合這個遊戲,而在這種情況下,廠商對於 IP 不會這麼的重視,當然對於『盜版』也不那麼抵制,廠商看到的只是近期的利益。」
 
  王磊認為現在的 IP 只是廠商為了吸引玩家、賺錢、分成的工具,他自己也因此賺了許多,但他認為這是不正常的。不論漫畫還是動畫,作者努力創作吸引了大量粉絲,而遊戲開發商為了想賺很多錢,會把遊戲做更好,這樣也會吸引許多玩家,這看起來似乎是正向的,但結果並不是這樣。每個人都只是為了自己的利益;遊戲開發者花了大筆的錢買了 IP,那麼就想要會在幾個月內把遊戲做出來、盡快回收利潤,之後這款作品似乎跟遊戲開發者沒有關係了,廠商也不會覺得需要幫 IP 擁有者維權,只要賺到錢就夠了。他說:「包括我在內,所有的中國人只在高談闊論的時候談遠期計畫,但實際上只要近期做好就好。」
 
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大趨勢若沒有變化,走向滅亡是遲早的事

 
  他以數年前的電視劇為例,他指出當年拍的電視劇選擇的都是優秀的 IP 改編,然而之後更陸續拍了很多雜七雜八的作品,兩者充斥著當時的電視螢幕,現在的遊戲產業也是一樣的情況:「良莠不齊最終會毀壞
 
  王磊認為如果要把 IP 做好應該要和作者深入合作,在他最近的作品合作上,他們更找了香港導演,希望用最好的團隊做出好的電視、電影,而且主角的形象也會和作者的想法達成一致,把一切的基礎都做到好。他說明:「我們也只能做到這,因為只有我們沒辦法影響大局勢。雖然我們做好了這些東西,但結果未必是好的,我們也還在嘗試,也許之後我也有可能會因為沒錢了,再次產生先賺再說的這種心態。」
 
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  除非有奇蹟出現,不然 IP 必然會慢慢走向滅亡,但是他希望能做些事情盡量延緩這樣的情況發生,而等到真正好的合作模式出現後,就能讓 IP 存活得更長久。他說:「夢幻西遊至今我覺得是好的,但有多少同期作品死掉了?大的 IP 都有可能會死掉,只有少數堅持能把自己的東西做好、而且有強大 IP 支持的產品才會存活下來。今天,我們可能看到很多 IP,三年後回過頭來看,也許到時候會發現很多令人驚訝的東西留下。」
 
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