【專欄】2016 第一季全球手機遊戲市場趨勢分析 中國 iOS 市場規模首度超越日本

　　不管正在看這篇文章的你是學生還是上班族，回家打開電視應該都有感受到現在主要的幾個頻道幾乎都強打各家手機遊戲的廣告，每天也可以發現不同的作品在 App Store 與 Google Play 上線。這些花費大筆預算與時間開發的遊戲背後的開發者，無不希望能夠憑藉自身特色獲得目標玩家的青睞，靠遊戲實現夢想。

 

 

　　事實上，手機遊戲的熱銷並不只是台灣獨有的現象，包括日本、韓國、中國與美國都有著這樣競爭激烈的狀況，其中各國廠商最垂涎欲滴，市場規模看似最有發展潛力的中國市場，則因為 Google Play 前幾年的全面退出，使得各大廠在 App Store 上的角力趨於白熱化。根據市調機構 App Annie 針對 2016 第一季釋出的報告，中國 App Store 的收入已正式超越日本，僅次於美國名列世界第二。

 

　　從上圖中玩家可以得知，中國市場在過去一年中的成長速度幾乎較去年高了近兩倍，若是依照這樣的速度，一般預估很有可能會在接下來的幾年內超越目前僅領先 30％ 的美國，成為世界上營收規模最大的 App Store 區域。

 

　　但若是僅統計「遊戲」類別的收入，中、日、美三國的市場規模其實幾乎是並駕齊驅。美國之所以能夠在現階段大幅領先中國與日本，主要靠的是 Netflix、Hulu、HBO now、Spotify 等每月固定向使用者收取一定費用的影音娛樂 App。

 

• 僅統計「遊戲」類別的 App Store 收入比較圖

 

　　由於中國現在沒有統一的 Android 商店平台，因此以下列舉出幾個台灣玩家可能會關注的各國 App Store 營收榜前五名。其中玩家可以觀察到各國營收榜前方受到玩家追捧的遊戲類型幾乎大不相同，但 Supercell 於今年三月推出的《部落衝突：皇室戰爭（Clash Royale）》則打破這樣的局面，除了韓國與日本市場外，該作在中國、台灣與美國的 App Store 都擠進了前五名。

 

• 台灣 App Store 營收榜前五名

• 美國 App Store 營收排行榜前五名

• 日本 App Store 營收排行榜前五名

 

• 韓國 App Store 營收排行榜前五名

　　其中台灣市場的部分，玩家也可以觀察到目前市場上流行的遊戲大多以中國、韓國出品的遊戲為主，以往日系遊戲稱霸的狀況已較難看到。

 

　　然而，雖然《皇室戰爭》在各國均有非常亮眼的表現，但該款作品並非目前市場上最多使用者安裝的遊戲。根據市調機構 Sense Tower 針對 2016 年第一季所統計的報告，目前全球下載量最多的 20 款 App，其中共有 9 款遊戲，分別為：

 

　　雖然未能得到第一名，但要注意的是《皇室戰爭》先前僅在少數國家上架，一直到今年三月才正式在全球市場推出，這意味者該款遊戲僅花費不到兩個月的時間，就擠進了這段統計區間內的全球下載排行榜中名列第九。

 

　　以下則是 Sense Tower 分別針對 App Store 與 Google Play 所做的統計圖表，玩家不妨參考看看。

 

• App Store

• Google Play

 

App Store 與 Google Play 於全球的整體下載量成長速度依然飛快

• App Store 的下載量僅約 Goole Play 的一半，但營收能力依然保持領先

　　至於許多玩家關心，依據國家排名的全球下載 / 營收排行榜，今年台灣則是名列綜合收入榜第六，僅次於美、日、中、韓、英等國。事實上，許多國外廠商在選擇是否要進軍其他國家的市場時，很多時候都是依據 App Annie 或 Sense Tower 等市調機構所蒐集的數據來進行初步的事前評估，而依據目前的結果，應該可以預期今年台灣在手機遊戲市場這部份還會是各國大廠的兵家必爭之地。