萬代南夢宮娛樂全球事業推進室室長笠原信寬訪談 解惑亞洲市場及中文遊戲推出策略

(GNN 記者 KEN 報導) 2015-12-23 12:57:48

  巴哈姆特獲台灣萬代南夢宮娛樂邀請,飛往位於日本東京都內的 BANDAI NAMCO Entertainment 總公司「未來研究所」採訪。現場訪問到萬代南夢宮娛樂全球事業推進室的室長笠原信寬,請教他 BNEI 對於亞洲家用主機市場策略以及中文化遊戲推出相關的疑問解惑。

 

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編輯:請為我們說明一下亞洲與台灣市場的不同處?

 

笠原:相信各位應該了解,亞洲不同於歐美,是一個相當多元且充滿不同特的區域,即便是單一國家,也可能有著多種種族及不同語言的狀況,有別於日本,大家以日文為主要語言。所以對於亞洲各地,在地化則更為重要,無論是產品本身或是宣傳的方式,這也就是為何我們很仰賴各地同仁的專業。以台灣為例,對於日系遊戲接受度很高,而香港則以歐美系的遊戲較受歡迎,不過敝公司鋼彈系列遊戲在香港也是非常具有人氣,這些細微的差別,相信都是透過相信在地同仁,長年累積下來的經驗,才能逐一理解。

 

編輯:請問在您看來目前世界中家用主機遊戲市場發展潛力最高的地區是哪個地域呢?

 

笠原:關於這個問題,需看從哪個角度來探討,每個區域都有我們仍需再努力的地方。若單純以數量拓展而言,中國、南美洲等地區是值得期待的。隨著遊戲相關硬體普及的關係,及相關限制放寬,使得這些地區的成長讓人期待。

 

編輯:請問在您看來,日本市場和亞洲市場在經營上必須面對的問題和挑戰有何不同?不同國家是否有其獨特的市場規則?

 

笠原:針對日本市場,由於手機遊戲發展的關係,玩家遊玩的平台也有些許變動,針對不同平台,推出適合的遊戲,並且能讓所有玩家都能同樣享受遊戲中的樂趣,如何迎合玩家需求,會是接下來萬代南夢宮需要思考及面臨的挑戰。

 

  針對亞洲市場,由於各地區語言及文化差異甚鉅,因此需仰賴各地的同仁協助,而軟體宣傳的策略及步調,也需包含各地區特殊的需求,因此於整合上著實需費心。以台灣香港為例,玩家喜好的遊戲類型、語言及用字,也都有所不同,如何從中取得平衡,讓所有玩家滿意,是我們持續努力的目標。

 

編輯:例如,有沒有在日本市場行之有年的慣例做法,在亞洲市場反而行有窒礙?

 

笠原:在日本遊戲特典 DLC 會與不同通路或 ACG 產業的產品做連結,以創造話題及全面行銷,但於亞洲地區礙於部分商品並未正式授權,或是發售時間不同步的關係,這類型的行銷活動無法執行,是我們一直深感遺憾的地方。

 

編輯:同樣為海外的市場,在地緣性較強的亞洲和遠隔太平洋的西方市場,在經營上的推展是何方會較省力順暢進行?或是同樣困難?

 

笠原:經營永遠需要努力且用心,每個區域都有其不同的文化,沒有哪個區域比較難,而是需要用開放的心態,去聆聽每個玩家的聲音,從而提供玩家所需要的。

 

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編輯:請分享一下目前在地化的狀態跟開始執行的原因。

 

笠原:遊戲在地化是這幾年各家開發商都持續投入心力進行的事,同剛才所提到,在地化可以讓玩家更能體會遊戲的精隨,並且能完整的享受遊戲的所帶來的趣味,這就是我們在地化最主要的目的。目前 BNE 已經完成了兩款遊戲的中文化並且順利上市了。現在也開始著手進行新作遊戲中文化作業,至於是哪些遊戲,請大家期待 2016 年台北電玩展時,BNE 所發表的相關訊息。

 

編輯:目前 BNE 在地化中心的人力配置?

 

笠原:在亞洲地區,由於中文市場日益活絡,中文化也是 BNE 相當重視的,因此 BNE 在今年 7 月在台灣正式成立中文化中心,目前中文化中心總共 12 位成員,負責遊戲的測試與翻譯。韓文化部門與英文化各有 1~2 位成員負責。

 

編輯:選擇在地化的作品原因同步發售的可能性與困難處?

 

笠原:能夠將所有遊戲在地化一直是 BNE 所持續努力的目標,現實面考量來說,開發進度能配合的遊戲,基本上都希望可以在地化,然而到目前為止,在地化並且與日本同步發售一直是有其困難度,不過透過更健全的組織,與在地同仁密切的配合,相信實現這個目標並不會太遙遠。

 

編輯:未來亞洲市場在地化作品的發展方向,抑或是自主開發的可能性?

 

笠原:在地化與同步將會是我們的目標,甚至是特別針對各地民情提供獨特 DLC,加深與玩家連結,也將是我們持續努力的方向。

 

image編輯:台灣市場也是亞洲市場的一部分。在您看來,台灣在亞洲市場之中又是如何的戰略存在呢?

 

笠原:相較於其它亞洲地區,台灣為萬代南夢宮於亞洲地區設立分公司較早的地區,不僅對於當地市場有深度了解之外,也是華語市場經營的重要夥伴。

 

編輯:目前看來,即將明年初在台灣舉辦的台北電玩展,BNEI 參展的遊戲陣容和來賓數量,在全球規模看來都可以說是僅次於東京電玩展的存在,甚至比美國 E3 展的規模還大。請問在BNEI 之內是根據什麼材料才判斷和決定要大舉資源進入台灣市場?

 

笠原:近年來台北電玩展相當成功,並且朝向國際化,而展出時間非常適合部分遊戲宣傳時程,對於萬代南夢宮來說,已成為不可或缺的發信站。

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