【專欄】從魔關羽、金價讚啦到珍妮佛羅培茲 這些手機遊戲洗腦廣告你都看過嗎?

(GNN 記者 Edward 報導) 2021-03-27 12:04:01

  平時打開電視或是 YouTube,總是有琳瑯滿目的手機遊戲廣告映入眼簾,不難想像廠商們是如何絞盡腦汁,盼透過多種管道來吸引玩家,達到宣傳的目的。在當今的網路世代除了眾多影片、廣告 Banner、戶外廣告或是公車、計程車廣告宣傳之外,傳統的電視廣告其實仍扮演了相當重要的角色。廠商往往希望在短短數十秒內強打遊戲特色,或是以精緻動畫、琅琅上口的台詞來造成深刻印象。
 
  除了電視之外,YouTube 影片廣告、Instagram 廣告、Facebook 互動式廣告等各式各樣的廣告從不同層面入侵玩家的日常生活,好的廣告會讓人會心一笑,但品質較為低劣的廣告則是讓人恨不得馬上跳過。但從廠商的角度來說,能夠讓閱聽者們印象深刻、有記憶點其實更為重要。
 
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    相信很多玩家都曾看過《Hero Wars》或是類似的互動式廣告
  多年前曾播出的線上遊戲廣告「殺很大」更是其中的代表之一,先不論好壞與否,該影片透過洗腦的台詞及影像讓玩家深深把影片中的女主角以及「殺很大」這句台詞牢牢記住。仔細觀察後不難發現,相較於家用主機或是 PC 遊戲,手機遊戲廠商似乎更喜愛以大量廣告的方式宣傳上市或是活動改版。由於進入門檻低、取得容易加上受眾廣大,手機遊戲廠商更願意在廣告宣傳上砸下重本,讓人不知不覺對遊戲產生好奇心。
 
影片來源:NC Taiwan 頻道

天堂 2 M》邀請到金城武來出演電視廣告,話題十足

  其中,有不少遊戲會搭配諧音或是洗腦式的廣告台詞,透過重複播放的方式來達到宣傳目的,而本文預計整理近年來讓人印象深刻的廣告,包括像是「七騎士」、「換你進來了」、「魔關羽」等,細數這些讓玩家揮之不去的洗腦廣告影片。
 
影片來源:thirtyinc 頻道

當年引發許多話題討論的《殺 Online》廣告

 

談談電視廣告的起源

 
  根據 Wikipedia 的資料顯示,史上首支電視廣告是由寶路華鐘錶公司(Bulova Watch Company)以 9 美元的價格,在 1941 年 7 月 1 日晚間 2 點 29 分播出。當時該公司向紐約市的 NBC 廣播公司旗下 WNBC 電視台購買費城費城人隊(Philadelphia Phillies)和布魯克林道奇隊(Brooklyn Dodgers)棒球賽事播出前的 10 秒鐘時段。而廣告內容僅僅是將一支寶路華的手錶在一幅美國地圖前面展示,並搭配該公司的宣傳語「美國以寶路華的時間運行!(America runs on Bulova time!)」,相當簡單明瞭。
 
影片來源:Dave Birss 頻道

史上首支電視廣告

  至於台灣,首支電視廣告則是要追溯到 1962 年 10 月 10 日台視開播日,由好潔工業(今好來化工)所提供的黑人牙膏 60 秒廣告。影片內容是一支牙膏邊唱歌邊在臉盆上跳舞,唱完歌曲後則在畫面上出現一排「黑人牙膏」的字樣。由於年代久遠,所以這支廣告的內容已經無跡可尋。
 

可能是最早出現在 TV 上的遊戲廣告
—美格福斯奧德斯主機

 
  根據 Video Game History Foundation 的資料顯示,全世界最早出現、關於遊戲的電視廣告可能是美格福斯奧德賽(Magnavox Odyssey)主機的廣告,美格福斯奧德賽發行於 1972 年,是世界上第一部商業家用電子遊戲機。
 
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    美格福斯奧德賽
  而下方影片就是 YouTube 上最常見的美格福斯奧德賽主機廣告,來源顯示,該廣告影片是來自 1973 年 2 月 10 日的「The Carol Burnett Show」,事實上與主機發行時間—也就是美格福斯奧德賽推出的 1972 年秋季非常接近,然而究竟是否為奧德賽主機第一支廣告,這點恐怕還有待商榷。奧德賽主機是在 1972 年 8 月下旬至 9 月中旬之間開始銷售,但因為年代的關係,所以很難清楚定義確切的時間點。
 
  不過 Video Game History Foundation 網站顯示,美格福斯針對奧德賽所推出的銷售活動大約是在 9 月中旬開始,而當時最早、由美格福斯製作的報紙廣告就已經開始出現,因此據推斷,電視廣告也有可能是在當時已經出現,不過這點已經無法獲得證實。
 
  值得一提的是,美格福斯奧德賽主機曾在 1972 年 10 月 16 日,出現在美國的電視節目「What’s My Line?」之中,如果劇組的資訊可信,該段節目的錄製時間會是在 1972 年 8 月 24 日, 而之後的資料也顯示出,1973 年時播出的廣告很有可能是美格福斯修正過後的版本,所以在 1972 年秋季時很可能就已經在電視上播出了全世界第一部遊戲廣告。
 
頻道來源:A Critical Hit! 頻道
 

兩支不同時間推出的廣告有許多不同之處,推測也許是為了更利於推廣所進行的修正

頻道來源:garrisonskunk 頻道

美格福斯奧德賽主機曾在 1972 年 10 月 16 日出現在美國的電視節目「What’s My Line?」之中

 

令人印象深刻的手機遊戲廣告影片

 
  回到本篇的主題,從過去的廣告到現在,不論是媒介、拍攝手法、畫面本身以及器材的提升都使得廣告影片有了長足的進步,唯一不變的恐怕還是廣告的本質—也就是勸說閱聽人,引發產品或服務購買的慾望。好的廣告能使人們更清楚的了解產品(遊戲)的特色,然而過量、品質不好的廣告一般來說可能容易引起人們的厭煩和反感。除了上面提到的遊戲廣告之外,筆者在這邊也整理了數個令人印象深刻的手機遊戲廣告影片,供讀者們參考。
 
影片來源:NC Taiwan 頻道

天堂 2 M》長達 90 秒的廣告

仙劍奇俠傳-幻璃鏡》進來了 進來了 幻璃鏡來了

 
  由大宇資訊旗下「上海軟星」打造的《仙劍奇俠傳 - 幻璃鏡》在 2017 年 5 月推出了這支電視廣告,影片一開始的場景出現在一個類似一一個類似中醫或是復健科的地方,一位女性護士對著身著制服的女性喊道「換你進來了!」,此時場景一暗、音樂響起,遊戲角色們紛紛開始跳起難以形容的舞蹈。影片透過諧音的方式,也就是「換你進來了」與「幻璃鏡來了」念起來相似的特性傳達另類幽默。而該影片的點閱次數超過 378 萬次,且在當時也引起許多玩家討論,引發話題。
 
影片來源:SOFTSTAR 大宇資訊 頻道
 

部落衝突》野豬騎士來喔

 
  Supercell 旗下《部落衝突》所推出的「野豬騎士大召喚篇」廣告,以「野豬騎士來喔」這句台詞廣為流傳,當時網路上也因此出現許多玩梗及迷因風潮。影片中以動畫方式呈現《部落衝突》中兩軍交戰的場景,弓箭手與野蠻人奮勇戰鬥,並表示需要更多支援。而野豬騎士在危急之際,以高亢、清亮的嗓音叫喚野豬騎士們集合,此時包括正在勞動、泡澡、修行、比腕力、玩撲克牌的野豬騎士大軍立即從四面八方迅速集結,彰顯了《部落衝突》人多勢眾、糾團開戰的特色玩法,讓人印象深刻。
 
影片來源:Clash of Clans 部落衝突 頻道
 

Coin Master》哇!珍妮佛羅培茲 / 雪莉,你剛攻擊我的村莊?

 
  如果說 2020 年的肺炎疫情是其中一個讓以色列工作室 Moon Active 發行的《Coin Master》營收提升的因素,那邀請珍妮佛羅培茲(Jennifer Lopez)、卡蒂·B(Cardi B)、科勒·卡戴珊(Khloé Kardashian)、泰瑞·艾倫·克魯斯(Terry Crews)、艾蜜莉·瑞特考斯基(Emily Ratajkowski)及瓊·考琳絲 (Joan Collins)等好萊塢大牌明星拍攝的一系列誇張廣告更是不可忽視的催化劑。
 
  其中一部廣告影片中,珍妮佛羅培茲在超市結帳時質問店員雪莉是否攻擊了他的《Coin Master》村莊,雪莉檢視手機後表示「應該是吧」,同時也反問珍妮佛羅培茲大老遠跑來這裡,就因為她攻擊了她的村莊?此時 J. Lo 尷尬地隨手拿起一顆鳳梨,表示她也為此而來。而在中文配音影片中,尷尬、誇張的語調以及氛圍讓整部影片廣為流傳,其中又以珍妮佛·羅培茲和卡蒂·B 的影片最為熱門。這些讓人印象深刻的廣告也讓主打「相互攻擊」遊戲特色的《Coin Master》賺的缽盆滿盈。
 
影片來源:MoonActive 頻道
 

神魔三國志》開局十連抽,必中魔關羽

 
  在 2020 年推出,以三國題材為框架,加入眾多新元素的三國放置遊戲《神魔三國志》在廣告中以「登入就送魔關羽」、「開局一定要十連抽」等台詞洗腦許多玩家(其實原本的廣告台詞是登入就送五星武將),YouTube 不同版本的廣告也有像是「開局十連抽,必中魔關羽」、「抽中魔關羽你就像歐皇的存在」這樣有點令人存疑的宣傳口號,然而登入遊戲到底會不會贈送「魔關羽」,想必不是玩家們關心的話題,反倒是各式各樣的迷因才是趣味所在。該廣告也讓「魔關羽」一詞在網路世界的聲量一夕大幅提升,令人嘖嘖稱奇。
 
影片來源:寶麗來國際娛樂股份有限公司 頻道
 

王國紀元王國紀元是一款真正的戰爭遊戲


  「嗨大家好,我是香蕉。《王國紀元》是一款真正的戰爭遊戲,最一開始我會玩,是因為山豬也有在玩...」,想必這段台詞對於許多玩家來說相當耳熟能詳。由 IGG 開發的策略遊戲《王國紀元》在 2016 年推出,算是相當早期進入策略手機遊戲市場的一款作品,而本支廣告中邀請到 YouTuber「香蕉」演出,以一連串有點無厘頭的方式描述他是如何沉浸在《王國紀元》的世界之中,該影片在當時也激發了許多玩家創作迷因的動力。此外,《王國紀元》也邀請多位藝人拍攝宣傳廣告,在邀請黃鐙輝拍攝的影片中,則是告訴玩家他是如何從邊緣小國一路走到加入聯盟,逐步體會到團結力量大以及遊戲的樂趣。
 
影片來源:LordsMobile TW 頻道
 
 

七騎士七騎士

 
  2016 年播出的《七騎士》廣告讓人體會到什麼叫做直接了當,影片中只見一位神情驕傲的大叔不斷在拿起手機秀出《七騎士》遊戲畫面的同時喊出「七騎士」,旁邊的群眾則隨之替他熱情歡呼,接著旁白則說,「為什麼大家都這麼喜歡七騎士?因為超好玩的」,搭配下方的「即刻登入就送 6 星英雄」以及最後眾人舉起這位大叔的畫面,在短短 15 秒重複了 5 次「七騎士」,稱得上是洗腦廣告中的代表作品之一。值得一提的是,因為《七騎士》念起來有點像周星馳經典電影《九品芝麻官》中的女性角色「戚秦氏」,所以也使得 YouTuber「上班不要看 NSFW」剪輯了一部『[HD] 為什麼大家都喜歡戚秦氏?』影片,翻玩創意。
 
影片來源:Netmarble Joybomb 頻道
 

守望傳說》金價讚啦

 
  去年由 Kakao Games 推出的 RPG 解謎冒險遊戲《守望傳說》可以說是一匹黑馬,自推出後便透過充滿挑戰性的謎題、懷舊像素美術設計和有趣的故事情節吸引了玩家目光,正當大家都認為遊戲相當具有質感的同時,廠商也推出了一支相當無厘頭的廣告,告訴大家《守望傳說》也是很能耍寶的。影片中重複著「守望傳說金價、金價、讚啦、讚啦」等本土味十足、相當具親和力的台詞,讓人感覺不到這其實是一款從韓國進軍台灣的冒險手機遊戲。在短短 15 秒的廣告中,除了洗腦的台詞外,也搭配了節奏感十足的配樂,讓人想忘掉《守望傳說》都有些困難。
 
影片來源:秋田 詩織 Akita Shiori 頻道
 

江湖大夢》這遊戲製作人瘋了吧

 
  「這遊戲製作人瘋了吧,斥資巨額打造的超炫酷輕功系統,居然上線就白送,而且每個職業都不一樣...。」2018 年在台灣推出,由網易斥資打造、本作主打「真實江湖體驗」的 MMORPG 武俠遊戲《江湖大夢》可說是未演先轟動,當時在 YouTube 頻道上以非常強的力道投放廣告,使得很多玩家根本還沒玩到遊戲,就已經耳聞這款「遊戲製作人瘋了」的手機遊戲。儘管後面還有很長一段宣傳詞大家可能都不太記得了,但因為影片的開頭實在太過特別,所以也算是讓玩家印象深刻的廣告之一。
 
影片來源:LininaBin 頻道
 

伊甸之魂》我就戰

 
  雷亞遊戲耗時 4 年打造的策略卡牌遊戲《Soul of Eden 伊甸之魂》在玩家等待許久後,終於在 2020 年 8 月問世。在遊戲中,玩家可隨時隨地運用最適合自己的牌組,於 4 分鐘一局的對戰中取得勝利。依據每位參賽者的策略與反應,在遊戲戰場上將有瞬息萬變的挑戰,隨時都有可能反敗為勝或被瞬間擊潰。
 
  隨著上市一段時間後,官方也公開了一系列的廣告影片,其中皆以一位男性機車騎士作為主角,描述他在停車、碰到他人蛇行緊急剎車以及怕鞋子踩到水坑的情況、也就是不如意的同時,安全帽突然瞬間脫離頭部,拿出手機遊玩《Soul of Eden 伊甸之魂》,並且大聲喊出「啊!伊甸之魂!我就戰」這樣的台詞,儘管筆者有點不太清楚這其中的關聯性,但後續透過「自由度高、戰略性強」的詞句來闡述了遊戲特色,也算是以相當另類的方式企圖傳達遊戲的樂趣所在。
 
影片來源:雷亞遊戲 Rayark Inc.頻道
 
 
 

結語

 
  雖然上面提到了許多洗腦、讓人揮之不去的廣告影片,但其實也有部分手機遊戲廠商選擇用遊戲畫面、動畫的方式一決勝負,例如《Fate/Grand Order》的電視廣告中,就可以充分讓人感覺到課長的力量,大筆金錢化作了一格又一格的動畫張數,另外像是《Dragalia Lost ~失落的龍絆~》當年推出時,也是以長達 30 秒的動畫及悅耳的主題曲吸引閱聽者目光。
 
  當然,廣告影片本身究竟好壞與否這件事情其實相當主觀,同樣一支廣告影片在播放後,都有可能帶給每位閱聽者不同的感受。然而,即便是再有趣、再特別的廣告影片,在重複、重複、再重複的疲勞轟炸之下,仍不免引起人們的的厭煩和反感,因此如何適當的頻率透過廣告進行宣傳,相信對於遊戲廠商來說也是相當重要的課題。
 
  筆者認為,成功的廣告宣傳往往會引起話題,但並非所有引起話題的廣告皆帶有正面迴響,如何針對目標客群來擬訂策略、同時照顧到消費者的需求、適度的透過各種媒介來投放廣告,盡可能接觸到目標市場,以具體的方式加以呈現便有可能成功打入消費群眾,讓他們願意或是甚至習慣去做出購買和使用的舉動,相對手機遊戲來說也就是下載以及付費等行為,而這些企劃的擬定及執行也十足考驗廠商對於遊戲產業的理解及認知。
 
影片來源:《Fate/Grand Order》繁中版 頻道
 
影片來源:繁體中文版官方頻道 Dragalia Lost 失落的龍絆 頻道
 

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