華碩電腦全球資深副總裁、開放平台事業群暨智慧物聯網事業群共同總經理許祐嘉日前出席「2019 未來經理人 — 放膽轉型！管理加值的 4 堂課」論壇講座，活動中除提及華碩從主機板起家到創立電競子品牌「ROG 玩家共和國」十餘年來歷程、剖析電競產業趨勢與面臨的變化挑戰，更分享 ROG 如何反轉製造思維，透過跨界合作，打造電競生態圈。
ROG 玩家共和國品牌創建與發展
許祐嘉表示，在十多年前，「電競產業」還未定名，甚至也還沒有專屬於遊戲領域的個人電腦產品或是周邊配備的時期，華碩就率先注意到了這群消費者與他們的需求，並在 2006 年創建了子品牌「ROG 玩家共和國」，針對「玩家」痛點設計產品，陸續推出包括電競主機板、電競顯示卡、電競螢幕與電競週邊等十多條產品線，致力以兼具創新、高效與高相容性的多元應用，為玩家打造無與倫比的電競場域。13 年以來，他指出：「ROG 所累積的消費用戶、忠實粉絲，以及對其諸多的了解與互動，不僅是品牌最珍貴的資產，也讓華碩漸漸走出一條有別其他傳統 PC 產業與競品的發展之路。」
從整體產業而言，比起過去的「規格戰」、「價格戰」，現今產業發展將更著重及環繞在用戶體驗的生態體系（Ecosystem），而這裡所指的除了硬體設備，還包括：周邊、玩家、社群、戰隊賽事、技職教育等多元面向，在這當中所蘊藏的市場潛力，可能遠超過大家的想像。若就產品面而言，雖各大品牌廠積極加入搶攻電競市場，但如何做好虛實整合，才能真正吸引玩家。此外，在全球戰場中，面對規格逐漸複雜分眾、性能特色百家爭鳴的產品市場，又該如何能以「態度／風格」吸引消費者產生「認同／信任」，進一步凝聚支持社群形成「品牌忠誠」，便成為決定品牌成敗的關鍵。
跨界合作借力使力 打造電競生態圈
除了技術與產品本身的創新突破，跨界合作、結合產業夥伴出擊，是 ROG 玩家共和國走向全球市場的關鍵要素之一。首先，是「跨裝置」，許祐嘉認為，漸漸越來越多遊戲可以跨裝置進行，可以在桌機上玩，也可以在單機上玩，出門在外也可以用手機登入繼續遊戲，ROG 從主機板、顯示卡、筆記型電腦、螢幕、電競路由器、電競週邊、電競手機全面環繞玩家的遊戲使用體驗。而這些年 ROG 也發現玩家不僅只是需要高效能的電腦，更希望多款產品間能夠串聯營造一致的遊戲氛圍，因此催生了 Aura Sync 同步燈效，使用者透過單一軟體套件，就能隨心所欲客製專屬 RGB 燈光變化，讓鍵盤的 LED 燈、電腦機殼或內部零件、耳機燈效等隨著遊戲節奏一起變化。
接下來是「跨產業」的部分，ROG 玩家共和國為發揮不同產品綜效，以及互相延伸用戶群，曾和世界知名遊戲《
決勝時刻：黑色行動 4》合作或是與潮流品牌、世界精品推出多款聯名商品，提升在不同消費族群的能見度。最後，則是「跨場域」，ROG 玩家共和國結合電競行銷、遊戲資源，攜手不同場域合作夥伴，推動跨場域、跨功能體驗，例如在台灣和世界多個國家的區域網咖成立「ROG 電競聯盟」，至今在台成員數已超過 40 家以上，場館內均配備旗下電競產品；此外，還有電競旅館以及和歐洲最大專業跑車改裝車廠的合作等。
座談尾聲，許祐嘉提到：「ROG 玩家共和國致力透過自身與跨業夥伴的結合，為玩家建構終極聖殿，希望為業界擘劃共榮發展的生態版圖，其中，不僅透過實際行動支持海內外電競戰隊、電競賽事，亦持續深耕校園產學合作，與全台超過 10 多所高中 / 職、大專院校攜手合作建置電競教室，創立 ROG 校園電競聯盟、積極舉辦校園體驗講座，傳授個人電腦組裝、改裝相關知識，並邀請戰隊選手、知名實況主到場分享豐富的實戰與應用經驗等，促成更多產學合作，為推動電競遊戲產業、培育專業人才貢獻心力。」
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