華義公開求援於衛星電視公會 別判《齊天大聖 Online》電視廣告死刑

(新聞稿) 2010-05-11 20:37:36 RU
【以下內容為廠商提供資料原文】

  【華義國際提供】針對華義國際旗下最新遊戲《齊天大聖 Online》電視廣告播出在即,衛星電視公會於5月10日函至各電視台,對於『齊天大聖 online-監獄篇』廣告,提前啟動各台以自律原則,將廣告播出安排於晚間23:00至清晨6:00時段播出。由於電視廣告為廣告主付費之商業行為,此舉實質影響華義國際《齊天大聖 Online》新產品推廣,也致使遊戲公司廣告,長期飽受爭議之問題再次浮出檯面。華義國際《齊天大聖 Online》面對遊戲產業廣告創意受阻之窘境,鄭重向衛星電視公會公開求援。

  華義國際最新上市遊戲《齊天大聖 Online》之電視廣告「監獄篇」,日前因衛星電視公會致函各電視台以「超越普通級」為由,要求各電視台啟動自律原則,將廣告時段安排至晚間23:00至清晨6:00播出。衛星電視公會為各電視台所組成之法人團體,對各電視台素有極大影響力,雖非廣告內容之審查主管機關,衛星電視公會看待《齊天大聖 Online》廣告,尚未播出即提前啟動各電視台自律機制,要求各台將廣告時段延後播出,未免有造成華義國際遊戲營運上實際損失疑慮。

  《齊天大聖 Online》是華義國際於5月所推出之新品遊戲,希望顛覆消費者對於西遊記名著的刻版印象,賦予消費者對於西遊記本身的全新體驗!此款遊戲也是目前全台第一款「綠色網遊」遊戲,完全跳脫以往網路遊戲商城販售的架構,主打玩家能夠輕鬆暢快玩的爽快!搭配宣傳的電視廣告主要也以顛覆消費者對於西遊記的嚴肅印象,賦予西遊記中各角色間新火花!保留了西遊記中最重要主軸精神「和師父一起去西方取經」部份,再搭配西遊記中主要女妖角色而創作產生。

  於《齊天大聖 Online》電視廣告中,三點不露、無血腥、暴力等元素,僅以女猴子來KUSO西遊記中齊天大聖角色,於衛星電視公會以「超越普通級」為由發函各台後,原先同意於一般時段播出之電視台也改變決議;華義國際前後共準備六個以上廣告版本,與各電視台法務進行溝通;但由於各家標準及內容不盡相同,同時也讓各電視台間陷入尷尬兩難局面。無論廣告主或電視台雙方,皆拿不準電視廣告的尺度標準何在?未來遊戲公司的廣告又該何去何從?

  基於以上論述,華義國際懇請衛星電視公會明確指出:
  1.衛星電視公會於何種情況,發函予各電視台,要求啟動自律機制?
  2.啟動自律機制又以何標準,決定一支廣告片是否超越普通級?
  3.當衛星電視公會與遊戲公司的廣告創意意見相左時,是否有明確且公開的溝通管道,可讓雙方順暢溝通的協調機制,讓頻道自律機制更加完善?

  華義國際一直以來秉持以不同的行銷包裝方式與消費者溝通,不乏推出過令玩家印象相當深刻的電視廣告。在台灣這樣多元化的環境下,廣告創意的發想應該是被支持與肯定的,更是憲法所保障言論自由的一環!尤其應提供視聽大眾自主判斷之權利;更希望藉由向衛星電視公會公開求援,使遊戲產業的廣告創意能夠更符合與滿足各界期待!

《齊天大聖 Online》電視廣告「監獄篇」(注意!內有煽情表現)

新聞評語

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