【CJ 15】IP 如何走向滅亡？星藝互動董事長王磊：IP 的使用應與產品契合

　　IP（智慧財產）改編作品在近年的遊戲產業中一直受到熱烈的討論，多場遊戲開發者大會中都以此為主題進行演講，這次在 ChinaJoy 遊戲商務大會同樣也舉辦了以 IP 為主題的論壇，然而星藝互動董事長王磊卻以「IP 如何走向滅亡」為題，雖然有人吐槽這個主題，但是他認為現在已經開始有這樣的趨勢。

 

 

　　IP 是什麼？他認為，IP 的價值是一個人對於一種「信念」的認可，例如西遊記、傳奇、奇蹟等，只要對這個東西有認可，那就會形成 IP；但喜歡 IP 的人是重疊的，他們同時會喜歡很多東西，而 IP 只是一個信念，若知名高但是信念不合的話，就會出問題。

 

　　經過幾百年的推廣，包含小說、電視劇、電影、遊戲等的「三國演義」，像這種眾人皆知的經典 IP 若再繼續過度使用，也會有一樣的結果。他說：「做三國主題作品的廠商特別多，多到每年都有好幾款，但這個 IP 已經死了。因為你想作甚麼東西，內容大家都已經知道了，這代表這個 IP 沒有價值了，和普通的東西沒有什麼區別。」

 

• 星藝互動董事長王磊

 

　　「現在大家已經不會去計較這個 IP 和產品是否搭配，或是說這個 IP 適不適合這個遊戲，而在這種情況下，廠商對於 IP 不會這麼的重視，當然對於『盜版』也不那麼抵制，廠商看到的只是近期的利益。」

 

　　王磊認為現在的 IP 只是廠商為了吸引玩家、賺錢、分成的工具，他自己也因此賺了許多，但他認為這是不正常的。不論漫畫還是動畫，作者努力創作吸引了大量粉絲，而遊戲開發商為了想賺很多錢，會把遊戲做更好，這樣也會吸引許多玩家，這看起來似乎是正向的，但結果並不是這樣。每個人都只是為了自己的利益；遊戲開發者花了大筆的錢買了 IP，那麼就想要會在幾個月內把遊戲做出來、盡快回收利潤，之後這款作品似乎跟遊戲開發者沒有關係了，廠商也不會覺得需要幫 IP 擁有者維權，只要賺到錢就夠了。他說：「包括我在內，所有的中國人只在高談闊論的時候談遠期計畫，但實際上只要近期做好就好。」

 

 

 

　　他以數年前的電視劇為例，他指出當年拍的電視劇選擇的都是優秀的 IP 改編，然而之後更陸續拍了很多雜七雜八的作品，兩者充斥著當時的電視螢幕，現在的遊戲產業也是一樣的情況：「良莠不齊最終會毀壞」。

 

　　王磊認為如果要把 IP 做好應該要和作者深入合作，在他最近的作品合作上，他們更找了香港導演，希望用最好的團隊做出好的電視、電影，而且主角的形象也會和作者的想法達成一致，把一切的基礎都做到好。他說明：「我們也只能做到這，因為只有我們沒辦法影響大局勢。雖然我們做好了這些東西，但結果未必是好的，我們也還在嘗試，也許之後我也有可能會因為沒錢了，再次產生先賺再說的這種心態。」

 

　　除非有奇蹟出現，不然 IP 必然會慢慢走向滅亡，但是他希望能做些事情盡量延緩這樣的情況發生，而等到真正好的合作模式出現後，就能讓 IP 存活得更長久。他說：「夢幻西遊至今我覺得是好的，但有多少同期作品死掉了？大的 IP 都有可能會死掉，只有少數堅持能把自己的東西做好、而且有強大 IP 支持的產品才會存活下來。今天，我們可能看到很多 IP，三年後回過頭來看，也許到時候會發現很多令人驚訝的東西留下。」