三麗鷗自家遊戲品牌「Sanrio Games」啟動！首款作品《三麗鷗派對樂園》秋季問世

　　株式會社三麗鷗宣布成立由自社發行的遊戲品牌「Sanrio Games（サンリオゲームズ）」，將於 2026 年秋季推出首款作品 ── Nintendo Switch／Nintendo Switch 2 平台派對遊戲《三麗鷗派對樂園（サンリオ パーティランド）》，並在全球同步發售。作為連結角色 IP 與全球粉絲之間的全新接點，「Sanrio Games」預計在未來 3 年內推出約 10 款作品。

 

 

　　三麗鷗表示，將以「One World, Connecting Smiles.（讓更多人露出笑容，將幸福的圈子擴散到全世界。）」的願景為基礎，目標不只提供「遊戲本身」的娛樂體驗，也將與商品、主題樂園等既有資產進行連動，創造三麗鷗特有的整合式體驗價值。

 

公開「Sanrio Games」品牌概念影片

 

 

 

 

　　三麗鷗以創業以來的企業理念「大家和睦相處（みんななかよく）」為核心，打造了包含「Hello Kitty」在內、超過 450 個 IP。2025 年 5 月，三麗鷗公布長期願景「成為引領大家微笑的燈塔（みんなを笑顔に導く灯台に）」，提出朝「全球 IP 平台商（グローバル IP プラットフォーマー）」進化的方向。其中，遊戲事業就是其核心之一。

 

　　根據資料，2024 年全球遊戲內容市場規模為 31 兆 42 億日圓（※），是一種顧客黏著度高的娛樂形式。迄今為止，三麗鷗角色已透過授權方式，被運用於多款遊戲並在全球推出；今後也將持續擴大授權相關策略。不過，作為讓三麗鷗所經營的 IP 能直接連結全球顧客的全新接點，公司將成立由自社發行的遊戲品牌，擴充整體娛樂體驗。

 

※ 資料來源：「Fami 通遊戲白書（ファミ通ゲーム白書 2025）」

 

 

 

　　三麗鷗將以企劃與開發的主體身分，透過「Sanrio Games」品牌進軍全球遊戲市場。藉由創造使用者全新的「三麗鷗時光」，進一步提升既有角色的知名度與好感度，同時也推廣新角色，深化顧客黏著度（顧客參與度）。

 

　　透過自社發行，三麗鷗將能自行設計策略組合：開發活用各式三麗鷗角色的遊戲、打造更深度反映各角色世界觀的遊戲體驗、以及開發多樣類型的遊戲等；並以「從遊戲出發的 IP 開發」為視野，推動以遊戲為軸的三麗鷗 IP 擴張。

 

　　此外，也將把遊戲與三麗鷗的其他資產進行連動，例如會員服務「Sanrio＋」、三麗鷗商店、主題樂園等，藉此展開連結現實與數位的全新服務。透過擴大事業組合、建立可持續成長的基礎，創造新的娛樂體驗價值。

 

 

　　三麗鷗於 2024 年 5 月在中期經營計畫中宣布對遊戲事業進行自社投資與多款作品的開發規劃。此後，公司持續推動專業人才的積極招募、與具實績的合作夥伴建立協作體制、以及投資規律的完善。目前已有多款作品進入前期製作（Pre-production）與正式開發階段。

 

　　除 2026 年秋季的首款作品外，本期內也預計推出第 2 款作品。未來 3 年內（至 2029 年 3 月為止）預計推出約 10 款作品。各作品的詳細內容與發售時程將在後續分階段公開。

 

 

　　作為「Sanrio Games」的首款作品，家用主機遊戲《三麗鷗派對樂園》預計於 2026 年秋季推出。本作為 Nintendo Switch／Nintendo Switch 2 平台的派對遊戲。玩家可在有眾多三麗鷗角色登場的城鎮中製作自己的原創分身，並與三麗鷗角色們一起享受小遊戲與桌遊類玩法。

 

　　本作不僅會在日本，也預計在全球同步發售；更詳細的遊戲內容與發售日等資訊，將在日後陸續公開。

 

 

 

三麗鷗以「大家和睦相處」的企業理念為基礎，透過超過 450 個原創角色，將笑容帶給全世界。過去我們透過商品販售、授權、主題樂園等事業，擴展了娛樂商業版圖，而這次我們將開闢全新道路 —— 成立自家遊戲品牌「Sanrio Games」。讓全球粉絲與合作夥伴以「遊戲」作為新入口接觸三麗鷗 IP，提升作為全球 IP 平台商的企業價值，並把笑容帶給更多人。

 

 

自 2024 年 5 月宣布對遊戲事業進行自社投資以來，我們持續完善組織、人材、合作夥伴關係與投資規律。今天能向各位發表遊戲品牌的成立與首款作品，我感到非常高興。我們將持續提供各式不同類型的作品，並與三麗鷗其他資產連動，進一步擴張三麗鷗 IP，並在中長期建立遊戲事業的收益基礎。未來也將以「自社發行開發」與「授權作品」雙軌並行，把三麗鷗獨有、以遊戲呈現的娛樂體驗帶向全世界。