【CJ 15】ChinaJoy 展場精選回顧(下) 攤位亮點統整與趨勢分析

(編輯 Jessica、犬拓 報導) 2015-08-17 18:42:57
  中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在 2015 年已邁入第 13 屆,今年展會以「讓快樂更簡單」為主題,強調跨界、智能、互動、體驗等概念,企圖打造國際性的全球遊戲產業交流平台,於 7 月 30 日至 8 月 2 日舉辦。
 
  ChinaJoy 分為對消費者宣傳旗下產品的「B to C(business to customer)」普通觀眾展館展館,和讓廠商彼此進行商務洽談的「B to B(business-to-business)」展館,今年吸引了 30 多個國家、700 家廠商參與展出。同時今年 ChinaJoy 入場人數再創新高,4 天內合計入場人次為 27.3 萬,比去年增加了 2 萬人次,為歷史新高。其中,8 月 1 日入場人次達 8.1 萬,創 ChinaJoy 單日人次之最。
 
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  專題上篇已經介紹過專為企業商務交流而設的 B to B 展覽,以及包括中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇(CDEC)、中國遊戲商務大會(CGBC)、中國遊戲開發者大會(CGDC)在內的一系列遊戲專業會議。在專題下篇,將介紹大家所熟知的為玩家準備的遊戲展會(B to C 展會)。
 
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※參考新聞:
 
  本屆 ChinaJoy 的展出規模再度刷新紀錄,使用了 7 個普通觀眾展館和 3 個專業觀眾展館,面積總和超過 12 萬平方公尺,B To C 展館就佔了 8 萬 5 千平方公尺。
 
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    今年展內還增加了館間移動接駁車

  普通觀眾展館顧名思義即為所有玩家皆可參觀的場所,也是各家廠商拉攏、吸引消費者的兵家必爭之地。與其他各國的大型展覽相比,ChinaJoy 展出的項目可說是包羅萬象,從線上遊戲、單機遊戲、網頁遊戲、手機遊戲、家用主機遊戲到大型機台遊戲皆有,甚至還包含動漫商品的展示與販賣。
 
  Chinajoy 是需要付費入場參觀的展覽,門票也分為 B to C 和 B to B 兩種,分別為普通觀眾和專業觀眾而設。今年的一般門票價格,平日是人民幣 70 元(約新台幣 350 元)一張,假日則是人民幣 120 元(約新台幣 600 元)一張。一般門票可在指定日期單日進入 B to C 展館一次。
 
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    票有條碼設計限制進出次數,玩家若向黃牛買到無效票將得不償失,主辦單位大力呼籲玩家不要購買黃牛票

手機遊戲崛起 強打授權改編 IP

 
  近幾年來手機遊戲相當風行,據悉中國的行動遊戲玩家已經超過線上遊戲玩家 2 倍以上,手機遊戲似乎也取代了昔日 PC 線上遊戲在 ChinaJoy 的龍頭地位。
 
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    不少過去以展出線上遊戲為主的廠商,如騰訊、盛大等今年都劃分了將近一半的展區給手機遊戲

  然而,由於各家廠商都在分食手機遊戲這塊大餅,因此市場已經呈現一片紅海狀態。在這樣的態勢下要殺出重圍,許多廠商把眼光放在了「IP(智慧財產商標)」上,強調各種動漫、影視、小說授權改編。
 
  值得一提的是,在版權意識逐漸抬頭的情況下,不少廠商已經取得日本動漫版權方的正式授權,除了代理引進遊戲外,更多的是自行開發的「原廠授權、中國製造」遊戲。
 
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    上述有不少遊戲就是原廠授權 IP、中國製造

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    Arc System Works 則是直接自行設攤

※參考新聞:
 

騰訊

 
  騰訊今年對線上遊戲的關注度大幅縮水,除了《決勝時刻 Online(陸版名:使命召喚 Online)》、《刀鋒鐵騎》兩款線上遊戲有獨立展區之外,其他的線上遊戲都被濃縮在「綜合體驗區」的試玩台。
 
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  在手機遊戲方面,則有線上遊戲改編的《熱血傳奇》,MOBA 遊戲《全民超神》、《英雄戰跡》以及橫向動作格鬥《火影忍者》等等。《無盡之劍》則是騰訊展區裡唯一的主機遊戲。
 
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    決勝時刻 Online(陸版名:使命召喚 Online)》還有搭配平板與槍型控制器的體感玩法

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    許多線上遊戲都僅有試玩機台

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    騰訊動漫也占了攤位一角

※參考新聞:
 

盛大遊戲

 
  盛大遊戲今年主打線上遊戲新作傳奇永恆》,另外在收購 Eyedentity Games 後,也很積極地經營龍之谷》、《地城之光》等 IP。
 
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※參考新聞:
 

美商藝電

 
  美商藝電(EA)本次仍然主打旗下知名 IP《植物大戰殭屍》系列作以及《FIFA Online 3》、《極速快感》等作。
 
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崑崙遊戲

 
  以代理線上遊戲起家的崑崙遊戲本次完全走手機遊戲路線,特別強打《憤怒鳥》、《海島奇兵》兩款歐美強作。
 
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    路過的人不是合照,就是拍打大型憤怒鳥

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    不過場內的 Show Girl 似乎又比憤怒鳥更吸引人

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  • 不讓 Show Girl 專美於前,攤位上也有《海島奇兵》猛男

中國手遊

 
  中國手遊近年來相當積極地在取得 IP 授權,本次的攤位主打《星際大戰:指揮官》,另外還有《航海王:強者之路》、《火影忍者:忍者大師》、《拳皇 97 HD》、《Hello Kitty 快樂消》等。
 
  雖然中國手遊展出了多款遊戲 IP 作品,然而攤位現場卻是以闖關遊戲為主,而不是遊戲試玩,當然除了中國手遊外,以勁舞團》為遊樂場主題的久遊網攤位也是如此。
 
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    舞台活動還有舉辦手機版《拳皇 97 HD》格鬥大賽

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《火影忍者》和《拳皇》相關闖關遊戲

  攤位上也展示了這些 IP 的相關周邊:
 
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久游網

 
  久游網本次將攤位分成兩塊,一塊用來擺設獲得萬代南夢宮授權的 3D 網路遊戲《機動戰士鋼彈 Online》試玩機台;另一塊則是以《勁舞團》為主題的遊樂場,不過場內完全沒有展出《勁舞團》這款遊戲,反而是設計成小型遊戲中心,擺設許多音樂相關的遊戲機台,如 DJAMX 和 
DANZ BASE,同時也有夾娃娃機、俄羅斯方塊等,這樣的操作方式應該也算是特別的創舉吧。
 
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勁舞團》遊樂場,裡面擺設的是遊戲中心常見的機台

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DeNA

 
  以日廠之姿進軍中國的 DeNA 則毫無疑問地是擁有最多動漫 IP 的手機遊戲廠商,現場展出包括《航海王:啟航》、變形金剛:前線》、《鋼彈大決戰》、《魔導少年:啟程》、《死神(遊戲名稱未定)》、《銀魂(遊戲名稱未定)》等多款改編手機遊戲。
 
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通耀

 
  上海通耀資訊科技展出了多款與日方攜手打造的合作手機遊戲,包括《Hello Kitty 星光樂園》、《AKB0048》、《鐵金剛少女 Z(陸名:機器人少女 Z)》、《蠟筆小新歷險記》等。另外,通耀同時也是《數碼寶貝:聖十字軍》、《命運石之門》、《阿伯蛋蛋(陸名:大叔雞蛋)》等多款手機遊戲的代理商。
 
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    從選擇的 IP 來看,可以看出更為「御宅向」的市場目標

大型精品遊戲成展場焦點

 

Blizzard

 
  《鬥陣特攻》為今年主打新作,現場玩家將可以搶先體驗 14 名角色,而遊戲製作人也於第三日的活動至現場與玩家互動。此外,《魔獸世界》改編電影兩座模型也進駐今年攤位,並吸引許多玩家前來互動合照。
 
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排隊試玩

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《魔獸世界》改編電影雕像,更多細節可參考以下攤位一覽新聞

※參考新聞:

第九城市

 
  今年的第九城市攤位是會場內少數只展一款遊戲的遊戲廠商,以射擊遊戲《火瀑》為主題,不僅設計影片安排區外,還有許多試玩機台,讓玩家搶先體驗。雖然遊戲已在國外上市,但火瀑》是第一次在中國開放,因此也吸引玩家的好奇。除此之外,研發商 Red 5 在展前一天更宣布遊戲將推出 PS4 版本,且會於中國上市。

 

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※參考新聞:
 

完美世界

 
  完美世界本次以「新競界」為主題,主打《Dota 2》電競比賽,同時也公開展示兩款新線上遊戲《HEX》和《混沌試煉(PANZAR)》以及兩款新 PS4 遊戲《三國戰紀》與《戰甲神兵》;手機遊戲的規模反而較去年小。

 

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  本次最特別的是,完美世界在攤位上設置了懷舊主機遊戲區,同時還在其他館內設置了商品販售區。
 
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    攤位上半部設計成了電子留言牆

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    官方商城販賣著《DOTA 2》周邊商品

※參考新聞:
 

空中網

 
  空中網今年仍安排了許多 Wargaming 旗下《戰車世界》、《戰機世界》、《戰艦世界》試玩,《激戰 2》新資料片當然也沒有少。同時,官方還主打新作《龍翼編年史》,這是一款回合制對戰遊戲,本作中收錄了多種不同特色技能的英雄,玩家可以在戰鬥中發揮不同的戰術。
 
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遊戲蝸牛

 
  《九陰真經》、《太極熊貓》開發商遊戲蝸牛今年的攤位主要偏向主機的推廣,包含先前有介紹過具有專為遊戲設計的手機外,還有可遊玩 Android 遊戲的 O-Box 主機,而裸視 3D 技術也是本次重點,並以太極熊貓》為主要展示,而未來也將改版支援裸視 3D 技術
 
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右圖為 3D 裸視技術展示,因此物件會有重疊的顯示

  MOBA 新作《King Of Wushu》這次提供線上遊戲、家用主機版本讓玩家試玩,更展示《心之城堡》、《天子》、《櫻花三國》等數款代理手機遊戲,以及新作《關雲長》。另外值得一提的是太極熊貓》續作太極熊貓 2》,開展前官方曾曝光了太極熊貓 2》預告網頁,而這次雖然沒有展示遊戲,但仍有相關佈置。
 
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  《關雲長》是本次重點手機遊戲,雖然遊戲名稱取做關雲長,但遊戲中也會出現三國中知名角色。遊戲戰鬥方式採虛擬搖桿的方式,玩家可操控軍隊前進,擊退所有迎面而來的敵人。
 
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《King Of Wushu》試玩

 

巨人網絡

 
  巨人網絡今年的亮點主要是狂野之星》和《Vainglory 最終榮耀》,不過狂野之星》現場並沒有開放試玩,只設計了一個影片展示區,排隊觀賞影片可以獲得相關周邊。另外,武俠題材戲上遊戲續作《仙俠世界 2》也有出現在攤位上,並預告遊戲即將登場。
 
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主機遊戲禁令解除 兩大龍頭分庭抗禮

 
  ChinaJoy 今年與去年同樣設置了「次世代遊戲機及家庭數位娛樂產品展覽會(ACH)」會場,相鄰的微軟和索尼電腦娛樂是遊樂器主機玩家的焦點所在。隨著兩大次世代主機正式進入中國,索尼電腦娛樂與微軟在軟硬體的陣容上也不遺餘力。
 
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索尼電腦娛樂

 
  去年 PS 家族尚未正式確定在中國的推出時程,如今既然已經上市,展區中自然也提供了銷售方案,包括限定塗裝版 PS4 等。
 
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  而毫無疑問地,本次 SCE 攤位上最大的賣點之一就是虛擬實境頭戴式顯示器「Project Morpheus」的體驗試玩。由於體驗的時間較長,為避免過多玩家排隊或是苦苦等候卻落空,現場是採取發送預約卷的形式。
 
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  • 這位幸運拿到預約卷的玩家表示:「我 8 點鐘就來排隊了!」

  綜觀整個攤位,SCE 也設置了網路連線遊戲區、格鬥遊戲區、動漫改編遊戲區、綜合遊戲區、獨立開發區、賽車區等不同的試玩區域,現場排隊的玩家絡繹不絕。
 
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  在 ChinaJoy 期間,SCE 每天也都安排了大量舞台活動、製作人見面會、宣傳活動等,規格並不輸給在其他各國所舉行的展覽。
 
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    SCE 上海總裁 添田武人(右一)、SCEJA 執行副總裁 織田博之(左一)、
    SCE 全球工作室總裁 吉田修平(右二)以及 SCE 全球總裁兼 CEO 安德魯.豪斯(左二)皆在開幕式現身

※參考新聞:
 

微軟

 
  今年的微軟在攤位上提供了中國版《最後一戰:士官長合輯(陸名:光環:士官長合輯)》,還未上市的獨佔遊戲《極限競速 6》、《神鬼寓言:傳奇》等多款遊戲的試玩。機台數量眾多且採開放式,試玩基本上不需要排隊。
 
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    天花板懸掛的巨幅宣傳畫有著不同標語

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  • 極限競速6》試玩區提供駕駛座椅和方向盤,還有三螢幕合一的特別座位

  特別的是,展區內也出現了剛剛才上市的 Windows 10,玩家可嘗鮮體驗跨設備遊戲。Windows 10 的使用者可以在電腦以及 XBOX ONE 主機上與朋友跨平台對戰,也可以把 Xbox One 的遊戲串流到家中任意一台 Windows 10 設備上遊玩。
 
  除了即將引進中國的多款遊戲之外,現場其實也展出了一系列中國自製遊戲,例如《蠟燭人》、《無限幻想》、《你的玩具》,以及與台灣團隊聯合開發的《世界 2》等等。
 
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    現場也提供了主機、周邊等各種商品的優惠販賣

※參考新聞:
 

電競風潮當紅 行動電競成下一波戰場

 
  近幾年來,電競市場因《英雄聯盟》、《星海爭霸 2》、《Dota 2》等遊戲的火紅而一片沸沸揚揚。除了遊戲廠商都會在自己的攤位上舉辦自家遊戲競賽外,硬體周邊包含 Nvidia、羅技等也有一系列賽事。
 
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  不過,PC 線上遊戲的電競焦點在中國已被《英雄聯盟》和《DOTA 2》兩款大作佔據,因此有意發展電競遊戲的廠商都紛紛投入所謂的「行動電競」領域。然而風向總是吹得非常快,如今各家主要廠商幾乎都擁有數款手機 MOBA、手機槍戰遊戲,乍看之下還會分不太清楚哪一款是哪一款,似乎也沒有出現真正爆炸性的強作。行動電競的發展究竟如何,還有待日後見分曉。
 
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  • 騰訊的《英雄戰跡》、《超神英雄》也是典型的手機 MOBA 遊戲

祭出嚴格規範 整頓展場風氣

 

Show Girl 禁止暴露 改走遊戲主題風

 
  今年主辦單位北京漢威信恆展覽有限公司為了端正展會活動風氣,聯合新絲路時尚機構制定服裝管理原則,規定服裝設計上需合身,不得過鬆或過緊,且不能看到內衣或內褲,女性服裝胸部部位必須由不透明、不透視材質全覆蓋;背部裸露部位不能超過上半部的三分之二以上即腰節線以上;下半身服裝必須穿到骨盆以上,且不得露出肚臍,短裙或短褲下擺不得高於臀下線即不得露出臀線。而男性不得裸露上身;且不得僅穿著三角或四角及類似內衣的服裝、緊身褲,褲腰也不能低於胯骨,不得露出人魚線。
 
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  • Show Girl 不以暴露為賣點,或是直接請吉祥物上場

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    因為對上半身裸露的規定相當嚴格,不少廠商選擇展現美腿來吸引目光

  雖然規範 Show Girl 服裝一事引起不少爭議,然而也可以看出主辦單位希望讓遊戲展會的核心回歸遊戲的決心。今年的 ChinaJoy 已經見不到穿著惹火、四處拉攏玩家的 Show Girl ,更有許多廠商索性將經費省下來加強攤位布置、充實試玩陣容。
 
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展台標語涉及不雅文字 緊急拆除更換

 
  除了約束 Show Girl 的服裝外,現場還發生了一件小插曲,那就是中國當地影片彈幕網站 「AcFun」以「彈幕」為主題的宣傳海報疑似「尺度過高」,受到主辦單位關切,隨後工作人員便迅速拆除了攤位上所有彈幕宣傳海報,換上看板娘形象的背景。
 
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    原本的彈幕牆背景,大喇喇地印滿了網路流行用語

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    只消一天便迅速更換了所有背板,效率也是相當驚人

遊戲廠商大出招 千方百計吸引人潮

 
  雖然 Show Girl 的服裝受到限制,仍不影響廠商們絞盡腦汁拉攏玩家的決心。究竟這些參展商都用了什麼樣的方式讓自己的攤位展現吸引力呢?以下就簡單分為幾個類型。
 
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    DeNA 攤位前的水槽每到整點還會上演真人人魚秀

設置大型舞台 舉辦活動表演

 
  如果要簡單一句話形容今年的攤位流行風潮,那就是「舞台非常大」,甚至很多攤位的舞台就佔了一半以上的面積。除了 Show Girl 以及比賽之外,今年的參展商似乎也沒有請到什麼大牌明星現身,反而是有許多實況主、網路名人、Cosplay 團體登台演出,明顯是以拉攏玩家社群為主。
 
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    不知道為什麼,明明攤位上沒有相關遊戲,崑崙遊戲卻請了《LoveLive!》表演團體上台

擺出大型裝置物 吸引遊客駐足合照

 
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  • 心動網絡展出《仙境傳說 Online》巴風特雕像、積木版普隆德拉城

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    銀漢遊戲的大型機甲

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    世界 2 THE WORLD II》「烈焰金剛」也現身展場

關注社群帳號 各種送贈品

 
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  • 在巨人網絡攤位觀看《狂野之星》短片可拿到小贈品

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    炎炎夏日,也有攤位直接在現場贈送現做霜淇淋

動漫泛娛樂產業商機看好

 
  吸引玩家目光的除了各類遊戲之外,還有與遊戲相關的娛樂產業。像是文學、動漫、影視、音樂、戲劇等等,在所謂的「泛娛樂」風潮之下不再獨立發展,而是彼此聯合打造出明星 IP,構建出一個新生態,這一點在今年的 ChinaJoy 顯而易見。
 
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    中國群眾似乎也相當喜愛「網路歌手」

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  • 會場內的扭蛋價格並不便宜,換算成新台幣一顆要價 100 元

動漫及衍生商品館

 
  在延續去年的「動漫及衍生商品館」當中,主要設展廠商皆為販賣動漫週邊的攤販。大宗販售品項為模型、福袋等商品。
 
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  • Funko 販賣
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    中國神話公仔

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    金色死亡之翼(非賣品)

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官方與玩家 Cosplay 爭奇鬥艷

 
  除了遊戲廠商攤位上的官方 Cosplayer 之外,集結眾多由玩家扮演 ACG 角色的 Cosplay 大賽今年也沒有缺席,同樣也吸引了許多民眾圍觀,欣賞 Cosplayer 們發揮巧思所製作服裝以及現場舞台上演出。
 
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    GNN 編輯還目擊到許多迷妹追著布袋戲角色奔跑的一幕

ChinaJoy 官方設置展示區

 
  ChinaJoy 主辦單位會在現場設置相關展示櫃,讓遊戲廠商可以在此展示相關周邊,讓遊戲展的內容更加豐富。
 
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五光十色的背後:場內花絮

 
  在光鮮亮麗的展台背後,其實也有許多「意想不到的風景」。這些狀況在世界各國的其他展覽大概不太容易見到,因此也特地精選出來讓玩家們感受一下國情的差異。
 
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    一般來說,「吉祥物」角色通常都相當敬業,不到後台不能輕易脫掉服裝,但在中國可不見得如此

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    有露出鞋子來的吉祥物

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    有被問路後就脫下頭套給人指路的拉拉熊

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    官方請來的 Cosplayer 或是 Show Girl,常常會在玩家看得一清二楚的地方休息

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    玩家基本上相當隨興,由於沒有統一的物品放置區,行李也就隨意扔在地上

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    看來補習班可不是台北電玩展的專利!

回歸遊戲本質 人潮再創新高

 
  舉辦一個展覽,必須考慮要拿什麼特色吸引人潮前來,因此「定位」是非常重要的。國際性的展覽,舉凡美國 E3 展、東京電玩展、德國 Gamescom 等等,都有其定位。而 ChinaJoy 究竟又被定位為什麼樣的存在呢?
 
  近幾年來,ChinaJoy 的 B to B 區域對於遊戲從業者來說已經成為最大的商務會談場合之一;而廠商在 B to C 設置展區的主要目的就是要吸引玩家的目光,達到行銷的效果。過去中國廠商可說是大打美女牌,當然美女總是賞心悅目,然而若過度將重點放在 Show Girl 身上,難免吸引許多醉翁之意不在酒的群眾,影響展覽整體的觀感。
 
  雖然限制 Show Girl 服裝這一規定祭出時,網路上可說是一片不看好,然而實際上的數據卻是創下了來客量的新紀錄。雖然此一數據的準確性有待商榷(因為就編輯實際體會到的感受來說,展館跟去年比起來似乎沒有那麼擁擠),有可能是商務人士變多、也不排除重複計算人次的可能性,但這件事證明了:沒有養眼畫面似乎也並不會導致展覽變得「冷清」,反而過濾掉部分不是為遊戲而來的遊客。
 
  隨著中國逐漸地趨向開放、全球化,不只是國外各家廠商紛紛積極敲門,中國本地的廠商也對於開發出國際水準的遊戲作品躍躍欲試。來自世界各地的遊戲齊聚一堂,提供給玩家最新的試玩機台、遊戲資訊,ChinaJoy 也正逐步朝向「用展出陣容本身來吸引人」的目標前進。
 
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  以上就是本次的 ChinaJoy 展覽整理,而明年 ChinaJoy 也已預告將於 2016 年 7 月 28 至 31 日登場。
 
  • 2015 ChinaJoy 巴哈姆特現場直擊!

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