過去 Bruce 將漫威和迪士尼等 IP 商品推向海外多國市場，因此本身也累積了許多對市場與消費者的觀察。Bruce 表示，自己對電影、卡通、動漫等文化充滿熱情，也熱衷於收藏相關周邊。然而，他意識到先前工作的 IP 範圍僅是廣大娛樂產業中的一小部分。憑藉著對消費市場的理解和對 IP 作品的熱情，因此 Bruce 決定在 2016 年創立新想，目標是建立一個將夢想帶進生活的團隊，能夠跨足各種 IP 品牌並專注於服務粉絲初心的娛樂公司。
《鬼滅之刃》粉粉咖啡廳合作
「新想的核心理念一直以來都是從『粉絲角度』出發，這是絕對錯不了的。」Bruce 說，最初他們是從快閃店起家，但很快意識到 IP 運用以及衍生的模式多元，因此也逐漸將業務擴展至主題餐廳、演唱會等領域，乃至於最新的西門町地下街場域活化等，就是打造一個不設限、以粉絲體驗為核心的多元娛樂產業生態圈。
除了深耕動漫 IP 之外，新想在遊戲 IP 的線下體驗領域也積累了豐富的實績，例如與《原神》、《光與夜之戀》、《新世界狂歡》、《美男戰國》、《拳皇》、以及《女神異聞錄》等知名遊戲合作，成功將遊戲中的世界觀和角色帶入實體空間，讓玩家能真正踏入遊戲場景、與同好交流，極大化 IP 的實體互動價值。同時，從 2024 年也開始有系統地經營 K-pop（韓國流行音樂）市場，目標是透過「FANME」這個平台，與喜愛 K-Pop 的粉絲和 IP 建立長期的、固定的連結。至今，他們不僅舉辦了多場簽名會，更成功接洽了個人及大型巡迴演唱會的合作，像是 NCT DREAM、MEOVV、I-DLE 全員以及團員 MINNIE 個人的線上、線下簽名會等。
主打 K-pop 市場的 FANME 全台首店
之所以跨足到 K-pop 領域，是因為 Bruce 觀察到，近年各類 IP 間互相串聯的趨勢日盛，例如 K-pop 明星與動漫 IP 的聯名，或是體育賽事邀請 K-pop 明星助陣等，而新想正好掌握了動漫、遊戲、K-pop、體育等多元娛樂版圖的 IP 資源，因此他認為能藉此機會創造出更大的合作效應。
BLACKPINK 快閃店現場
目前業務版圖已成功擴展至亞洲多個國家的新想，除了目前在台灣設有總部，並已在日本、泰國設有分公司或團隊。在泰國的主題餐廳已運營一年，並將台灣成熟的 SOP 複製到當地；在日本的團隊則專注於將海外及台灣 IP 引入日本市場。此外，香港也有據點或合作正在推進中，並計畫在上海、菲律賓、新加坡等市場落地。
MEOVV 台北簽名會
Bruce 認為，擴展國際版圖是提升新想 IP 經營能力的重要一環，由於台灣市場雖然面積不大，不過消費者對服務品質有高度要求，反而磨練出了走在前端的商業模式；不過為了與國際大 IP 品牌談判時能爭取更多權利與合作空間，必須具備跨國的業務範圍，來強化談判籌碼與話語權。此外，也因為可以利用台灣已建立的 SOP 流程，快速地在海外市場進行主題餐廳或快閃店的展店，可說是相輔相成。他也希望能夠利用這個國際通路平台，協助扶植台灣的 IP 和明星走向國際。
i-dle 8th Mini Album [We are] OFFLINE FAN SIGN
而現階段，新想的里程碑將是與台北捷運合作，預計年底推出的捷運西門町地下街整合企劃「西門地下市」。Bruce 坦言，過去多數物業公司不了解 IP ，只想將空間釋出，而 IP 公司也不擅長場域操作，導致市場存在缺口。新想正好具備將 IP 轉化到實體場域的經驗。他們花了大量時間研究，看準西門町「潮流文化」的強烈屬性，決定將其規劃為一個集動漫、K-pop、遊戲、潮玩、餐飲於一身的「西門地下市」主題城市。
目前西門地下市在設備及裝潢已經入駐近八成，預計將引進多個動漫品牌店、日系 IP 直營店，同時規劃 K-pop 元素的店鋪，並預留空間舉辦見面會或簽名會，或許未來粉絲也能有機會在街上看到明星。而本次的場域規劃不單純只是出租店鋪，預計是以「整體企劃」的方式營運，甚至考慮推出「地下市長」角色，負責串聯所有店家與活動，打造一個有自己規則和玩法的地下城概念。
延伸報導
