任天堂成為美國 8 ~ 12 歲年輕族群最愛品牌

(GNN 記者 LittleHsin 報導) 2005-06-16 20:54:47   一項由 Decision Analyst、Hypothesis 兩家美國市場調查報告公司針對美國全國所作的票選調查結果顯示,日本電玩大廠任天堂(Nintendo)成為 8 歲至 12 歲兒童族群最熟悉,同時也是最喜愛的品牌。

  在這項取名為「酷、熱與否(Hot or Not?)」的市場調查裡,是分別針對美國 8 歲至 12 歲的兒童族群,以及 13 歲至 17 歲的青少年族群,兩大族群來作調查,看看哪些品牌或是商品在他們心目中的酷熱程度與否。

  調查結果顯示,美國地區的 8 至 12 歲兒童族群當中,有 42% 的受訪兒童認為日本電玩大廠 任天堂是「最酷(Coolest)」的品牌,緊接著是 36% 選了知名卡通品牌 迪士尼(Disney),有 31% 選擇知名連鎖速食店品牌 麥當勞(McDonald's),21% 選知名運動品牌 耐吉(NIKE),還有 20% 選了因波斯灣戰爭(Gulf War)而聲名大噪的高機動多功能輪型載具(High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle, HMMWV)平臺 - 悍馬車(HUMMER)的製造廠商品牌 HUMMER;接下來票選成績落在這些 8 至 12 歲兒童族群調查結果最底下的品牌,均是票選調查結果沒有超過 3 個百分點,像是日本汽車大廠 豐田汽車(TOYOTA)、德國 福斯汽車(Volkswagen)、美國知名牛仔褲品牌 Levi Strauss(Levi's)、美國知名電腦品牌 戴爾電腦(Dell)、美國 福特汽車(Ford)以及美國知名連鎖咖啡店 星巴克(Starbucks)等,成為在美國 8 至 12 歲兒童族群當中「不夠酷(Hot)」的代表。

  然而美國 13 至 17 歲青少年族群對「最酷」品牌的喜愛顯然跟 8 至 12 歲族群有明顯的差異,這些美國 13 至 17 歲青少年族群對「最酷」品牌的票選調查結果如下:有 26% 的人認為運動品牌 耐吉(NIKE)是「最酷」品牌,23% 選擇多功能 SUV 汽車廠商品牌 HUMMER,而美國流行休閒服飾品牌 Abercrombie、日本數位家電大廠 新力(SONY)、以及日本電玩大廠 任天堂(Nintendo)則在 13 至 17 歲青少年族群中以同樣得到 21% 票選並列;之後便是只有獲得 4% 的 福特汽車(Ford)、牛仔褲品牌 Levi Strauss(Levi's)、美國連鎖速食品牌 漢堡王(Burger King),得到 3% 的是 福斯汽車(Volkswagen),而日本汽車大廠 豐田汽車(TOYOTA)更是只得到 1% 的票選。

  以上「酷、熱與否」品牌票選調查是由美國 Decision Analyst 和 Hypothesis 兩家美國市場調查報告公司在今年 5 月間採用世界上規模最大的網際網路消費者意見調查系統之一 - Decision Analyst 公司的「美國消費者意見線上系統(American Consumer Opinion Online Panel)」針對全美 670 位 8 至 17 歲兒童及青少年所作的抽樣票選調查之後所得到的結果,這套系統擁有超過 500 萬人以上來參與,調查研究成果的誤差值不會超過 ±4%(正、負百分之四)。

消息來源(businesswire.com)Decision Analyst 官方新聞稿Hypothesis 官網

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