「地球上有多少女性?日製遊戲在海外推出之要點」講座報導 分析女性向遊戲市場

(本新聞經日本 4Gamer.net 同意授權轉載) 2019-10-25 10:00:02 原文出處

  2019 年 10 月 10 日,「炒熱女性向遊戲業界企畫(乙女業界盛り上げプロジェクト)」舉辦針對有興趣在海外推出女性向遊戲之業界人士的座談會「地球上有多少女性 日製遊戲在海外推出之要點」。座談會由 D3 PUBLISHER 和 NTT SOLMARE 兩間公司派人登台主講,但因為有部份內容禁止公開,以下將以 NTT SOLMARE 的講座內容為中心,為大家帶來現場報導。
 
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  這次是同企畫舉辦的第二次座談會,台上先介紹主辦單位棉羊雲(ひつじぐも)是間什麼公司。同公司跨足唱片出版以及遊戲開發事業,在為唱片出版業的主力產品之一、和風推理有聲書作品《逝去神靈的祭品婚(逝き神様の生贄婚)》宣傳時,製作了將企畫內容改編為漫畫的有聲漫畫影片,在推特上創下極高的觀看記錄。另外就遊戲開發事業,也介紹了 D3 PUBLISHER 發行的男遊郭,為公司開發作品。
 
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帶給全世界的少女心動感覺
登台主講 NTT SOLMARE 中島舞夕/栁澤頻昵

 
image  「Shall we date?」是以「帶給全世界的少女心動感覺」作為標語,以北美洲為中心展開的女性向遊戲品牌。由遊戲發行公司 NTT SOLMARE 的中島舞夕和栁澤頻昵登台主講。該公司並沒有在日本國內推出遊戲,而是從零開始製作針對海外地區的作品。除了遊戲以外,也負責以「漫畫 CMOA」為中心的電子書籍發行事業。
 
  「Shall we date?」遊戲品牌以北美洲為中心,在英語圈 166 以上國家推出,是個累積下載人次已經突破兩千萬次的系列作品。曾經在 US App Store 的角色扮演遊戲類別獲得排行榜首位,平均玩家評分高達 4.4 分,可說是個炙手可熱的系列遊戲。兩位主講者在台上,從經營遊戲的角度,配合具體數據解說各種要點。
 
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  兩位主講者表示以全球遊戲市場來說,在 2019 年時市場規模將會成長到十五兆日圓等級。其中特別是智慧型手機遊戲市場,因為各種高規格大製作遊戲也越來越能夠輕鬆享受,所以可預測在將來也會穩定成長。而且在全球遊戲市場當中,亞洲系遊戲的支持度越來越高,在數年前還是小眾市場的日本動畫風格遊戲作品,現在已經在排行榜上佔據 1/3 左右的比例。
 
  女性遊戲玩家有半數以上會使用智慧型手機來玩遊戲,相對同樣會使用電腦來玩遊戲的男性玩家,在女性使用者之間,智慧型手機平台遊戲比較受歡迎。再加上會在智慧型手機裡安裝遊戲的女性使用者,其消費比例高達 78%,是很可觀的數字,可以說是只要讓她們安裝遊戲,就很有可能會在你的遊戲裡消費。
 
  中島舞夕接著舉出「在地化」「與使用者間的溝通交流」以及「宣傳」這三點,認為是女性向遊戲要在全球市場上發展的三大重點。
 
  「在地化」要配合推出國家,製作出高水準語言字幕是最重要的基本,而除了語言像是用色或是畫面配置給人的印象也必須考慮。比如說綠色在日本的女性向遊戲中,因為給人沉穩的印象,常常會用在個性溫柔的角色上,但是在海外有些地方卻比較常會用在詭異、讓人害怕的事物上面。有沒有掌握這些印象上的差距,是在海外推出遊戲時很重要的問題。
 
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    國家差異不僅有語言。像粉紅色在日本給人的印象是女性化,但在海外可能是幼稚;藍色在日本給人的印象是知性,在海外有可能是性感;綠色在日本給人的印象是溫柔,在海外有可能是詭異等等

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    重視情報量的日本和重視第一印象的歐美。像日本版 Yahoo 網站首頁設計旨在讓人一眼就能掌握整個網站資訊,而美國版首頁則是以圖片來引起使用者的興趣

  與使用者間的溝通交流則是代表在社群網站上的操作也很重要,在日本雖然是推特使用者為多,但在海外則是臉書有壓倒性優勢。「Shall we date?」的臉書官方粉絲團就有三十二萬人跟隨,而且使用者的留言等活動也很踴躍。所以說如果要在海外推出遊戲的話,申請一個臉書粉絲團是很重要的事。關於宣傳,則是舉出同公司利用圖片製作影片的宣傳手法,並且談到動畫風格的圖片相當受當地玩家歡迎。
 
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  以上就是講座內容報導,NTT SOLMARE 的中島舞夕表示,女性向遊戲廠商在海外地區推出遊戲的例子還很少,但是全世界都有很多日本產內容作品的忠實支持者。希望能有更多精彩的作品,在未來可以針對這些忠實支持者,持續不斷擴展下去。
 

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