【CJ 19】為推廣棒球文化 以《美國職棒大聯盟 19》結合中國戰隊打造 MLB 電競聯賽

　　在 2019 ChinaJoy 期間的全球電競大會論壇中，美國職業棒球大聯盟（MLB）中國區媒體與市場推廣負責人邵穎新以公司案例分享如何藉由電子競技推廣棒球文化。

 

• MLB 中國區媒體與市場推廣負責人邵穎新

　　MLB 是成立多年的職業棒球賽事，根據官方統計每年都有兩千多場的比賽進行，而在 2018 年賽季期間，到現場觀看的人數達 6962 萬人。MLB 制定了六項發展計畫，其中娛樂體驗、潮文化等方向是特別為了迎接「Z 世代※」所規劃。邵穎新特別在 ChinaJoy 期間以「MLB 用電競擁抱 Z 世代」為主題，分享他們是如何進行的。

 

※「Z 世代」為歐美流行用語，指 1995 年至 2010 年出生的人，生活受到網際網路、及時通訊等科技影響。

 

 

　　MLB 看好中國電競受到 Z 世代族群影響而快速發展，MLB 特別與八支中國電競戰隊合作，打造了「MLB 電競聯賽」，以《美國職棒大聯盟 19》為比賽項目，比賽模式更結合了傳統的棒球賽制以及電競常用的冒泡制來進行。為什麼會利用這樣的方式推廣棒球？邵穎新：「我們看中年輕粉絲巨大的影響力，以及 KOL（Key opinion leader）的號召力，邀請到中國之名女主播登場，希望藉此將棒球魅力帶給年輕粉絲。同時，八大戰隊，包含 RNG 等給予很大的支持，不僅提供了很好的社會化傳播資源，其背後的粉絲基礎也是我們看重的地方。」

 

 

　　除此之外，實體活動方面，如棒球嘉年華等，MLB 在 2018 年首次跟 HTC 合作推出採用虛擬實境（VR）技術的棒球體驗，吸引了許多人參與，其他還有與藝人 JJ 合作推出潮牌、聯名棒球帽等，甚至和中國偶像合作，邀請他們到紐約大都會主場開球，更拍攝了與棒球主題相關的連續劇。對此，邵穎新表示：「我們在選擇他們背後的明星效益的同時，也在乎他們對於棒球的態度與尊重。」

 

 

　　透過這些推廣，如今也可以看到許多年經人帶著棒球帽在街上走動，而邵穎新更指出，期望藉著這些推廣活動讓棒球成為年輕人的社交活動之一；邵穎新補充：「同時，也可以傳遞出棒球是具有教育意義的運動，像是在球場上可能會有的犧牲打等團隊合作，我們也希望把這樣的教育理念推廣出去。」