「療癒系吉祥物」帶來無限魔力 地方吉祥物介紹與經濟觀光效益淺談

　　大家在觀看各式比賽、或者參與活動時，是否有注意到穿著各式布偶裝在場上活躍的那些布偶裝呢？像是 NBA 場上那些生動活潑與球迷互動，或者是在兒童樂園博得小孩芳心的那些「吉祥物」們。吉祥物有著各式各樣的形象，以不同的樣貌結合宣傳物，藉此達到推廣目的。本篇文章將帶領讀者了解，吉祥物的歷史，以及由日本衍生出來的療癒系吉祥物（ゆるキャラ），還有由這些可愛的代言人們，究竟可以帶來多大效益。

 

 

• 台北國際花博的花精靈小葵、小鬱、小球、百兒、蘭兒、以及芽比，個別代表向日葵、鬱金香、繡球花、百合花、蘭花、以及希望種子的他們，在花博期間深受民眾喜愛

　　吉祥物英文為 mascot，簡單來說就是帶給人們幸運的人、事、物。就原意而言，自己視為十分重要，放置在身旁的小布偶，或者一些小擺設也可視為是吉祥物的一部分。但是就一般的吉祥物概念來說，就是以某團體（不侷限類型，不管是商業還是公益團體）的代表標誌與理念，與動植物等…相結合的代言角色。雖然目前常見的吉祥物，大多是以動物與理念結合為主，實際上吉祥物不侷限於動物，植物或者各式形形色色的東西與團體特色結合的吉祥物也很常見。

 

　　mascot 一詞的起源，主要是源自於 19 世紀、1880 年時以法國的作曲家 Edmond Audran 創作的《La Mascotte（法文）》為題的歌劇。是以一位義大利的農夫，與住在農夫家，帶給農夫幸運的妖精為主題的故事。而故事在隔年，1881 年時以英語的形式演出，在英語圈國家中 Mascotte（mascot）的用語也開始逐漸流傳。然而雖然關於法文 Mascotte 一詞更早的起源，雖然沒有明確的文獻或來源，關於這一詞的起源也有一說，是來自歐西坦語中的「mascoto」。

 

 

　　療癒系吉祥物（ゆるキャラ），是由日本誕生的名詞，也是吉祥物的分枝之一，創造這個名詞的是日本漫畫家 三浦純（みうらじゅん），並於 2004 年時正式登錄成商標。

 

　　而日文的ゆるキャラ，全名為ゆるいマスコットキャラクター（Yurui-Masucotto-Kyarakutaa）。根據三浦純本人的說法，ゆるキャラ指的是「ゆるゆるのキャラクター」，ゆるゆる在日文的意思中，有著慢吞吞、緩緩、悠閒的意思，因此療癒系吉祥物多半帶給人的形象都是動作緩慢，能夠治癒人心的感覺。相較於運動型能夠在場上表演甚至空翻的吉祥物，療癒系吉祥物通常帶給人的印象會比較笨拙，當然也有像是船梨精這類例外角色存在…也因為這樣的設定與外型，因此中文才會有「療癒系吉祥物」的稱呼。

 

• 奈良縣平成遷都 1300 年祭誕生的吉祥物「せんとくん」，以鹿角搭配童子為概念設計的吉祥物，在公開當時引起不少正反兩面的評論

　　而療癒系吉祥物，以狹義而言，通常是為了國家與地方政府、或是公共機關宣傳等…目的，主要宣傳政府活動、特定活動、或者推廣觀光與名產的理念與特色而創立，但如果就廣義來說，為企業宣傳的吉祥物，也可稱為是療癒系吉祥物，而療癒系吉祥物從日本歷史來說，1980 年代在日本地區性博覽會中出現的吉祥物，可以說是療癒系吉祥物的起點。

 

 

　　在各政府、以及地方團體發現療癒系吉祥物為地方帶來的潛力無限時，療癒系吉祥物數量也開始逐年快速增加。直到今日，日本已有數千隻的療癒系吉祥物，單單是一個縣市可能就同時存在數十隻吉祥物。而日本於 2010 年時，推出了「療癒系吉祥物大賽（ゆるキャラグランプリ）」。首屆的大賽中，共有 169 隻療癒系吉祥物參賽，並吸引了 24 萬人參與投票。

 

　　比賽在歷經五年，2014 年的比賽中，參賽吉祥物已經暴增到 1699 隻，總投票數達到了 2267 萬，可說十分驚人。在療癒系吉祥物大賽中，不僅僅只有日本當地的吉祥物可以參賽，去年（2014）的比賽中，高雄市農業局的高通通前往參賽，並獲得了不錯的成績。而在以下文章中，我們將介紹歷年獲獎的地方吉祥物，帶領大家了解吉祥物造型背後的設計理念。

 

圖為 2013 年舉辦的吉祥物高峰會 in 羽生

 

 

 

　　榮登首屆冠軍的地方吉祥物算是相對少見的人形吉祥物「タボくん（以下稱タボ君）」，タボ君是來自滋賀縣的地方吉祥物，負責宣傳滋賀縣的地方觀光。而這隻吉祥物的靈感來源是來自於出生於滋賀的日本人氣歌手 西川貴教，名稱則是來自於西川貴教小時候的暱稱「ター坊（turbo）」（吉祥物名稱：tabo-kun 西川小時候暱稱：taa-boo）。而タボ君除了擔任觀光大使外，每年 9 月於滋賀縣草津市烏丸半島芝生廣場舉行的戶外音樂祭「閃電搖滾祭」，也是由他擔任官方代言人。

 

• タボくん官方桌布

• タボくん與西川貴教及 Hello Kitty

タボくん官方網站

 

 

　　而在同年榮登記名部門第一名的療癒系吉祥物，不知道大家是否對它有印象呢？它是同樣來自滋賀縣，以推廣滋賀縣彥根市為目的的地方吉祥物「彥喵（原名：ひこにゃん）」。彥喵的名稱是由全國 1167 件的公開募集中選定，結合了地名：彥根市（hikone-shi）、以及與江戶時代藩主井伊直孝具有淵源的白貓印象而成。

 

 

　　據說在江戶時期，彥根藩（今彥根市）藩主井伊直孝，在獵鷹的歸途經過豪德寺時，恰巧看見由寺廟和尚飼養的白貓在對他招手。受到吸引的景伊直孝便短暫休息，而就在井伊直孝進入寺廟休息時，剛好下起大雷雨，而受到吸引免除被雨淋濕的井伊直孝，事後協助寺廟重建而捐獻許多金錢，也因為如此讓寺廟回復往日繁景。而在貓咪死後，和尚特地為了此隻貓咪立墓，而後代也在廟中設立了招貓堂，並且製作了舉起單手的「招福貓」（也有一說是井伊直孝避雨時，恰巧看到貓咪對它招手，受到吸引過去的景伊直孝，恰巧躲過了雷擊）。

 

• 彥喵結合了白貓以及井伊赤備兩樣對於彥根市具有淵源的事物

　　因此彥喵結合了白貓的形象，搭配十分著名，以井伊赤備（盔甲、旗幟等暫時裝備以紅色塗裝）的頭盔為概念設計。而彥喵初次登場是在 2007 年，作為彥根城建城 400 周年紀念活動「國寶‧彥根城建城 400 年祭」作為代言角色登場，而在活動結束後，因其可愛的造型在全國獲得人氣，因此之後作為彥根城、以及彥根市的地方吉祥物持續活躍。

 

彥喵官方網站

 

 

　　2011 年獲得冠軍的，則是大家十分耳熟能詳的熊本縣吉祥物「熊本熊（くまモン）」，くまモン這名稱的來源，是來自於熊本腔的くまもとモン（kumamoto-mon 熊本腔的 mon 等於普通腔的者 mono、人 hito 之意 ）。而且別看熊本熊現在圓圓滾滾的樣子，在官方設定中，他可是因為吃了太多熊本美食才變成這樣的。

 

• 慵懶的熊本熊…

　　而熊本熊特殊的地方在於，他是以「公務員」的身分擔任地方宣傳的工作，最早他是以熊本縣臨時職員任職於熊本縣政府，直到 2011 年 9 月，熊本熊正式被官方任命為熊本營業部長，但是今年 3 月底時卻又因為減重失敗，被暫時降為代理熊本營業部長。而 2011 年獲得冠軍的熊本熊，2012年時表示：「該比賽是為了能夠振興全國各地的吉祥物，為了讓其他地方的地方物也有發光發熱的機會所以不參與比賽。」因此退出了吉祥物大賽的競爭，不過直到現在，我們依舊可以在比賽官網上看見熊本熊偷偷出沒的身影。

 

• 2014 年的主視覺圖，2011 的熊本熊、2012 的バリィさん、2013 的さのまる都成為主視覺圖，
  說不定 2015 年的主視覺圖上也會新增去年冠軍小群馬喔

　　熊本熊最初誕生的契機，其實是源自於九州新幹線。在 2006 年時，熊本縣為了提高熊本知名度而成立了「KANSAI 戰略會議」，因為熊本在九州新幹線上並不是終點站，只是中間其中一站，加上當時熊本縣相比九州其他縣知名度較低。因此天草市出生的腳本家 小山薰堂提出了「將熊本縣民日常生活中的種種驚喜，再次挖掘，將熊本的魅力宣傳出去的『熊本驚喜！』運動」。

 

• 熊本熊官方 Tiwtter 主視覺圖，除了可看見各式表情的熊本熊，也可看見「熊本驚喜！」的代表標誌

　　當時小山薰的朋友、藝術家 水野學接下「熊本驚喜」標誌設計。並且提出了進一步的宣傳方式，也就是以「角色」的方式進一步宣傳，因此熊本熊就此誕生。而熊本熊的表情，則是配合了「熊本驚喜！」這一項標語所以帶點嚇一跳的感覺，身體的顏色則是以熊本城的黑色形象為基礎，因此變成了現在這樣的模樣，而熊本熊可愛的造型迅速的引起日本各地、甚至是海外的關注，不僅讓熊本縣知名度大幅提高，在角色版權只要經過熊本縣許可的情況下即可製造相關週邊商品的影響，日本全國各地都可見到熊本熊的出沒。

 

 

熊本熊官方網站

 

 

 

　　在獲得 2012 年吉祥物大賽冠軍的 バリィさん，則是誕生於愛媛縣今治市的地方吉祥物。身高、體重、身圍都是 150（150 公分高、150 公斤重、身圍 150 公分），誕生的起因是由於今治市地方觀光協會，當時想要設計官方角色於網站上的觀光協會便向第一印刷委託設計吉祥物，最後獲得青睞的就是這隻「バリィさん」。

 

• 來島海峽大橋

　　バリィさん的名字由來其實也很簡單，就是取自今治市中「治」的發音（いま“ばり”し ima "bari"shi），整體是以小雞為概念，頭上的王冠則是以位於瀨戶內海，橫跨來島海峽、連結大島與四國的「來島海峽大橋」為概念設計。腰帶則是使用了今治市名產「毛巾」，並且配合該市引以為傲的造船業為印象，為バリィさん設計了船型的錢包。而喜愛的食物也是今治市的名產烤雞肉串。此外，由於バリィさん是委託第一印刷設計的關係，關於他的活動、週邊等管理，都是交由第一印刷進行。

 

• 右邊為2014年獲得第2名的埼玉縣吉祥物ふっかちゃん

　　バリィさん自 2009 年誕生後，從經費以及知名度都是 0 的進度開始宣傳，一開始官方先在網路搜索是否有人撰寫關於今治市的文章，隨後用バリィさん的名義在文章底下留言藉此留下足跡。之後逐漸開始以 Twitter 及各部落格發跡，並且參與各項關於愛媛縣內外的活動藉此增加人氣，而在 2011 年時雖然大賽輸給了熊本熊，但也獲得的第二名的佳績。而在隔年熊本熊宣布不參選競賽後，並且在同樣是愛媛縣出生，人氣聲優歌手 水樹奈奈的支持下，バリィさん在眾多吉祥物中脫穎而出榮登第一名的寶座。同年被任命為愛媛縣的伊予觀光大使，現在同時擔任愛媛縣以及今治市的地方宣傳。

 

• 地方祭典「おんまく祭り」

• 愛媛縣地方偶像團體「ひめキュンフルーツ缶」

        有趣的是，其實熊本熊與バリィさん兩隻地方吉祥物，曾在日本的電視節目上對決過。當時熊本熊與バリィさん受邀前往參與節目「ガチガセ」並且舉行了相撲對決，バリィさん利用他巨大的身軀一口氣往前推進瞬間壓倒了熊本熊造成話題，並且將此招式取名為「バリィ ATTACK」，但是因為此招太過危險，因此バリィさん在一般場合並不會使用此招。

 

バリィさん官方網站

 

 

 

　　愛媛縣除了バリィさん之外，擔任愛媛縣形象提升吉祥物みきゃん也是十分具有人氣的角色。２０１１年誕生，結合地方特產蜜柑以及狗形象的みきゃん，耳朵形狀跟蜜柑葉一樣，而尾巴則是使用了蜜柑花的形象誕生。名稱則是以蜜柑（みかん）的み搭配上小狗的叫聲「キャン（KYAN）」而成（キャン還有以寓意是以英文的 CAN 為同音）。雖然みきゃん在 2012 年時是以輔助バリィさん參加競賽的身分。但自從バリィさん獲得冠軍後，2013、2014 年也親自參與了吉祥物競賽，並於 2014 年時獲得第二名的佳績。

 

 

みきゃん官方網站

 

 

 

　　2013 年獲得優勝的地方吉祥物，則是來自於栃木縣佐野市的さのまる。2011 年誕生的さのまる，是以狗以及武士為概念設計而成。只是頭上的斗笠變成了佐野名產之一「拉麵」的拉麵碗，而碗上的花紋也變成了滿滿的 SANO（佐野），從碗中掉出的麵條則變成了さのまる的頭髮，武器配件也從武士刀換成了佐野名產的炸馬鈴薯串。

 

• 獲得比賽優勝後舉行繞街遊行的盛況

　　在地方宣傳策略上，栃木縣目前是以さのまる為中心，做為佐野市城市宣傳計畫的一環，結合市民的鄉土愛，作為綜合宣傳策略推廣。在地方吉祥物逐漸普及的狀況下，以吉祥物搭配各式宣傳計畫也不是很罕見的狀況。除此之外，官方也為了さのまる特地製作了一隻主題曲「さのまる音頭公式映像」，以歌曲介紹さのまる、以及栃木縣的地方特色。

 

 

さのまる官方網站

 

 

 

　　2014 年大賽中，獲得冠軍的是來自於群馬縣的吉祥物小群馬（ぐんまちゃん）。然而群馬縣的吉祥物一開始不是我們所見到這種二頭身造型，現在的小群馬已經是第二代了。初代的小群馬是在 1983 年時於群馬縣舉行的第 38 屆國民體育大會中由日本漫畫家 馬場のぼる設計首度登場，當時是以四足步行的馬為概念設計。

 

• 第 1 代的小群馬

　　而第二代首次是於 1994 年舉行的「ゆうあいピック群馬大会」活動中登場，不過當時第二代不是以「ぐんまちゃん」的身分登場，而是叫做「ゆうまちゃん」（ゆうあい+ぐんま），並且以二頭身配合一代 Q 版的概念登場，在首次登場後，「ゆうまちゃん」開始逐漸在群馬的廣告報紙、以及部分活動登場，2008 年正式將ゆうまちゃん改名為第 2 代小群馬，並於 2012 年時擔任群馬縣宣傳部長。

 

• ふっかちゃん、小群馬以及みきゃん

　　向來是吸引群眾目光的吉祥物，如果在同日得同時在多個地點登場該怎麼辦呢？通常擔任地方吉祥物裡面的扮演者都是由同一人負責，但是小群馬較為特殊的地方在於，為了能夠應付多樣的場合及時間性，目前群馬縣總計有 13 套小群馬，以便能在同日舉行的多項活動中同時登場。不過，也因為這樣過去曾有「這隻小群馬怪怪的」的事件發生。

 

• 群馬綜合情報中心「小群馬的家」

　　就像前面所說，因為小群馬有 13 套服裝可供外借，穿的人不見得是身高、或者動作相符的人，因此就會發生身高與官方資料不符合、或者是動起來不太對勁的狀況發生。官方為了改善這狀況，特地為出借小群馬的人設計一本「使用手冊」，裡面記載了像是「休息室請盡量保持隱密不會被人窺探」、「穿著布偶裝的人建議身高最好在 165 公分左右，這樣才像是小群馬」、「千萬不能裸體穿布偶裝」等注意事項在內。此外，由於小群馬官方設定年齡是「7 歲」，因此也不能在一些與小群馬身分不符的地方進行宣傳。

 

 

ぐんまちゃん官方網站

 

船梨精（ふなっしー）

前進紐約的船梨精

 

 

 　　由日本民間組織「台灣聲援會（台灣を応援する會）」，為感謝台灣於東日本大震災中對日本的協助，替台灣設計的吉祥物「台灣達」（タイワンダ）。台灣達是以台灣島為概念設計，並且將香蕉、蝴蝶蘭、椰子樹作為點綴設計，背後寫著十分醒目的「TAIWAN」字樣，而台灣達現在也與台灣觀光局的官方吉祥物「台灣喔熊」合作推出四格漫畫等多項企畫。

 

 

　　然而台灣達當初在募集名稱時，總計收到了 847 件投稿，在不斷篩選後，才選出了「タイワンダ」這名稱。他們認為這名稱除了能夠簡單明瞭的知道這隻吉祥物就是為了宣傳台灣外，名稱後面的「ワンダ」也帶有 Wonder 的意思在。

 

台灣達官方網站

 

 

• 左邊是以前的台灣喔雄，右邊是現在的版本。有沒有發現兩隻有些許差異呢

　　台灣觀光局為了創造一隻具有台灣代表性的吉祥物，藉此推廣台灣觀光產業。於 2013 年年底打造的官方吉祥物「臺灣喔熊（英文：Oh! Bear）」，是以台灣黑熊為諧音推出的吉祥物。而台灣喔熊除了擔任觀光局「超級任務組」組長負責推動台灣觀光外，國內外的吉祥物交流合作，在台灣達的官方網站上，也可看見由台灣喔熊與台灣達攜手登場的 4 格漫畫。

 

高通通

高通通官方 MV「水果通通 yo！」

地方吉祥物帶來的經濟效益

 

　　經過以上簡單的介紹，不知道大家對於吉祥物是否有個粗淺的認識了呢？由於吉祥物的世界很廣泛，除了以上介紹的幾隻吉祥物外，其他像是 7-11 的 OPEN 小將、花博的花精靈吉祥物、這類活動、企業或是各類的運動吉祥物就不多作介紹了。

 

世大運吉祥物票選活動

　　近幾年來，吉祥物與活動的關係可說是密不可分，日前 2017 台北世大運的吉祥物 i-Voting 也才剛告一段落。無可否認的是，一個設計成功的吉祥物，確實能忠實的傳達企業、活動、地方的理念，並且吸引到民眾的目光，進而參與活動、讓形象烙印在心中，進而引發後續的消費或者延伸活動，因此在設計吉祥物造型、名稱時一定要經過謹慎的思考，避免偏離原意，或者是與其他吉祥物形象重疊。

 

• 這次獲選的世大運吉祥物，結合了台灣藍鵲、梅花鹿、搭配台灣黑熊為主體的視覺圖

　　然而近年來日本由於吉祥物帶來的商機及推廣效果提高，因此各地開始廣設吉祥物的結果下，造成吉祥物數量越來愈多外，但創立目的模糊、人氣難以拉抬。綜觀日本吉祥物上千隻，實際上根據日本在 2014 年針對 1200 位民眾做的調查中，認知度在 10% 以上的吉祥物，僅有「8 隻」而已，佔了總體比例不到 1%，在吉祥物不斷誕生的狀況下，如果只有可愛卻缺乏鮮明個人特色的話很難讓民眾記在腦中。

 

　　加上吉祥物服裝一隻費用在數 10 萬到 100 萬日元不等、整年下來保養費十分可觀的狀況下，有些吉祥物 1 年內卻只登場 1、2 次，造成許多無謂的開銷，因此日本各地政府也開始進行吉祥物的刪減。

 

• 北海道哈密瓜產地「夕張市」的北海道物產中心吉祥物，其可怕的外型雖然與療癒系吉祥物形象不太符合，甚至會嚇哭小孩。但是也因為這樣讓他在日本國內的認知度相當高…

　　以大阪府為例，目前大阪共有 92 隻關聯吉祥物，但由大阪府直接進行管理的吉祥物目前共有 31 隻，但是官方決定將以「もずやん」為主，將直屬吉祥物刪減到 9 隻。而刪減對象中，沒有製造布偶裝的吉祥物佔了七成左右，其餘留存下來的則是以陪伴在「もずやん」參與活動為原則存續，並不會單獨活動，也不會參與吉祥物大賽。