「抖音 TikTok」開發商將進軍手機遊戲領域 嘗試挑戰中國遊戲巨頭騰訊領先地位

　　根據彭博社（Bloomberg）近日的外電報導指出，短影音 App「抖音（TikTok）」開發商北京字節跳動科技有限公司（ByteDance Inc）目前正打算進軍手機相關領域中利潤最高的部分—「遊戲」，這同時也是騰訊（Tencent）十多年以來一直佔據主導地位的市場。

 

　　知情人士透露，字節跳動在過去數個月內積極地招兵買馬，從競爭對手那裏挖角了許多業界頂尖人士，打造了一個規模達到 1000 人左右且頗為成熟的遊戲部門。消息指出，字節跳動預計在今年春季針對中國以及海外玩家發布兩款遊戲。

 

• 抖音（TikTok）

 

　　針對亞洲遊戲趨勢研究的 Niko Partners 分析師丹尼爾·艾哈邁德（Daniel Ahmad）表示，字節跳動目前已經完全成為短影音領域的領導者，其各個 App 的用戶總和超過 10 億人，目前該公司正透過徵求經驗豐富的遊戲開發者以及相關人才來成立數個遊戲工作室，其巨大的全球用戶基礎和對於遊戲的投資將有可能讓他們在今年的遊戲領域中顛覆一切。

 

　　長久以來，中國的遊戲界一直是騰訊的要塞，網易公司則位居第二，但字節跳動這家公司卻擁有打破現狀的潛力。目前，騰訊以及網易的代表拒絕對此事發表評論。

 

　　在過去幾年內，字節跳動曾經推出了幾款休閒遊戲，而這些作品在其短影音平台的幫助之下也變得漸趨流行，不過這些熱門的作品大多是透過廣告來營利。而現階段字節跳動則是嘗試在遊戲領域中加強投資力道，改變該公司的戰略方向。

 

　　知情人士指出，雖然對於認真投入遊戲開發過程仍尚處萌芽階段，但字節跳動已從競爭對手中挖角了一些經驗豐富的員工，例如曾在完美世界（Perfect World）任職一段時間的王奎武（Wang Kuiwu），目前他負責引領字節跳動北京工作室，而字節跳動的戰略與投資負責人 Yan Shou 則是負責營運管理。

 

• 《王者榮耀》

　　彭博新聞社（Bloomberg News）指出，字節跳動正朝著全球領域邁進，包括在海外聘雇相關人士。此外更在收購了許多遊戲工作室，聘請核心開發團隊。不過，字節跳動在進軍遊戲領域時仍須面對騰訊的龐大壓力，包括《PUBG Mobile》、《決勝時刻 Mobile》以及《王者榮耀》。上述三款遊戲皆為免費下載內含付費商城制，且其內購制度帶來了巨額的收入。因此字節跳動等競爭對手嘗試仿傚這樣的模式—如同騰訊透過微信 App 應用程式（WeChat）鎖定亞洲各地區的用戶，該 App 整合了支付、社交以及娛樂等多種元素。

 

　　另外，騰訊和網易同時有著與中國當局的遊戲監管機構建立長期關係這樣的優勢地位，中國政府在 2018 年起發起關於遊戲成癮的防治運動，這也導致了遊戲發行數量、種類受到極大的限制，騰訊也因此損失了大量的利益。倘若字節跳動認真投入遊戲領域，很有可能使其在中國境內受到更多相關單位的監控。

 

　　根據 App Annie 調查數據顯示，去年全球消費者在行動領域中有 72% 的消費來自手機遊戲，市場競爭相當激烈。儘管過去沒有投入太多資源在遊戲領域中，但字節跳動憑藉著在全球青少年中龐大的受眾群體，可利用「抖音（TikTok）」等 App 將用戶導向遊戲之中。這也反映了騰訊十幾年前的致勝法寶—以社交媒體平台的影響力拓展到遊戲領域中，不過字節跳動必須證明這樣的策略現今現在是否仍然有效。