椰島遊戲 CEO 鮑嵬偉於 TGDF 分享「中國遊戲市場趨勢以及對臺灣開發者的意義」

(GNN 記者 Edward 報導) 2018-08-08 17:47:19
  於國際會議中心舉辦的台北遊戲開發者論壇(TGDF)預計在 8 日、9 日邀請許多遊戲業界人士進行演說,而此次邀請到椰島遊戲 CEO 及共同創辦人鮑嵬偉與現場聽眾分享關於「中國遊戲市場趨勢以及對臺灣開發者的意義」。
 
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    椰島遊戲 CEO 及共同創辦人鮑嵬偉

  鮑嵬偉本身是椰島遊戲 CEO 及共同創辦人,同時也積極參與中國獨立遊戲推廣活動,並將 Game Jam 引入中國。除了曾任職於 KONAMI 外,也參與過手機遊戲、大型網路遊戲、主機遊戲和 Flash 等平臺的開發。代表作包括:《超脫力病院》,《決戰喵星》,《小小白日夢》等。發行作品則有《返校》,《歸家異途》,《黑暗料理王》等作品。
 
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  鮑嵬偉指出,雖然手機遊戲在中國市場規模龐大,但若從成長率來看,其實手機遊戲的黃金成長期已過。透過 2011 年到 2018 年中國手機遊戲市場規模圖表可得知,儘管手機遊戲市場規模仍舊在成長,但成長幅度卻是逐年衰退,顯見已慢慢進入穩定期。在手機遊戲成長高峰時,許多遊戲廠商往往一窩蜂的投入,並嘗試利用可提高獲利的課金機制來淘金,較不注重遊戲本身的內容。
 
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  而另一個關鍵就是 Steam。鮑嵬偉表示,Steam 在開放支付寶之後,亞洲的營收成長率達到 500%,而成長的原因也大多來自中國玩家的挹注。Steam 上《絕地求生》的爆紅更是帶動中國的網咖產業,讓一度幾近銷聲匿跡的網咖在中國起死回生。
 
  另一個現象是,儘管免費遊戲在營收上絕大多數高於付費遊戲,但透過 App Store、Steam 等平台的推波助瀾,付費遊戲在中國也逐漸佔有一席之地。其中獨立遊戲佳作也不少,像是《ICEY》、《返校》、《死神來了》等作品以付費遊戲來說在中國市場的表現都相當不錯。
 
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  另外一個重點就是 TapTap。鮑嵬偉表示,在中國大多數的平台商都只會推出免費遊戲,並且認為付費遊戲根本沒有市場,導致付費遊戲較難傳播。然而透過 TapTap 上玩家的口耳相傳,評分較高的遊戲往往會受到核心玩家的青睞,進而有著較以往更好的成績。
 
  而透過這樣的推薦,玩家會更希望玩到具有遊戲性、高品質的遊戲內容,變得更排斥一昧課金的遊戲。鮑嵬偉指出,在 TapTap 平台上大約能達到 App Store 下載量的 60% 至 100%,大大的提高了遊戲的能見度及營收表現。
 
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  鮑嵬偉指出,付費下載的崛起讓玩家不只是因為課金機制,包括轉蛋、五花八門的付費道具等機制,取而代之的是受到遊戲本身的內容吸引,讓好的付費遊戲進而受到玩家關注。
 
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  鮑嵬偉表示,中國中產階級的興起也是推動遊戲的原因之一,包括城市中年輕族群受到電子遊戲的吸引,並且有經濟上的餘裕消費,在追求生活品質的同時,也尊重遊戲創作者,願意在遊戲上投注時間以及金錢。從遊戲人口上來看,越來越多原本的非遊戲人口開始慢慢藉由手機這樣方便的平台接觸遊戲進而成為遊戲人口,而原本就有使用像是 Steam 等平台的核心玩家也能夠透過智慧型手機走到哪玩到哪,十分方便。
 
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  鮑嵬偉最後則是談到了關於台灣開發者的機會,他認為台灣獨立遊戲開發者相對於歐美獨立遊戲開發者的優勢在於語言以及文化基本上和中國溝通無礙,倘若是歐美開發者還需要為了中國市場進行在地化及中文化,在中國推出遊戲的難易度相較於台灣開發者高上許多。
 
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  另一點則是遊戲設計能力,鮑嵬偉認為台灣開發者開發能力相較於中國開發者更強、更具有創意,這很大一部分原因是因為教育的關係,也因此台灣開發者必須把握自身優勢,進而打開中國廣大的市場。
 
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  鮑嵬偉談到,事實上中國政府對於遊戲業始終不是採用正面的態度看待,大多數人可能認為遊戲會害青少年沉迷,浪費時間以及金錢。因此在遊戲的內容審查上將會是一個巨大的挑戰。鮑嵬偉認為,若是想在中國發行遊戲,至少要在半年前就提前準備遊戲版號相關事宜,這之中包括:遊戲「備案」、取得「備案號」,依備案號送審遊戲內容,審核通過後取得版號,最後則是發行。
 
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  鮑嵬偉指出,基本上台灣開發者也可以自行在中國發行遊戲,不過一樣至少要提前半年開始安排遊戲上市相關時程。如果真的沒有遊戲版號,不妨也可以透過 App Store 或是 Steam 等平台推出,這也是目前可行的方法之一。最後他認為,不論是在何處發行遊戲,都應該理解並尊重遊戲的變現規律,這點相當重要。

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