【CJ 18】《英雄聯盟》RNG 戰隊行銷總監：透過公益活動傳遞正能量 回饋粉絲及社會

　　 2018 全球電競大會（Global E-Sports Conference）近日於中國上海揭開序幕，官方邀請到各國電競產業主管部門、全球電競產業機構、知名電競企業領袖蒞臨演講，藉由不同角度探討全球電子競技產業發展的新趨勢。

 

　　而此次也邀請到《英雄聯盟》中國 LPL 知名戰隊皇族電競俱樂部（Royal Never Give Up，簡稱 RNG）CMO 李杰明，與現場與會的聽眾分享電競相關心得，主題為「2018，電競行業的市場與品牌思考」。

 

 

　　李杰明表示，不論是在什麼產業，找出「需求」，然後提供管道來滿足需求都是相當重要的。而在電競品牌，例如 RNG 戰隊的經營中，他認為粉絲們的需求就是最優先的項目。另外，他也舉出許多數據印證目前電競產業在中國的熱絡。假如與其他產業相比，目前在中國電競產業的產值大約等於 0.7 個足球產業、2.93 個圍棋產業，不過這只是大略比較而已，並非相當準確。

 

 

　　李杰明談到，也由於近幾年來中國戰隊的表現在國際上相當亮眼，因為許多中國主流媒體都相當關注著戰隊以及選手們的一舉一動。而電競若是想在更多人心中升格為電競體育，選手們就更應該做到示範的好榜樣。事實上電競的產業鏈牽連相當廣泛，包括內容授權、賽事參與、賽事執行、內容製作、內容轉播以及電競生態相關產業，電競圈、體育圈、文化圈都與電競賽事息息相關。

 

 

　　李杰明認為，也就是因為「電子競技」能夠洗刷大眾對於「玩電玩」這樣不務正業的刻板印象，因此更應該要藉此傳達正面能量，他認為大家都應該惠人、達己、守正出奇，並且珍惜得來不易的機會，主動出擊。

 

 

　　此外，李杰明也針對電競產業的市場多樣性依據深度及廣度進行市場策略分析，認為與各個環節的協作方緊密合作相當重要，如此一來才能將管道打通。而他表示以市場人的角度來看，目前大家更應該珍惜一切擁有的一切，並且指出粉絲的支持就是維持電競產業的最大正能量，希望能繼續引導粉絲進入並支持電子競技。

 

　　李杰明指出，RNG 戰隊更是身體力行，打出「中國有 R，一路有你」口號，在中國 11 個城市進行愛的活動，向粉絲們募集舊書以及文具。戰隊成員們歷經杭州、合肥、武漢、 重慶、成都、蘭州、西安、太原、石家莊等城市，最終抵達 RNG 北京主場，在中國劃下了一個 R 型軌跡。最終募集超過 3000 本書，最終也全數捐至鄉村小學圖書館，回饋社會。

 

　　李杰明表示，喜歡電競的孩子不是壞孩子，而是孤獨的孩子，常常試著在網路世界中找尋同好。正因如此，RNG 在「中國有 R」的第二季決定在 27 個城市，在 60 天的時間跨越 20000 公里來建立全國範圍的粉絲後援會，希望能帶給粉絲們更多正向力量。

 

　　他提到，蘭州粉絲後援會的會長原本是一位患有自閉症的孩子，數年都沒有與人溝通。然後在當選為後援會會長後，透過 RNG 後援會打破心牆與大家溝通，並且順利的走入社會，這也是 RNG 想要傳遞的正面訊息及能量。而 RNG 戰隊也在主場為粉絲們不計成本的舉辦慶生活動，嘗試滿足粉絲們的需求。

 

 

　　最後李杰明談到，有許多小孩子都想成為電競選手，認為電競選手就是天天打電玩，然而事實並非如此。電子競技就是一種體育活動，選手們除了團隊練習之外，更需要鍛鍊體魄，並且接受文化課程，這就是運動員的生活。也因此 RNG 接下來預計將舉辦「電競選手生活體驗營」，讓粉絲們有機會體驗電競選手的一天，更加貼近他們真實的生活。