研究顯示全球 App Store 在 2024 年促成了 1.3 兆美元的開發者營收與銷售額

　　Apple 今日宣布，根據波士頓大學 Questrom 商學院經濟學教授 Andrey Fradkin 和 Analysis Group 的 Jessica Burley 博士的最新研究，2024 年全球 App Store 生態系促成了 1.3 兆美元的開發者營收與銷售額。在 App Store 生態系所促成的營收與銷售額中，超過 90% 的金額，開發者未向 Apple 支付任何佣金。

　　Apple 執行長 Tim Cook 表示：「很高興看到這麼多開發者設計出出色的 app、打造成功的事業，並推廣給全球的 Apple 使用者。這份報告證明了開發者透過許多方式用 app 和遊戲體驗豐富人們的生活，同時創造機會並推動創新。我們很榮幸支持他們的成就。」

【以下內容為廠商提供資料原文】

開發者透過 App Store 在全球持續成長

　　Fradkin 教授和 Burley 博士的新研究指出，App Store 上的開發者擁有比以往更多元的方式來藉由 app 營利。研究顯示，2024 年開發者來自數位商品與服務的營收和銷售總額為 1310 億美元，主要由遊戲、照片與影片編輯 app，以及企業工具所帶動。實體商品與服務的銷售超過 1 兆美元，主因是線上餐點外送與自取，以及雜貨訂單的需求日益增加。開發者在其 app 中投放廣告所獲得的 app 內廣告收入為 1500 億美元。

　　2019 年以來，數位商品與服務、實體商品與服務，以及 app 內廣告三大類別的整體消費總額已成長超過兩倍。其中，實體商品與服務的成長最為強勁（+2.6 倍），特別受到餐點外送與自取服務，以及雜貨消費迅速成長的帶動。數位商品與服務的成長反映出市場對遊戲的持續需求，以及對支援內容創作的 app（如照片與影片編輯 app）支出增加的趨勢。同時，app 內廣告也幫助許多 app 得以保持免費或低價提供給使用者。App Store 持續扮演全球創新的啟動平台，且有許多 AI 驅動的 app 正日益形塑使用者的日常生活。

全球各地區的成長趨勢

　　App Store 的商業引擎為開發者提供一個全球發行平台，能觸及世界各地的使用者，全球每週平均吸引超過 8 億 1300 萬人次的訪客。研究顯示，尤其過去五年期間，App Store 生態系所促成的營收與銷售額在美國、中國和歐洲都成長超過兩倍。在此期間，數位商品與服務、實體商品與服務，以及 app 內廣告的支出在所有地區皆呈現成長。

　　隨著行動支付日益普及，2019 年起，美國的數位支付支出成長超過七倍。在中國，電子商務市場大幅擴張，線上雜貨支出自 2019 年成長超過五倍。歐洲的餐點外送與自取支出成長超過三倍，超越一般零售與旅遊等原已受歡迎的類別。在日本、澳洲、紐西蘭和印度，旅遊 app 是主要的消費類別。

　　過去五年期間，使用者對支援數位內容創作的 app 的支出穩定成長。因此，如 Adobe 創意工具這樣的照片和影片編輯 app 非常成功，並持續推出新功能，賦能創意專業人員、創作者和興趣愛好者。今年稍早，Adobe 推出一款全新的 iPhone 版《Photoshop》app，特別為影像與設計愛好者所設計，提供易於操作的行動介面。《Adobe Lightroom》也榮獲 Apple 2024 年度 Mac App 獎項，在 Mac、iPhone 和 iPad 上所展現的高品質照片編輯能力與強大的 AI 編輯技術創新獲得肯定。

Apple 持續為開發者投注資源

　　Apple 投資於各項工具與功能，讓開發者更容易發佈 app 和遊戲、觸及全球使用者，並發展成功的事業。例如，App Store 的商務系統支援超過 40 種在地貨幣，並在近 200 個地區提供順暢的稅務處理，同時讓開發者可自訂價格、管理訂閱等等。

　　開發者也受益於全套工具和技術服務，包括透過 Xcode 和 TestFlight 開發與測試 app、透過 App Analytics 監測 app 效能和指標、使用如 Product Page Optimization 等工具提升表現等相關服務，以及各種推廣 app 的機會和資源。同時，Apple 的整合式付款系統協助保護使用者不受詐欺與濫用；過去五年期間，App Store 已防止超過 90 億美元的詐欺交易，保障使用者安全。

　　Apple 亦為開發者提供多元的線上和實體活動，幫助他們將 app 變得更好，包括 Meet with Apple 會談、預約和實驗室活動，以及全天候提供 9 種語言電話與電子郵件服務的 Apple 支援。美國、中國、印度和新加坡的 Apple Developer Center，過去一年來已接待數以萬計的開發者。這些中心全年舉辦各類活動，提供支援環境，讓團隊能透過超過 250,000 項 API 改良 app，包括 HealthKit、Metal、Core ML、MapKit 和 SwiftUI 等框架中的 API。

　　巴西、印尼、義大利、沙烏地阿拉伯、南韓和美國的 Apple Developer Academy 透過為未來專業開發者提供的完整免費課程，幫助學生建立程式編碼、AI、設計和行銷的基礎技能。此外，超過 20 個 Apple Foundation Program 透過 Apple 在全球 18 所開發者學院提供為期四週的密集課程，教授各階段學生 app 開發的基本知識。

　　Pathways 和 Apple Developer Forums 等資源有助於加強開發者社群的交流，方便開發者取用工具、文件和影片，在 Apple 各平台上打造最佳產品。開發者可隨時透過 Feedback Assistant app 或網站提供意見回饋、要求改善，或回報錯誤。

　　下週登場的 Apple 年度全球開發者大會（WWDC）期間，世界各地的開發者將可免費參與超過 100 場技術講座，與 Apple 專家深入探索最新技術與框架。開發者也將能取得各項指南與文件，以瞭解大會的重要發表，並透過 Apple Developer 網站、app、YouTube 頻道和 Apple Developer 微信帳號即時掌握大會內容。Apple Developer Program 成員和 Apple Developer Enterprise Program 成員也將有機會透過線上團體實驗室與一對一實驗室預約，直接與 Apple 專家互動。