Cool Japan 政策如何創造日本動漫文創產業進出國際 創造台日合作契機

(GNN 記者 KEN 報導) 2014-09-12 22:02:53

  於今年邁入第六屆的「台北國際數位內容交流會 2014(Digital Taipei 2014)」,邀請到來自日本 Cool Japan 經營企劃部-地區聯合負責部長「宮尾正浩」登台演講 “攜手合作 Cool Japan 政策對台灣產業的機會” 主題,並帶來了許多關於日本動畫產業目前發展,以及何謂 Cool Japan 政策的演講內容。宮尾正浩為日本貿易振興協會松江所長:負責支援島根縣外銷,產業振興和產業國際化。除此也就任 Cool Japan 機構,負責經營和規劃的管理。
 

 

  宮尾正浩首先解說了 Cool Japan 身為文創事業的市場規模,其實非常的龐大,甚至整體加起來的產值甚至比日本引以為傲的汽車產業還要更大。Cool Japan 政策的全面推行,目標要將日本的外銷文創市場,擴展到現在兩倍以上的規模。
 

 

  但是,文創產業的智慧財產權容易受到盜版和複製的影響,日本對外貿易的文創產業中,只有遊戲能維持獲利,其他包含動畫、電影、音樂和書籍等全部都是呈現虧損的狀態。雖然根據統計,日本在 2011 年的調查中,超越歐洲和美國被評選為 “最有創造力的國家”,而且在亞洲、尤其是台灣和香港,不管是漫畫、電影、連續劇和音樂上,根據統計都被選為 “日本產為最受歡迎”,但是因為上述盜版盛行因素,讓日本的外銷一直呈現虧損的狀態。
 

 

  宮尾正浩接著解說了何謂「J-LOP」的支援計劃。「J-LOP」為日本政府為了刺激文創產業外銷,所提出的資助方案。一般來說,文創作品想進軍海外,最基本的功夫就是 “在地化”,要將作品的內容翻譯成當地的語言,或是針對該國做出一定程度的因地適宜。
 

 

  但是,如果是日本國內規模不大的中小型企業,想要將作品推往國際,常會因為在地化推廣成本的考量或是因缺乏經驗而裹足不前。而「J-LOP」將會提供這些企業做在地化的資助以及資訊,來幫助他們往國際發展。像是在台灣,有展開過《蠟筆小新》和餐飲店合作企劃、還有講談社也申請過「J-LOP」方案來和台北書展結合,展出《進擊的巨人》巨大塑像。宮尾正浩也鼓勵想和日本企業合作的台灣企業,在商談時可以推薦日本廠商申請「J-LOP」,可以減輕雙方的負擔並藉助日本政府各種資源。
 

 

  同時,宮尾正浩也於講台上表示,他個人所身屬的企業是 Cool Japan found,是提供日本企業進軍海外的各種資金援助的機構。因為日本的銀行都只有對日本國內的金融服務,導致海外的企業在資金上求助無門,所以 Cool Japan found 提供海外企業各種資金調度管道。宮尾正浩也強調,不只日本企業,和日本企業合資或是共同開設的台灣企業,也可以利用這管道,來獲得各種資源。同時,他們也協助日本傳統產業的轉型,例如在台灣和日本聯名的百貨來擺設日本的特產商品等。
 

 

  宮尾正浩也提到,日本動畫在海外的人氣和評價雖然很高,不過在商業面上的販售卻是一直下滑,這的確是因為盜版的影響非常巨大,使的創作的廠商無法獲得營收。實際上,真的可以賺錢的公司為數不多,都是靠著對於動漫畫的 “愛” 來支撐創作的動力。日本政府目前已經有實施針對減少盜版的對策,例如檢舉影音網站的違法上傳、違法的網路下載還有未授權的商品販售等。不過因為海外法令和跨國合作尚有許多困難,也希望日本政府可以更加努力,藉由打擊盜版的措施,讓畸形的市場健全化,並且讓創作者可以獲得應得的營收。
 

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