Cygames 產品經理談《闇影詩章》日本電競市場文化與經營策略 未來將在台舉辦實體活動

(GNN 記者 Jessica 報導) 2017-09-09 18:01:27
  2017 台北國際數位內容交流會 Digital Taipei 今(9)日登場,《碧藍幻想》、《闇影詩章 Shadowverse》開發商 Cygames 產品經理森慶太今日以「日本電競市場文化與經營策略」為主題進行演講,分享目前公司對於推廣《闇影詩章 Shadowverse》電競的作法,並透露未來也將會積極在台灣舉辦實體活動。
 
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  Cygames 是一間於 2011 年成立的遊戲開發公司,曾推出《巴哈姆特之怒》、《碧藍幻想》和《闇影詩章 Shadowverse》等多款遊戲,其中最著名的為《碧藍幻想》。森慶太指出,據了解,台灣是僅次於日本經常玩他們公司產品的國家。森慶太在公司擔任產品經理,是在阿拉斯加出生的日本人,從事卡牌遊戲相關領域有 14 年之久,他認為自己可以算是非常深植於卡片遊戲領域的人。
 
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  以手機遊戲來說,Cygames 在日本可以說是第三大的遊戲廠商,隨著市場成長產品越來越多、知名度也越來越高,目前也積極參加各大展覽,像是日本東京電玩展、美國 E3 展,上個月也在台灣漫畫博覽會展出《闇影詩章 Shadowverse》;針對漫博活動,森慶太強調:「台灣對我們的國際策略是很重要的據點,同時各位又很喜歡日本的作品,所以我們邀請日本聲優直接到活動現場。」
 
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    官方於 2017 漫博邀請到三位聲優來台

  《闇影詩章 Shadowverse》是款免費制數位集換式卡牌遊戲採用《巴哈姆特之怒》世界觀,玩家在本作可以蒐集各種卡片,並利用卡片進行對戰,遊戲中每一張卡牌都有請聲優為卡牌上的角色配音。森慶太表示,每場遊戲時間大約在 5-10 分鐘,對於像日本或台灣等國家的人來說,在通勤時間很適合遊玩。
 
  他提到,遊戲目前下載數量超過 1 千萬,每天有 1 百萬的活躍使用者(DAU),其中日本當然是最多的,而提升這項的目標也是我們最重視的部分。另外,每天有 4 百場對戰在進行,至於電競方面,日本對上韓國的觀看人次有達 22 萬 2 千。
 
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  「我們希望把《闇影詩章 Shadowverse》變成是日本電競遊戲的作品」,他以數據表示,目前世界電競中獲得獎金金額前三名的國家分別是中國、美國和韓國,現在日本還很落後,雖然遊戲表現不錯,但是電競其實還不普及;若以選手個別獲得的獎金來看,前五名中以美國最多,令他意外的是排第三名、來自巴基斯坦的《Dota 2》選手 Suma1l,而日本最知名的選手 Daigo 梅原大吾依照排行也只有 287 名,且社會對於他的認識是不夠的。
 
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  「我們做電競是因為我們熱愛,並希望能夠在日本紮根」,森慶太提到,目前他們每隔三個月會舉辦一次 RAGE 活動,獎金 4 百萬,森慶太承認獎金金額看起來很小,但以卡牌遊戲來說算是不錯的數字了。除了選手外,整理文化很重要,為此他們為活動做了很多事情,希望可以推廣,像是 Cosplay 活動、公開播放比賽過程、Live 演唱會等,而在 RAGE 活動現場除了有職業玩家的賽事,也邀請大家一起在現場遊玩。
 
  不過,他再次提到,電競在日本還不是非常普及,因此在活動以外,他們還要做更多事情,例如拍攝影片讓選手能看起來很酷,森慶太說明:「現在日本玩家對於遊戲還停留在『御宅族』這樣的印象當中,所以即使大家知道選手的名字,但是還是沒有達到一定的定位。而電視廣告是很重要的工具和宣傳手法,希望電視和廣告的力量讓他知名度更高,藉由這方面的動作,讓大家知道選手也可以像明星一樣。」
 
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  在一個電競金字塔上,會從一般的玩家到頂端的賽事,森慶太認為,RAGE 雖然有 1 萬多人參加,他們必須還要更了解遊戲內容才能一直往上爬,可能有些人對於獎金還是沒有緣分,但是過程中可以讓他們知道這款遊戲的好玩和有趣之處,並進而從選手的粉絲帶入更多人。
 
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  在日本中有一種文化叫做「祭典(Matsuri)」,有很熱鬧的場面讓大家有特別的體驗,而他們也希望能為遊戲打造這樣的祭典活動,並會有盛大祭典(Grand Matsuri)和迷你祭典(Micro Matsuri)兩種模式。森慶太指出,在盛大的祭典中活動基本上採用免費參加的方式,主要是因為可能很多玩家是學生,所以要降低參加門檻,而現場會有 Cosplay、演唱會、周邊商品等;去年 5 月曾經舉辦過一次,兩天活動當中有 1 萬 5 千人入場。他提到:「像這種較大的活動主要是想要讓使用者對於遊戲產生『除了遊戲內還可以有實體活動』的印象。」
 
  而迷你祭典則是在各地商店舉辦,每個禮拜約有 100-200 場,讓玩家可以到店裡和大家互相交流。另外,這樣的做法對社區也是有好處的,森慶太舉例,《闇影詩章 Shadowverse》的年輕玩家很多,若縣政府等想要導入許多年輕人潮,這是一個辦法,而若想要復甦經濟的話,可以選擇在餐廳、溫泉區等地方舉辦,加上遊戲又是利用手機進行,因此只要帶著手機前往就可以玩,搭上免費泡湯活動等,就可以吸引很多人,大家的觀念也會逐漸改變。同時,他也提到:「玩遊戲的時間和次數會改變玩家對於遊戲的黏著度,因此這樣的活動就很重要!」
 
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  森慶太表示:「電競(eSport)的 e 可以代表很多意思,很多時候不是在線上,線下也可以玩耍,雖然是以數位方式開發出來的軟體,但如何能在現實中擁有同樣意義的存在?所以才舉辦活動 以拉近距離,在電競中大家都想著墨自己的技術,而我們準備一個能讓大家能呼朋引伴來參加才是重要的。現實生活對於這樣的產品也是很重要的,有人聚集就是很大的商機。我們把《闇影詩章 Shadowverse》當成是重要的產品,而台灣也是我們重要的據點;未來我們也預計在台灣推出各種小店活動,或許在這一兩個月內就可以看到,而事實上我們在 8 月就舉辦過了。」
 
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  接著,森慶太回應現場提出關於「日本電競發展速度較慢的原因」的問題。他指出:「在日本因為法律關係,比賽沒有辦法提供太高的獎金,為了遵守法律我們必須提供一些特別的環境才能夠有這些獎金,歐美地區可能沒有獎金的問題,但法律方面日本比較落後一點。另外,在日本電競還不太能夠像日本依樣,所以如剛剛提到的,我們會透過廣告推廣,希望我們可以做一個開壃闢土的戰士。」

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