2014 年可說是手機遊戲邁入「戰國時代」的一個開端，在去年的這段期間可以發現到各國大廠幾乎都投入了相當多的資源在這塊市場，例如原本專注在 PC 單機及家用主機的《巫師》系列開發商 CD Projekt Red 或是暴雪 Blizzard 等都在手機平台推出了重量級的作品，至於玩家最熟悉的日本市場，也由 SQUARE ENIX 帶頭推出了大量的手機原創遊戲。

 

 

　　在本次的專題報導中，筆者將從各平台的下載量、營收以及玩家行為分析等資料，為玩家解析手機遊戲市場目前在全球的現況，以及未來可能走向的趨勢發展方向。

 

 

　　自從 Steve Jobs 在 2007 年 1 月發表初代 iPhone 之後，這股旋風便很快地在全世界開始蔓延，專為 iPhone 販售周邊的商店也如雨後春筍般不斷冒了出來，但 iPhone 的威力是否依舊如昔呢？根據 Vpon 發佈的 2014 台灣行動廣告市場年終報告，iOS 與 Android 的比例約為 2：8。

 

 

　　而就全台灣持有行動裝置的總量分布來看，其中北部佔 51.7%，中部 27%、南部 17%、東部 2.7%、離島 0.7%。值得注意的是中南部的比例較去年上升許多，但在北部的部份反而下降了約 6 個百分點，顯示中南部持有行動裝置的人口正快速上升，而北部則漸趨飽和。

 

 

 

　　 Google 全球副總裁暨 Google Play 亞太區負責人 Chris Yerga 先前在電玩展來台時曾引用 Milward Brown 研調機構的數據，指出台灣人每天平均使用智慧型手機上網的時數居世界之冠。台灣人每天平均使用手機上網的時數為 197 分鐘，較全球（142 分鐘）平均高出 55 分鐘。另外，有 72% 的遊戲玩家會玩手機遊戲。由最新的統計數字來看，台灣已經躋身 Google Play 前五大應用程式市場。

 

 

　　而根據數據分析網站 App Annie 近日所發佈的 2014 年度報告，Google Play 的下載量則已將 iOS 遠拋在後，領先幅度達 60%！但儘管如此，iOS 的營收能力依舊維持高檔水準，在下載量落後的情況下，營收依舊較 Google Play 高出 70%。

 

• Google Play 下載量領先 iOS 約 60%

• 雙平台營收動能不相上下，但 iOS 所創造的營收依舊高出 Google Play 許多

　　至於掌上遊樂器市場的部份，今年的表現依舊沒有太大起色，玩家可參考以下的比較圖表。

 

• 在市場消費額的比較中，iOS 與 Android 都有顯著提昇，但掌上型遊樂器市場卻在小幅衰退中

　　若是玩家有前往上週舉辦的台北國際電玩展的話，可以發現來自歐美日韓等國家的廠商數量越來越多，其箇中原因主要是因為台灣已經漸漸成長為一個不容忽視的市場，在 Google Play 以國家來排名的營收榜中，台灣更比去年更上層樓，超越英國擠入世界前五大市場。

 

※ 英國人口約為 6410 萬，台灣人口約為 2300 萬。

 

• 在 iOS 的營收榜中，台灣也衝入了前十，排名第九

• 台灣超越英國，在 Google Play 全球營收榜中名列第五。香港也竄升至第八名

　　較為可惜的是，雖然台灣市場的消費力驚人，但從中獲利的廠商絕大多數均為國外廠商，其中上榜的《霹靂江湖》則是智樂堂與上海駿夢遊戲聯合開發的手機遊戲。

 

 

 

　　對於平台來說，最重要的莫過於在上面推出各種應用或遊戲的開發者了。在這個部分，appFigures 網站近日也發表一份統計數據，分析了 2014 年各平台所擁有的 App 與開發者總量。

• 圖中可以觀察到 Google Play 在 2013 年時，App 總量還遜於 App Store，但在 2014 年就逆轉了這個局面

• 各平台開發者總數的部分，Google Play 在 2012 年時便超越了 App Store，2014 年更把差距拉得更大

　　不過若是仔細觀察兩個平台在各分類 App 的發展趨勢的話，可以發現 iOS 並不是那麼集中於遊戲的部份，而是在商務或社群、通訊應用等部分皆穩定的成長。Google Play 則是在遊戲的部份有著爆發性的增長。

• iOS 上的各種 App 發展均衡

• Google Play 則是在遊戲數量的部份一直有著穩定而大幅度的提升

　　值得注意的是，根據分析師 Horace Dediu 所做的調查，iOS 平台所帶來的營收已在 2014 年超越了好萊塢的整體票房。Apple 先前曾公布 App Store 已為為開發者創造 100 億美元收入，而根據 Apple 與開發者之間 3：7 分成的規則，iOS 營收約為 143 億美元，超過約 100 億美元的美國電影票房。

 

 

 

　　數據分析網站 App Annie 在 2014 年的年度報告中，也揭露了世界各國在行動平台在 2014 年的成長速度。

 

　　據了解，日本、南韓與美國依然是行動平台的最大戰場，光是這三個國家的市場就足以與其餘各國的市場總和相抗衡。至於金磚四國（巴西、中國、印度與俄羅斯）則在下載量與營收皆有相當亮眼的表現，可望成為今年各國廠商切入的重點國家。

 

 

• Google 的 Android One 計畫便是針對開發中國家所做的布局之一，旨在以廉價手機快速增加 Android 市佔率

 

　　知識產權（IP）可說是近日遊戲業界最夯的話題之一，一款玩法普通的遊戲若是能夠搭上知名的遊戲 IP，便能迅速吸引玩家的注意，進而提升遊戲下載量與營收。

 

　　根據 App Annie 的報告，2014 年間結合知名電影或卡通 IP 推出的遊戲中，以《神偷奶爸（Despicable Me）》的表現為最優秀，其同樣在 2014 年 12 月份的全球下載排行榜中名列第一，然而它已經是上市約 18 個月的遊戲了，能有如此表現實屬難得。

 

　　然而若是這款遊戲沒有小小兵的加持，這款作品是否能夠同樣創造相同的遊戲熱度？筆者認為或許可以，但推廣難度可能要更高！或許得靠更有新意系統或其他特色來吸引玩家才能達到相同的效果。

 

 

　　結合 IP 推廣成功的遊戲可說是族繁不及備載，由唯晶數位娛樂代理營運、大霹靂正版授權、智樂堂與上海駿夢遊戲聯合開發之手機遊戲《霹靂江湖》同樣也在台灣市場取得了相當好的成績。估計在 2015 年玩家將可看到愈來愈多這樣的例子在市場上攻城掠地。

 

 

• 由 DeNA 與百度共同開發、日本東映動畫與原作井上雄彥正式授權的《灌籃高手》也即將進軍台灣

 

　　至於分布在 iOS 及 Android 平台的玩家，在遊戲的喜好上又有怎麼樣的差別呢？根據 App Annie 針對 2014 年 12 月期間所做的調查，iOS 玩家偏好下載動作類型的遊戲，但角色扮演遊戲則帶來了最高的營收。

 

 

　　至於 Android 玩家的部份，休閒類型的遊戲較容易得到玩家的青睞，於下載量的部份名列第一，至於角色扮演類型的遊戲則與 iOS 平台一樣，是最容易吸引玩家課金消費的類型。

 

 

　　手機遊戲通常都綜合了許多不同的遊戲要素，其中又以角色養成類型最容易讓廠商設計付費點，相信每一位玩家都曾有過「想要讓角色儘快變強」，或是「想要擁有 OP 角色」的念頭，當遊戲企劃充分掌握了玩家的心理狀態時，便容易衝高遊戲的營收。

 

　　同時玩家也可以觀察到角色扮演類型的遊戲，幾乎沒有出現在兩個平台的下載量前五名內，顯示這類遊戲雖不易創造非常大的下載量，但其中所抓到的大多均為重度（重課）玩家。

 

 

　　在上週於台北國際電玩展所舉辦的亞太遊戲高峰會中，App Annie 中國區總監戴彬也分享了一些台灣手機遊戲產業現象。首先，社群通訊軟體 Line 在台灣的影響力與日俱增，目前在台註冊用戶已達 1700 萬（台灣人口約為 2300 萬），在使用率如此高的狀況下，品牌推廣的力量便十分巨大！由 Line 所推出的休閒遊戲如《旅遊大亨》或《Disney Tsum Tsum》都因為成功抓住了家庭主婦或一般不玩遊戲的輕玩家族群，因此在台灣繳出相當好的成績單。

 

　　然而 Line 近日也改變了策略，其不僅僅只有主推休閒遊戲而已，同時也與《戰神黎明》等重度 RPG 作品合作，在遊戲上架的一週內便擠進 Google Play 台灣營收榜前十。

 

• 《戰神黎明》靠著與 Line 的合作，在遊戲上架初期便取得相當大的成功

　　由中國廠商所推出的遊戲，也成功在台灣遊戲市場創下了相當好的成績。戴彬表示，造成這個現象的一部分原因，源自於許多中國遊戲發行商先前在台灣就依靠線上或網頁遊戲取得大量的玩家，而手機遊戲興起後，這些廠商也能夠迅速地藉由交叉推廣的方式，將玩家導入手機遊戲的版本中，例如《決戰神魔》便是一例。此外中國廠商擁有的豐沛行銷廣告資源，同樣也是他們之所以能夠在台灣遊戲市場取得成功的主要原因。

 

• 《決戰神魔》自去年 10 月在台推出之後，便維持著穩定的成長速度，目前名列 Google Play 營收榜第 11 名

　　除了 Line 與中國廠商推出的遊戲外，於全世界皆取得巨大成功的手機遊戲同樣在台灣有著良好的表現，《Candy Crush Saga》與《Clash of Clans》都是在毫無推廣的狀態下登上台灣遊戲市場的排行榜前端，戴彬認為，若是有朝一日這些廠商在台灣投入行銷預算，那麼這些作品在台灣市場的表現可能會遠遠不僅於此。

 

　　最後在台灣市場值得注意的一個關鍵，就屬自許多大型遊戲廠商脫離出來的獨立遊戲開發者，這些小團隊雖沒有豐沛的資源，但卻屢屢創作出許多令人眼睛為之一亮的作品，例如《Hero Emblems》、《蚯蚓鍊金術》、《Dungeon Clash》以及《海上萬事屋》等作品，未來這些遊戲是否能在全球市場引起話題，創造出如同《Flappy Bird》那樣的奇蹟，也值得台灣玩家所關注。

 

 

• 台灣使用 iOS 與 Android 的比率約為 2：8
• 台灣人使用手機上網的時數居世界之冠，每天平均使用手機上網的時數為 197 分鐘
• Android 下載量領先 iOS 60%，但營收仍遜於 iOS 平台
• 台灣超越英國，躋身 Google Play 世界前五大市場
• 開發者逐漸向 Android 平台靠攏
• iOS 平台營收在 2014 年超越美國好萊塢整體票房
• 知名 IP 為遊戲推廣帶來的影響與日俱增