「新娛樂主題商圈聯盟」集結了台灣 12 個動漫相關品牌，攜手於台北大直商圈（捷運劍南路站）的 ATT e Life 一樓打造「新娛樂動漫特區」，預計將於 8/13 起試營運，8/27 正式開幕。新娛樂動漫特區主推「一站式購物體驗」、「每月兩檔快閃店」與「特區限定新品」三大特點，以「多元肖像」聯合銷售的創新商業經營模式，期許全方位滿足消費者購物需求。「新娛樂動漫特區」開幕除了有大霹靂、木棉花、火柴星人、代代木國際、台灣普泰、安利美特、振光玩具、野獸國、勝明文具、睿誼國際、福福好創意及麗嬰國際共計 12 間品牌旗鑑店外，首波更推出「反應過激的貓五週年期間限定店」及「FUN 遊仙境~FUNKO 快閃店」。
「新娛樂主題商圈聯盟」主席康振木表示：「很高興能集合台灣 12 個 IP 產業品牌的力量，ATT e Life 合作，不僅創造了新的商業模式，期望讓台灣動漫產業更佳蓬勃發展，更希望能藉由匯集眾品牌之力一起提升所有品牌的銷售力，進一步帶動 ATT e Life 商場人流，在滿足動漫迷對動漫周邊商品的需求同時，也能提供動漫迷更好的消費體驗的三贏局面。」
官方指出，ATT e Life 有著鄰近捷運文湖線、公車站的優勢，主打「玩樂學習」、「互動智能科技」及「戶外休閒」三大元素，重視休閒娛樂的理念與「新娛樂動漫特區」要帶給消費者最新最多元的娛樂體驗的宗旨相符，ATT 集團戴春發董事長表示：「期待雙方攜手合作後，不僅能帶動大直商圈的人流與熱度，更能讓 ATT e Life 成為大直的娛樂百貨新指標，吸引更多消費者前來體驗！」。未來捷運環狀線北環段將銜接新北產業園區站至劍南路站，可大幅縮短新北市民眾乘車時間，加上 ATT e Life 提供多達 500 個停車位，交通便利加上動漫特區的經營帶動大直商圈的發展。
新娛樂動漫特區致力提供消費者一站式購物體驗，包含《
鬼滅之刃》、迪士尼、《
七龍珠》、《
關於我轉生變成史萊姆這檔事》、《
美少女戰士》、《卡娜赫拉的小動物》、《
蠟筆小新》、《
史努比》、《PINGU 企鵝家族》、《拉拉熊》、《角落小夥伴》、Marvel 系列、《
超人力霸王》、《寶可夢》、《Kakao Friends》、《霹靂布袋戲》、《東離劍遊紀》等，集結多達 200 個以上的熱門 IP 角色周邊商品。
同時，也預定每月將推出兩檔熱門 IP 快閃店，提供最新、最完整的周邊商品，加上專屬的特色店裝，開幕首波將由勝明文具「反應過激的貓五週年期間限定店」及振光玩具的「FUN 遊仙境~FUNKO 快閃店」打頭陣。
知名貼圖「反應過激的貓」即將迎接五週年，「反應過激的貓五週年期間限定店」店內用充滿日本祭典氛圍的慶祝打卡牆等待著粉絲們光臨，更販售散發濃濃奶香味的過激貓雞蛋糕。而來自美國 FUNKO 擁有上千種形象授權，推出過迪士尼、
蝙蝠俠等不同角色風格的公仔玩具，招牌可愛方臉的二頭身公仔受到許多人喜愛。「FUN 遊仙境~FUNKO 快閃店」打造的全新夢幻仙境「
愛麗絲夢遊仙境 70 週年」系列等拍照區，還將引進全台獨家亮相 FUNKO 漫威《鋼鐵人》雕像。
特區各家品牌將不定時推出限定新品，今搶先釋出開幕期間首波新品，包含《劍君十二恨》公仔及霹靂芬馥情境香水；特區開賣結合機械武裝與美少女素體的 Megami Device「女神裝置 朱羅 玉藻前」組裝模型（附特典，試營運日起限量販售），還有《
玩具總動員》極匠系列抱抱龍、迪士尼經典米奇（復古配色）、復仇者系列浩克毀滅者（限定配色）、HEROCROSS Chubby Fig 迪士尼系列超可愛人偶公仔等。各品牌也同步推出多款實用生活小物，不僅有可愛的《寶可夢》蠟筆畫系列-PU 化妝包、票卡夾、零錢包，通勤族必備的《
文豪 Stray Dogs》、《
閃躍吧！星夢☆頻道》特區獨家限定販售一卡通；還有《
關於我轉生變成史萊姆這檔事Ⅱ》剪影夜燈及造型杯組、《
史努比》拖鞋抱枕、《
玩具總動員》三眼怪立體星球藍芽喇叭。另外還有《反應過激的貓》丹寧布系列手提包，《
鬼滅之刃》茶杯組，《
超人力霸王》傑特限定品和《
超人力霸王》55 週年限量商品齊發，以及 QPosket 渡邊直美限定組合等全新周邊商品，《Nanci》十二生肖系列盲盒。
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