地區的力量好厲害啊！一窺日本各地的「寶可夢」當地觀光企劃

　　「寶可夢（Pokemon，舊譯：神奇寶貝）」這個品牌在 1996 年隨著 Game Boy 遊戲《寶可夢 紅 / 綠》而誕生，堪稱一整個世代的電玩兒童們的共通語言；隨後又在 1997 年動畫化，10 歲少年小智和搭檔皮卡丘持續了 22 年的旅行一路走來擄獲無數大小朋友的心。每當《寶可夢》遊戲新作發售，必定是該平台海內外銷量數一數二的暢銷作品；而動畫電影《超夢的逆襲》在美國上映時更造成轟動，成為寶可夢進軍歐美的契機之一。

 

 

　　而這個知名度已經是世界級的作品，因為地理定位遊戲《Pokemon GO》的一炮而紅，躍升為老少皆知的全民級品牌。原本家裡的爺爺奶奶能認得皮卡丘就很了不起，現在連雷吉洛克、雷吉艾斯、雷吉斯奇魯都不會搞錯，抓過的寶可夢比你吃過的米還多。

 

 

　　「寶可夢」如今可說是魅力風靡全球，而不僅限於遊戲、動畫或周邊商品，一個成功的品牌最重要的是能夠「走入人們的生活」。近幾年也可以觀察到，The Pokémon Company 不遺餘力地在推廣讓寶可夢更加生活化、在地化，從各式各樣的「觀光企劃」可見一斑。

 

　　最開始的時候，寶可夢也只是跟其他各種「卡通角色」一樣，在觀光勝地的紀念品店、機場等地推出許多不同造型的吊飾，或者是轉蛋機裡的紀念徽章，讓遊客買回去當紀念品。

 

2013 年的「當地寶可夢」商品造型

2015 年「道路標識風」皮卡丘紀念徽章

　　如果只是推出合作商品、舉辦一些活動，那麼實在不足為奇。在 2011 年 3 月 11 日東日本大震災發生後，The Pokémon Company 展開受災地支援活動「POKÉMON with YOU」。活動內容包括在仙台開設「東北寶可夢中心（ポケモンセンタートウホク）」，以受災嚴重的岩手縣、宮城縣、福島縣為中心，希望能為當地心靈受傷的孩童們提供遊樂場所、帶來笑容，並捐出部分收入、發售慈善商品來作為活動資金。此外，也推出「POKÉMON with YOU 列車」，希望吸引外地遊客前來觀光。

 

• 「POKÉMON with YOU 列車」外觀與內裝

 

　　到了 2014 年，為了促進地區觀光以及宣傳品牌，The Pokémon Company 與橫濱市政府簽訂長期契約，在橫濱・港未來地區每年舉行大規模活動「皮卡丘大量發生中！（ピカチュウ大量発生チュウ！）」。這也是 The Pokémon Company 首度跟地方政府簽訂複數年的合作契約。

 

 

 

　　或許是上述這些活動引發的熱烈迴響，自此之後，許多日本地方政府紛紛以「震災復興」和「觀光振興」為訴求，展開許多跟寶可夢合作的計畫，甚至是邀請寶可夢來擔任「觀光宣傳大使（Ambassadorial Pokémon）」。日本的吉祥物產業一直非常興盛，然而過去多半是各地各自推出自己的「地方吉祥物」，雖然也不是沒有像這樣直接邀請既有品牌角色來擔任大使的情況，不過一口氣跟這麼多都道府縣合作的品牌可說是前所未聞。

 

 

　　The Pokémon Company 至今已與日本許多當地政府機關合作，已發表過的「寶可夢 × 都道府縣」相關企劃，包括「橫濱市 × 皮卡丘」、「香川縣 × 呆呆獸」、「佐賀縣 × 火箭隊」、「指宿市 × 伊布」、「北海道 × 六尾」、「鳥取縣 × 穿山鼠」、「福島縣 × 吉利蛋」、「岩手縣 × 小拳石」、「宮城縣 × 拉普拉斯」等。

 

• 橫濱市 × 皮卡丘（2014 年）「皮卡丘大量發生中！」

• 香川縣 × 呆呆獸（2015 年）「呆呆獸的烏龍麵縣」

• 佐賀縣 × 火箭隊（2017 年）「火箭隊團員招募中」

• 指宿市 × 伊布（2018 年）「伊布系列人孔蓋」

• 北海道 × 六尾（2018 年）「最愛北海道發現隊」

• 鳥取縣 × 穿山鼠（2018 年）「鳥取觀光大使」

• 福島縣 × 吉利蛋（2019 年）「帶來幸福的吉利蛋」

• 岩手縣 × 小拳石（2019 年）「Let's GO！小拳石 in 岩手」

• 宮城縣 × 拉普拉斯（2019 年）「拉普拉斯宮城巡遊」

　　2018 年 4 月以後，官方正式宣布展開「寶可夢當地 Acts〜地區的力量真厲害！〜（ポケモンローカル Acts 〜ちいきの ちからって すげー！〜）」活動，寶可夢被任命為「宣傳大使」。各個地區的「主打寶可夢」會從事將各地魅力傳播到日本國內外的活動（Acts），希望能促進更多的人們造訪各地區，增加地區和寶可夢的粉絲。目前，香川縣、北海道、鳥取縣、福島縣、岩手縣、宮城縣的企劃皆包含在此活動內。

 

 

　　目前官方列出的「寶可夢當地 Acts」總共包含一道五縣共六個地區，以下將逐一簡介：

 

 

　　香川縣位於四國的東北部，是所有都道府縣之中面積最小的縣。不過受到面向瀨戶內海的美麗自然和溫暖的氣候眷顧，面積雖小卻是魅力滿載。香川縣別名「烏龍麵縣」，最具代表性的名產「讚岐烏龍麵」格外美味。另外還有金刀比羅宮、栗林公園、小豆島和瀨戶內海的群島，以及海鮮和人氣扶搖直上的帶骨烤雞腿等，是景點與美食的寶庫。

 

呆呆獸音頭 MV

 

　　2018 年 10 月，呆呆獸被任命為「烏龍麵縣宣傳隊（うどん県 PR 団）」。 由於香川縣特產「烏龍麵（うどん県）」的日文發音和「呆呆獸（ヤドン）」的日文發音相近，呆呆獸因此脫穎而出。另外像是和三盆糖和稀少糖等甜食與呆呆獸「有甜味的尾巴」都擁有相同的特色；以及香川縣自古以來就有缺水的問題，而呆呆獸則有「一打呵欠就會下雨」的傳說等等，讓呆呆獸成為最適合宣傳烏龍麵縣「香川縣」的寶可夢。

 

 

• 部分聯名周邊商品

　　官方也開設了「呆呆獸天國 in 香川 2019」官方網站，介紹包括周邊商品、集章活動、拍照看板、人孔蓋等合作項目。近期活動包括 4 月 19 日起舉辦的「烏龍麵縣 × 呆呆獸 集章活動」，第二波活動至 2020 年 1 月 31 日，參加者有機會抽中豪華商品。今年的 12 月 7 日、8 日，呆呆獸還將在香川縣舉辦的跨年烏冬大會中登場！

 

 

 

 

　　北海道位於日本列島的最北邊，擁有所有都道府縣中最大的面積，相當於全日本的 22％。每年都會有許多觀光客為了欣賞雄偉的山岳、遼闊的濕原以及美麗的湖泊等自然景觀，以及品嚐豐饒的大地與海洋環繞下的北海道美食而造訪北海道。

 

「最愛北海道發現隊」於北海道內各地巡迴

 

　　2018 年 10 月，阿羅拉六尾與六尾分別被任命為「最愛北海道發現隊（北海道だいすき発見隊！）」的隊長與副隊長，負責向北海道內外宣傳北海道。阿羅拉六尾是棲息在雪山的狐狸寶可夢，因為形象和日本首屈一指的大雪地帶「北海道」相當契合而獲選。牠與同為狐狸寶可夢的六尾一起擔任北海道宣傳大使的工作。

 

部分聯名周邊商品

　　「最愛北海道發現隊」最近一次舉行的活動，是自 2019 年 8 月 1 日至 9 月 30 日的「精靈寶可夢最愛北海道發現隊 搭乘巴士在北海道大冒險！」，在北海道搭乘巴士即可獲得有阿羅拉六尾和六尾設計的小禮物。另外，官方近日也宣布預計在北海道 15 個地方設置以阿羅拉六尾以及六尾為設計概念的「寶可夢人孔蓋」。

 

 

 

　　鳥取縣受到豐富的自然環繞，北部面海，南部則有山地綿延，能近距離地感受四季之美。包含日本規模最大的沙丘――鳥取沙丘在內，鳥取縣還有透明度極高的澄淨海洋，風情十足的溫泉區等充滿魅力的觀光景點。這裡也是擁有二十世紀水梨和新鮮海產等豐富當季美味的「食之都」。

 

穿山鼠第三次活動！「熱氣蒸騰穿山鼠旅情篇 in 鳥取」

 

　　2018 年 12 月，穿山鼠和阿羅拉穿山鼠被任命為「鳥取故鄉大使」，負責向日本國內外宣傳鳥取縣的魅力。牠們透過巡訪縣內的觀光景點，或參加活動演出等等來進行宣傳活動。穿山鼠是喜歡沙地的寶可夢，對於擁有日本三大沙丘之一――鳥取沙丘的鳥取縣來說，是形象最為契合的寶可夢。

 

 

• 觀光大使活動照片

• 觀光景點布置

周邊商品範例

　　鳥取沙丘的特色活動是「每月的第三個星期六是穿山鼠日」（毎月第三土曜日はサンドデー，「サンド」與「三土」諧音），遊客可以在鳥取砂丘與穿山鼠相見歡。11 月 16 日至 2020 年 1 月 13 日，鳥取縣舉辦「熱氣蒸騰穿山鼠 旅情篇」活動，能巡遊足湯並收集印章、獲取原創商品。

 

 

 

　　福島縣以日本全國第 3 大的面積為傲，擁有雄偉的自然與美食，並且有著濃厚的人情味。分為擁有富饒的大自然，以及會津藩士相關名勝古蹟分散坐落在此的「會津地區」；有著豐富美麗花朵與多汁水果的「中通」；面向太平洋，能眺望欣賞雄偉景觀的「濱通」。風土、文化和氣候都不同的 3 個地區，分別展現各自的魅力。

 

 

　　2019 年 2 月，吉利蛋被任命為「福島聲援寶可夢」。吉利蛋是能帶來幸福的寶可夢，令人聯想到福島縣的「福」。不僅如此，吉利蛋肚子口袋裡的蛋美味可口且營養豐富；而福島縣也透過美味可口且營養豐富的福島縣農產品，將幸福傳遞到縣內外。因此，作為福島縣聲援寶可夢，吉利蛋被認為最適合不過。

 

 

　　今年的 3 月 16 日至 10 月 27 日，福島縣的 25 個地區舉辦了尋找吉利蛋的解謎街頭散步活動「代號 F-9（コード F-9）」，玩家要從拿到的小冊子上找出線索，尋找「吉利蛋」的位置，解開關鍵字後向附近的駐點回報即可蓋章，並能根據蓋章數量來換取獎品

 

 

　　7 月 22 日至 8 月 31 日，福島還舉行了「福島＆吉利蛋桃子祭」，遊客在摘桃子、吃桃子甜點的同時，也能獲得吉利蛋周邊特典。當然，《Pokemon GO》的相關活動也是少不了，只要在期間內於福島縣拍攝寶可夢 AR 照片，就有機會抓到吉利蛋，甚至還能拿照片來參加比賽。

 

• 觀光推廣活動照片

• 部分周邊商品

 

 

　　岩手縣位於東北地方面太平洋的一側，面積僅次於北海道，是很遼闊的縣。以櫻花為首，各個季節都有各式各樣不同的花朵盛開，每個地區更有各具特色的傳統工藝品、多種多樣的鄉土藝能、祭典等。遼闊的岩手縣土地所產的新鮮海味、山珍也很豐富，四季都能品嚐不同的美食。

 

「岩手縣 × 小拳石」形象歌曲「岩與手！岩手！小拳石！」

 

　　2019 年 5 月，小拳石被任命為「岩手聲援寶可夢」。小拳石屬於 18 種屬性中的「岩石」屬性，外觀也是「岩」石上有「手」，彷彿象徵著「岩手」，因此小拳石獲選為「岩手聲援寶可夢」。身為「岩手聲援寶可夢」的小拳石，將與岩石屬性的寶可夢一起透過各式各樣的活動，讓岩手縣熱鬧起來。其「透明」的腳部設計也蔚為話題。

 

 

• 宣傳大使活動照片

• 部分周邊商品

　　2019 年 6 月起，岩手縣就陸續舉辦了多項「Let's GO！小拳石 in 岩手」合作企劃，主要圍繞著縱貫岩手縣「三陸海岸」的「三陸鐵道」展開。已完結的包括「前進三陸！岩手縣 × 小拳石 集章活動」等，而長期設置的景點則有車站的露臉看板、彩繪列車，以及各式各樣的周邊商品。

• 「三陸鐵道」相關活動

 

 

　　宮城縣位於東京的東北邊，從東京搭乘新幹線最快 1 小時 30 分鐘即可抵達。宮城東邊面向太平洋，西邊有藏王連峰等群山綿延。還有日本三景之一的松島等風光明媚的觀光名勝，並且擁有種類豐富的溫泉區。此外，宮城縣的中央地區是日本國內數一數二的穀倉。一望無際的仙台平原，除了山珍海味之外，還有白米和日本酒等等，是種類豐富的食材王國。不僅如此，包含國寶瑞巖寺在內，觀光時隨處可以感受到伊達政宗所建立起的「伊達文化」，也是宮城的魅力之一。

 

「載著大家！拉普拉斯 RAP ～拉普拉斯 + 宮城巡遊～」

 

　　2019 年 7 月，拉普拉斯被任命為「宮城聲援寶可夢」，牠會巡訪縣內的觀光地或參加活動演出來進行宣傳活動。宮城縣透過將能在水上乘載人們的寶可夢――拉普拉斯選為主打寶可夢，希望能讓更多人乘著拉普拉斯，前往當時受災嚴重的沿岸地區及周邊各地旅遊。

 

 

• 觀光活動照片

• 部分聯名土產

　　7 月 10 日起，能在水上乘坐的「拉普拉斯腳踏船（ラプラスボート）」和「拉普拉斯充氣座艇（ラプラスフロート）」等夏季企劃在宮城縣展開。10 月 1 日起，「拉普拉斯＋宮城巡遊」活動開跑，內容包含集章活動、《Pokemon GO》連動企劃、推出聯名商品等。11 月 1 日至 2 月 28 日期間，將舉辦「拉普拉斯 + 宮城巡遊」的特別企劃「宮城巡遊集章活動」，遊客可收集印章，換取原創商品和宮城縣特產。

 

 

 

 

　　看了以上的介紹，應該有發現這些觀光地區都有一個共同的特色，那就是設置了許多的「寶可夢人孔蓋」。事實上，這也是官方的一個龐大踩點計畫。

 

 

　　「寶可夢人孔蓋（ポケふた）」是每一枚都採用獨一無二寶可夢圖案設計的人孔蓋，目前遍佈於日本全國各地。根據官方的故事設定，據說是有人在地鼠挖洞的痕跡處，畫了寶可夢當作「記號」。這些獨具特色的人孔蓋，目的就是為了吸引來自全世界的愛好者來「朝聖」。另外，這些「寶可夢人孔蓋」同時也是《Pokemon GO》的「補給站」。

 

• 香川縣的寶可夢人孔蓋以「呆呆獸」為主題

• 宮城縣的「拉普拉斯」寶可夢人孔蓋上可以看到與其他寶可夢的互動

• 岩手縣的寶可夢人孔蓋不只有小拳石，還有化石翼龍、大岩蛇、岩狗狗等各式各樣岩石系寶可夢

　　以 2018 年 12 月在指宿市設置的「伊布」人孔蓋為開端，至今已在日本全國設置了 73 枚的「寶可夢人孔蓋」（數量包含預計在北海道設置的「寶可夢人孔蓋」。其中 4 枚為期間限定）。即將設置在廣大北海道的 15 枚人孔蓋彼此之間相隔相當遠的距離，要完成「聖地巡禮」的難度比起其他區域更高，但也應該更加有成就感。

 

• 北海道「寶可夢人孔蓋」15 枚

• 北海道設置場所地圖

　　官方表示，2020 年也將繼續在各式各樣的場所設置「寶可夢人孔蓋」，希望吸引更多人在日本各地展開巡禮。各個「寶可夢人孔蓋」的設置地點、設置日期等，可前往「寶可夢人孔蓋」官方網站確認。

 

 

　　不管是寶可夢觀光大使、聯名商品、宣傳表演還是人孔蓋，這些玲琅滿目的內容確實吸引了眾人的目光，也為當地帶來了龐大的商機。由於寶可夢的數量繁多，在國際間的知名度也高，就算往後全日本每一個都道府縣都選一隻作為代表，似乎也不是太奇怪的事。加上還有《Pokemon Go》在全球舉辦的各項活動，說不定未來在日本各處、甚至世界各地都會布滿寶可夢的蹤跡也說不定？