廣告玩法與實際內容大不同？英國禁止《夢幻家園》《夢幻花園》手機遊戲誤導式廣告

　　根據 BBC 外電報導指出，近期英國廣告標準局（暫譯，Advertising Standards Authority）禁止了兩部與實際產品無關的誤導式廣告，分別是關於《夢幻家園（Homescapes）》以及《夢幻花園（Gardenscapes）》的廣告，上述兩款遊戲均是由 Playrix 所開發。

 

• 圖片來源：BBC

　　相信許多玩家可能都多少看過這兩款廣告，而廣告中指引玩家可以依照特定步驟來解開謎題，但展示出的玩法卻與遊戲真正的核心玩法截然不同。

 

　　英國廣告標準局表示，這些廣告都不應該再被使用。

 

　　近年來，許多手機遊戲使用的廣告影片都展示出遊戲內幾乎不存在的益智玩法—或是根本就沒有在這些遊戲出現過，進而引發了玩家們的反彈。

 

　　總部位於倫敦的 Omdia 遊戲分析師 Matthew Bailey 指出，部分手機遊戲開發商都正在積極地鎖定潛在消費者，包括在 App 中進行內部購買或是吸收更多廣告。他進一步表示，對於發行商來說，瞄準特定類型的消費者來投放一些遊戲中較具競爭性或是解謎元素的內容並不罕見，就算這並非遊戲內的主要玩法，亦是如此。

 

　　然而，越來越多的玩家開始因為這些無關、誤導以及不當植入的手機遊戲廣告內容感到不悅。

 

 

　　《夢幻家園》以及《夢幻花園》使用了相同的核心遊戲玩法，那就是遊戲中的「家」或是「花園」需要翻修，玩家可以透過「三消」益智玩法來獲得所需的資源，類似的遊戲有《Candy Crush Saga》及《Bejewelled》。而《夢幻家園》以及《夢幻花園》都非常受到玩家歡迎，這兩款作品在 Google Play 都分別擁有超過 1 億次安裝。

 

　　但這些遊戲卻經常使用的廣告卻是秀出多選式謎題的玩法，只要玩家選對就能解開謎題；又或者是最近常出現的推針式謎題（拉開不同位置的大頭針來解開謎題）。

 

　　在今年三月及四月，就有兩款關於《夢幻家園》以及《夢幻花園》的 Facebook 上的誤導廣告被提交到英國廣告標準局。儘管影片底部有出現一段小小的警告，指「並非所有圖像皆表示遊戲玩法」，但英國廣告標準局選擇站在抱怨的七位民眾這邊。

 

　　遊戲開發商 Playrix 在提交的文件中說道，廣告中的玩法事實上也確實存在於遊戲之中。然而自 2020 年 4 月為止，這些玩法在遊戲中所佔的比例可以說是微乎其微。Playrix 也向英國廣告標準局補充，許多玩家在早期就已停止遊玩，大多數的用戶其實不會在遊戲初期就體驗到廣告中的玩法。四月時推播這些容易觸怒玩家的廣告時，由於這並非玩家在早期就能體驗到的迷你小遊戲，這意味著絕大多數的玩家並未實際遊玩到這樣的階段。在此之後，遊戲公司改變了設定，讓這些小遊戲更容易被早期玩家們在遊戲初期接觸到。

 

　　「由於廣告本身並不能代表廠商所聲稱的遊戲內容，因此我們得出的結論便是它們具有誤導性。」英國廣告標準局在裁決中指出。同時也告知了 Playrix 不得再出現這些廣告，並須確保未來的廣告能代表其遊戲。

 

 

　　Matthew Bailey 表示，以往的遊戲廣告多半會採用不同形式來加以表達，他同時引用了 1990 年代的廣告，指出當時遊戲的「封面藝術」較「遊戲畫面」讓人來的印象深刻。

 

　　但兩者的區別在於，當今的設備相當先進，足以向用戶們顯示出遊戲真正的樣子，不過開發者有時卻是刻意不這麼做。Matthew Bailey 也提出警告，表示英國廣告標準局近期針對此議題的判決同時也向其他遊戲開發商發出示警，告訴它們應避免使用具有誤導式的廣告。