地區的力量好厲害啊!一窺日本各地的「寶可夢」當地觀光企劃

(GNN 記者 犬拓 報導) 2019-11-30 22:38:22

  「寶可夢(Pokemon,舊譯:神奇寶貝)」這個品牌在 1996 年隨著 Game Boy 遊戲《寶可夢 紅 / 綠》而誕生,堪稱一整個世代的電玩兒童們的共通語言;隨後又在 1997 年動畫化,10 歲少年小智和搭檔皮卡丘持續了 22 年的旅行一路走來擄獲無數大小朋友的心。每當《寶可夢》遊戲新作發售,必定是該平台海內外銷量數一數二的暢銷作品;而動畫電影《超夢的逆襲》在美國上映時更造成轟動,成為寶可夢進軍歐美的契機之一。
 
 
  而這個知名度已經是世界級的作品,因為地理定位遊戲《Pokemon GO》的一炮而紅,躍升為老少皆知的全民級品牌。原本家裡的爺爺奶奶能認得皮卡丘就很了不起,現在連雷吉洛克、雷吉艾斯、雷吉斯奇魯都不會搞錯,抓過的寶可夢比你吃過的米還多。
 
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  「寶可夢」如今可說是魅力風靡全球,而不僅限於遊戲、動畫或周邊商品,一個成功的品牌最重要的是能夠「走入人們的生活」。近幾年也可以觀察到,The Pokémon Company 不遺餘力地在推廣讓寶可夢更加生活化、在地化,從各式各樣的「觀光企劃」可見一斑。
 
  最開始的時候,寶可夢也只是跟其他各種「卡通角色」一樣,在觀光勝地的紀念品店、機場等地推出許多不同造型的吊飾,或者是轉蛋機裡的紀念徽章,讓遊客買回去當紀念品。
 
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2013 年的「當地寶可夢」商品造型

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2015 年「道路標識風」皮卡丘紀念徽章

  如果只是推出合作商品、舉辦一些活動,那麼實在不足為奇。在 2011 年 3 月 11 日東日本大震災發生後,The Pokémon Company 展開受災地支援活動「POKÉMON with YOU」。活動內容包括在仙台開設「東北寶可夢中心(ポケモンセンタートウホク)」,以受災嚴重的岩手縣、宮城縣、福島縣為中心,希望能為當地心靈受傷的孩童們提供遊樂場所、帶來笑容,並捐出部分收入、發售慈善商品來作為活動資金。此外,也推出「POKÉMON with YOU 列車」,希望吸引外地遊客前來觀光。
 
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  • 「POKÉMON with YOU 列車」外觀與內裝

 
  到了 2014 年,為了促進地區觀光以及宣傳品牌,The Pokémon Company 與橫濱市政府簽訂長期契約,在橫濱・港未來地區每年舉行大規模活動「皮卡丘大量發生中!(ピカチュウ大量発生チュウ!)」。這也是 The Pokémon Company 首度跟地方政府簽訂複數年的合作契約。
 
 
 
  或許是上述這些活動引發的熱烈迴響,自此之後,許多日本地方政府紛紛以「震災復興」和「觀光振興」為訴求,展開許多跟寶可夢合作的計畫,甚至是邀請寶可夢來擔任「觀光宣傳大使(Ambassadorial Pokémon)」。日本的吉祥物產業一直非常興盛,然而過去多半是各地各自推出自己的「地方吉祥物」,雖然也不是沒有像這樣直接邀請既有品牌角色來擔任大使的情況,不過一口氣跟這麼多都道府縣合作的品牌可說是前所未聞。
 
 
  The Pokémon Company 至今已與日本許多當地政府機關合作,已發表過的「寶可夢 × 都道府縣」相關企劃,包括「橫濱市 × 皮卡丘」、「香川縣 × 呆呆獸」、「佐賀縣 × 火箭隊」、「指宿市 × 伊布」、「北海道 × 六尾」、「鳥取縣 × 穿山鼠」、「福島縣 × 吉利蛋」、「岩手縣 × 小拳石」、「宮城縣 × 拉普拉斯」等。
 
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    橫濱市 × 皮卡丘(2014 年)「皮卡丘大量發生中!」

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    香川縣 × 呆呆獸(2015 年)「呆呆獸的烏龍麵縣」

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    佐賀縣 × 火箭隊(2017 年)「火箭隊團員招募中」

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    指宿市 × 伊布(2018 年)「伊布系列人孔蓋」

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    北海道 × 六尾(2018 年)「最愛北海道發現隊」

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    鳥取縣 × 穿山鼠(2018 年)「鳥取觀光大使」

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    福島縣 × 吉利蛋(2019 年)「帶來幸福的吉利蛋」

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    岩手縣 × 小拳石(2019 年)「Let's GO!小拳石 in 岩手」

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    宮城縣 × 拉普拉斯(2019 年)「拉普拉斯宮城巡遊」

  2018 年 4 月以後,官方正式宣布展開「寶可夢當地 Acts〜地區的力量真厲害!〜(ポケモンローカル Acts 〜ちいきの ちからって すげー!〜)」活動,寶可夢被任命為「宣傳大使」。各個地區的「主打寶可夢」會從事將各地魅力傳播到日本國內外的活動(Acts),希望能促進更多的人們造訪各地區,增加地區和寶可夢的粉絲。目前,香川縣、北海道、鳥取縣、福島縣、岩手縣、宮城縣的企劃皆包含在此活動內。
 
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  目前官方列出的「寶可夢當地 Acts」總共包含一道五縣共六個地區,以下將逐一簡介:
 

香川縣 × 呆呆獸

 
  香川縣位於四國的東北部,是所有都道府縣之中面積最小的縣。不過受到面向瀨戶內海的美麗自然和溫暖的氣候眷顧,面積雖小卻是魅力滿載。香川縣別名「烏龍麵縣」,最具代表性的名產「讚岐烏龍麵」格外美味。另外還有金刀比羅宮、栗林公園、小豆島和瀨戶內海的群島,以及海鮮和人氣扶搖直上的帶骨烤雞腿等,是景點與美食的寶庫。
 
呆呆獸音頭 MV
 
  2018 年 10 月,呆呆獸被任命為「烏龍麵縣宣傳隊(うどん県 PR 団)」。 由於香川縣特產「烏龍麵(うどん県)」的日文發音和「呆呆獸(ヤドン)」的日文發音相近,呆呆獸因此脫穎而出。另外像是和三盆糖和稀少糖等甜食與呆呆獸「有甜味的尾巴」都擁有相同的特色;以及香川縣自古以來就有缺水的問題,而呆呆獸則有「一打呵欠就會下雨」的傳說等等,讓呆呆獸成為最適合宣傳烏龍麵縣「香川縣」的寶可夢。
 
 
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觀光大使活動照片

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  • 部分聯名周邊商品

  官方也開設了「呆呆獸天國 in 香川 2019」官方網站,介紹包括周邊商品、集章活動、拍照看板、人孔蓋等合作項目。近期活動包括 4 月 19 日起舉辦的「烏龍麵縣 × 呆呆獸 集章活動」,第二波活動至 2020 年 1 月 31 日,參加者有機會抽中豪華商品。今年的 12 月 7 日、8 日,呆呆獸還將在香川縣舉辦的跨年烏冬大會中登場!
 
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北海道 × 六尾 / 阿羅拉六尾

 
  北海道位於日本列島的最北邊,擁有所有都道府縣中最大的面積,相當於全日本的 22%。每年都會有許多觀光客為了欣賞雄偉的山岳、遼闊的濕原以及美麗的湖泊等自然景觀,以及品嚐豐饒的大地與海洋環繞下的北海道美食而造訪北海道。
 
「最愛北海道發現隊」於北海道內各地巡迴
 
  2018 年 10 月,阿羅拉六尾與六尾分別被任命為「最愛北海道發現隊(北海道だいすき発見隊!)」的隊長與副隊長,負責向北海道內外宣傳北海道。阿羅拉六尾是棲息在雪山的狐狸寶可夢,因為形象和日本首屈一指的大雪地帶「北海道」相當契合而獲選。牠與同為狐狸寶可夢的六尾一起擔任北海道宣傳大使的工作。
 
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觀光大使活動照片

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部分聯名周邊商品

  「最愛北海道發現隊」最近一次舉行的活動,是自 2019 年 8 月 1 日至 9 月 30 日的「精靈寶可夢最愛北海道發現隊 搭乘巴士在北海道大冒險!」,在北海道搭乘巴士即可獲得有阿羅拉六尾和六尾設計的小禮物。另外,官方近日也宣布預計在北海道 15 個地方設置以阿羅拉六尾以及六尾為設計概念的「寶可夢人孔蓋」。
 
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鳥取縣 × 穿山鼠 / 阿羅拉穿山鼠

 
  鳥取縣受到豐富的自然環繞,北部面海,南部則有山地綿延,能近距離地感受四季之美。包含日本規模最大的沙丘――鳥取沙丘在內,鳥取縣還有透明度極高的澄淨海洋,風情十足的溫泉區等充滿魅力的觀光景點。這裡也是擁有二十世紀水梨和新鮮海產等豐富當季美味的「食之都」。
 
穿山鼠第三次活動!「熱氣蒸騰穿山鼠旅情篇 in 鳥取」
 
  2018 年 12 月,穿山鼠和阿羅拉穿山鼠被任命為「鳥取故鄉大使」,負責向日本國內外宣傳鳥取縣的魅力。牠們透過巡訪縣內的觀光景點,或參加活動演出等等來進行宣傳活動。穿山鼠是喜歡沙地的寶可夢,對於擁有日本三大沙丘之一――鳥取沙丘的鳥取縣來說,是形象最為契合的寶可夢。
 
 
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  • 觀光大使活動照片

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  • 觀光景點布置

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周邊商品範例

  鳥取沙丘的特色活動是「每月的第三個星期六是穿山鼠日」(毎月第三土曜日はサンドデー,「サンド」與「三土」諧音),遊客可以在鳥取砂丘與穿山鼠相見歡。11 月 16 日至 2020 年 1 月 13 日,鳥取縣舉辦「熱氣蒸騰穿山鼠 旅情篇」活動,能巡遊足湯並收集印章、獲取原創商品。
 
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福島縣 × 吉利蛋

 
  福島縣以日本全國第 3 大的面積為傲,擁有雄偉的自然與美食,並且有著濃厚的人情味。分為擁有富饒的大自然,以及會津藩士相關名勝古蹟分散坐落在此的「會津地區」;有著豐富美麗花朵與多汁水果的「中通」;面向太平洋,能眺望欣賞雄偉景觀的「濱通」。風土、文化和氣候都不同的 3 個地區,分別展現各自的魅力。
 
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  2019 年 2 月,吉利蛋被任命為「福島聲援寶可夢」。吉利蛋是能帶來幸福的寶可夢,令人聯想到福島縣的「福」。不僅如此,吉利蛋肚子口袋裡的蛋美味可口且營養豐富;而福島縣也透過美味可口且營養豐富的福島縣農產品,將幸福傳遞到縣內外。因此,作為福島縣聲援寶可夢,吉利蛋被認為最適合不過。
 
 
  今年的 3 月 16 日至 10 月 27 日,福島縣的 25 個地區舉辦了尋找吉利蛋的解謎街頭散步活動「代號 F-9(コード F-9)」,玩家要從拿到的小冊子上找出線索,尋找「吉利蛋」的位置,解開關鍵字後向附近的駐點回報即可蓋章,並能根據蓋章數量來換取獎品
 
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  7 月 22 日至 8 月 31 日,福島還舉行了「福島&吉利蛋桃子祭」,遊客在摘桃子、吃桃子甜點的同時,也能獲得吉利蛋周邊特典。當然,《Pokemon GO》的相關活動也是少不了,只要在期間內於福島縣拍攝寶可夢 AR 照片,就有機會抓到吉利蛋,甚至還能拿照片來參加比賽。
 
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  • 觀光推廣活動照片

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  • 部分周邊商品

 

岩手縣 × 小拳石

 
  岩手縣位於東北地方面太平洋的一側,面積僅次於北海道,是很遼闊的縣。以櫻花為首,各個季節都有各式各樣不同的花朵盛開,每個地區更有各具特色的傳統工藝品、多種多樣的鄉土藝能、祭典等。遼闊的岩手縣土地所產的新鮮海味、山珍也很豐富,四季都能品嚐不同的美食。
 
「岩手縣 × 小拳石」形象歌曲「岩與手!岩手!小拳石!」
 
  2019 年 5 月,小拳石被任命為「岩手聲援寶可夢」。小拳石屬於 18 種屬性中的「岩石」屬性,外觀也是「岩」石上有「手」,彷彿象徵著「岩手」,因此小拳石獲選為「岩手聲援寶可夢」。身為「岩手聲援寶可夢」的小拳石,將與岩石屬性的寶可夢一起透過各式各樣的活動,讓岩手縣熱鬧起來。其「透明」的腳部設計也蔚為話題。
 
 
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  • 宣傳大使活動照片

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  • 部分周邊商品

  2019 年 6 月起,岩手縣就陸續舉辦了多項「Let's GO!小拳石 in 岩手」合作企劃,主要圍繞著縱貫岩手縣「三陸海岸」的「三陸鐵道」展開。已完結的包括「前進三陸!岩手縣 × 小拳石 集章活動」等,而長期設置的景點則有車站的露臉看板、彩繪列車,以及各式各樣的周邊商品。
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  • 「三陸鐵道」相關活動

 

宮城縣 × 拉普拉斯

 
  宮城縣位於東京的東北邊,從東京搭乘新幹線最快 1 小時 30 分鐘即可抵達。宮城東邊面向太平洋,西邊有藏王連峰等群山綿延。還有日本三景之一的松島等風光明媚的觀光名勝,並且擁有種類豐富的溫泉區。此外,宮城縣的中央地區是日本國內數一數二的穀倉。一望無際的仙台平原,除了山珍海味之外,還有白米和日本酒等等,是種類豐富的食材王國。不僅如此,包含國寶瑞巖寺在內,觀光時隨處可以感受到伊達政宗所建立起的「伊達文化」,也是宮城的魅力之一。
 
「載著大家!拉普拉斯 RAP ~拉普拉斯 + 宮城巡遊~」
 
  2019 年 7 月,拉普拉斯被任命為「宮城聲援寶可夢」,牠會巡訪縣內的觀光地或參加活動演出來進行宣傳活動。宮城縣透過將能在水上乘載人們的寶可夢――拉普拉斯選為主打寶可夢,希望能讓更多人乘著拉普拉斯,前往當時受災嚴重的沿岸地區及周邊各地旅遊。
 
 
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  • 觀光活動照片

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  • 部分聯名土產

  7 月 10 日起,能在水上乘坐的「拉普拉斯腳踏船(ラプラスボート)」和「拉普拉斯充氣座艇(ラプラスフロート)」等夏季企劃在宮城縣展開。10 月 1 日起,「拉普拉斯+宮城巡遊」活動開跑,內容包含集章活動、《Pokemon GO》連動企劃、推出聯名商品等。11 月 1 日至 2 月 28 日期間,將舉辦「拉普拉斯 + 宮城巡遊」的特別企劃「宮城巡遊集章活動」,遊客可收集印章,換取原創商品和宮城縣特產。
 
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遍布日本全國各地的「寶可夢人孔蓋」

 
  看了以上的介紹,應該有發現這些觀光地區都有一個共同的特色,那就是設置了許多的「寶可夢人孔蓋」。事實上,這也是官方的一個龐大踩點計畫。
 
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  「寶可夢人孔蓋(ポケふた)」是每一枚都採用獨一無二寶可夢圖案設計的人孔蓋,目前遍佈於日本全國各地。根據官方的故事設定,據說是有人在地鼠挖洞的痕跡處,畫了寶可夢當作「記號」。這些獨具特色的人孔蓋,目的就是為了吸引來自全世界的愛好者來「朝聖」。另外,這些「寶可夢人孔蓋」同時也是《Pokemon GO》的「補給站」。
 
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    香川縣的寶可夢人孔蓋以「呆呆獸」為主題

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    宮城縣的「拉普拉斯」寶可夢人孔蓋上可以看到與其他寶可夢的互動

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    岩手縣的寶可夢人孔蓋不只有小拳石,還有化石翼龍、大岩蛇、岩狗狗等各式各樣岩石系寶可夢

  以 2018 年 12 月在指宿市設置的「伊布」人孔蓋為開端,至今已在日本全國設置了 73 枚的「寶可夢人孔蓋」(數量包含預計在北海道設置的「寶可夢人孔蓋」。其中 4 枚為期間限定)。即將設置在廣大北海道的 15 枚人孔蓋彼此之間相隔相當遠的距離,要完成「聖地巡禮」的難度比起其他區域更高,但也應該更加有成就感。
 
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    北海道「寶可夢人孔蓋」15 枚

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    北海道設置場所地圖

  官方表示,2020 年也將繼續在各式各樣的場所設置「寶可夢人孔蓋」,希望吸引更多人在日本各地展開巡禮。各個「寶可夢人孔蓋」的設置地點、設置日期等,可前往「寶可夢人孔蓋」官方網站確認。
 
 
  不管是寶可夢觀光大使、聯名商品、宣傳表演還是人孔蓋,這些玲琅滿目的內容確實吸引了眾人的目光,也為當地帶來了龐大的商機。由於寶可夢的數量繁多,在國際間的知名度也高,就算往後全日本每一個都道府縣都選一隻作為代表,似乎也不是太奇怪的事。加上還有《Pokemon Go》在全球舉辦的各項活動,說不定未來在日本各處、甚至世界各地都會布滿寶可夢的蹤跡也說不定?
 

 

©2019 Pokemon. ©1995-2019 Nintendo / Creatures Inc. / GAME FREAK inc.

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