於上海新國際博覽中心舉辦的第十三屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(2015 ChinaJoy)於 7 月 30 日至 8 月 2 日舉辦,今年吸引了 30 多個國家、700 家廠商參與展出,四天共湧進了 27.3 萬人前來參觀。此次專題報導將統整本屆展覽的重點攤位與遊戲資訊介紹,以及今年中國遊戲產業的趨勢。
ChinaJoy 今年以「讓快樂更簡單」為主題,強調跨界、智能、互動、體驗等概念,企圖打造國際性的全球遊戲產業交流平台。本屆 ChinaJoy 的展出規模再度刷新紀錄,使用了 7 個普通觀眾展館和 3 個專業觀眾展館,面積總和超過 12 萬平方公尺。12 萬平方公尺的展場有多大?世貿一館 1 樓展場約 2 萬平方公尺,所以大概是世貿一館的 6 倍之大。
提到「電玩展」,一般的玩家腦中浮現的大概就是五光十色的攤位、花枝招展的 Show Girl、琳瑯滿目的試玩機台……。然而這些只是「電玩展」的其中一個面向,除了對消費者宣傳旗下產品的「B to C(business to customer)」展示型態之外,還有另一種稱為「B to B(business-to-business)」的展示型態,主要提供給廠商彼此進行商務洽談。
ChinaJoy 除了大家所熟知的為玩家準備的遊戲展會(B to C 展會)以外,還包括專為遊戲企業商務交流而設的 B to B 展覽,以及包括中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇(CDEC)、中國遊戲商務大會(CGBC)、中國遊戲開發者大會(CGDC)在內的一系列遊戲專業會議。此外,順應全球行動遊戲崛起的浪潮,今年還將創辦於 2004 年的 ChinaJoy「中國移動娛樂發展論壇」轉型升級為與 ChinaJoy 同期舉辦的世界移動遊戲大會(WMGC)。
ChinaJoy 電玩展之所以會成為亞洲區遊戲廠商的年度盛會,甚至吸引到全世界各國的業界人士前來參與,正是因為其融合了「B to B」、「B to C」甚至是「論壇」的性質,不管是想體驗新作的玩家、尋找買家或賣家的廠商,或是想交流技術新知的業界人士都可以各取所需。
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進入展場必須經過安全檢查
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專業觀眾、媒體換證處
而 Chinajoy B to B 門票就是 Chinajoy 的專業觀眾證,專業觀眾是指中外遊戲開發、營運商、遊戲相關軟硬體供應商及系統平臺商的企業高層及商務技術人士。但即使是一般玩家,只要購買了專業觀眾票即可進入 B to B 展館。最基礎的一日專業觀眾證(B to B/WMGC 展期當日進出 4 次)全票要價人民幣 200 元(約新台幣 1000 元)。
若是欲參加論壇講座,則現場購買的全票價最低從 1200 人民幣(約新台幣 6000 元)起跳(僅能進入 B to B 綜合商務展示區與特定論壇),可通行所有會議與 B to B、B to C 展區的 VIP 嘉賓證則高達 12000 人民幣(約新台幣 60000 元)。
雖然進入商務區的花費不貲,但還有一種「媒體證」擁有所有的入場資格,只有媒體才能申請,但同樣每日也都有進出次數的限制。為了防止有心人士轉賣,一張媒體必須繳交押金 200 人民幣,遺失也不補發,必須小心保管。
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GNN 編輯所拿到的媒體證
這次的專題報導將分成遊戲專業會議論壇和 B to B,以及 B to C 攤位介紹及分析兩篇,帶領玩家了解今年 ChinaJoy 產業趨勢。
眾星雲集-遊戲專業會議論壇
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論壇會議室內部往往充滿了聽講的群眾與採訪的媒體
今年的論壇分成中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇,以及遊戲商務大會、遊戲開發者大會、世界移動遊戲大會及展覽會三大展會,其中還有不同類型與主題講座,並邀請到來自 Blizzard、Ubisoft、DeNA、SQUARE ENIX、完美世界等多位業界人士來此,分享自身和團隊經歷。
IP 不斷朝向各領域發展
從會議題目上來看,今年仍有多數議題著重在 IP(智慧財產商標)上,從去年開始許多論壇、開發者大會上都會有關於 IP 的討論與分享,ChinaJoy 也不例外,這顯示著 IP 對於遊戲的重要,尤其是在手機遊戲上;今年仍有許多議題是圍繞著 IP 打轉,包含由萬代南夢宮上海副總裁池澤苗演說的「原汁原味的 IP 遊戲」、騰訊互動娛樂事業群動漫業務部總經理鄒正宇分享「騰訊動漫 IP 運作經驗」、以及邀請日本東映動畫知名製作人森山義秀、Sanriowave 社長山村真一等多位業界人士共同暢談的「IP 粉絲經濟下的各個領域(動漫、影視、遊戲改編、衍生品授權等等)的機遇和問題」。
一直以來日本都有動漫、輕小說改編電影,包含近期上映的《
進擊的巨人》、《
暗殺教室》、《
死亡筆記本》等多部真人電影,近幾年遊戲產業也有許多作品朝著這個方向前進,包含即將上映的《
刺客任務:殺手 47》、《
刺客教條》、《
魔獸世界》,以及已經推出電影且即將有第二部的《
龍之谷》,和電視劇且陸續拍攝的《
仙劍奇俠傳》、《
古劍奇譚》、《
大富翁》等等。隨著越來越多作品跨足電影、電視領域,因此今年也有多項議題是針對電影相關議題進行探討,並邀請索尼影視等人分享「中國手機遊戲怎樣和好萊塢 IP 一起走向全球」、北京青年電影製片廠廠長助理談論的「電影產業鏈上的『遊戲』」等等。
B to B 展區與 IP 相關的攤位
然而,在現在 IP 授權盛行的環境下,卻有一個議題是在談論「IP 滅亡」。星藝互動董事長王磊認為,現在許多中國遊戲廠商買 IP 製作遊戲都只是為了短期利益,並不會維護 IP 的價值,這樣的行為會導致 IP 很快的走向滅亡。
※參考新聞:
故事在遊戲中的重要性與日俱增
到底遊戲是遊戲性重要?還是故事重要?有些遊戲的故事很吸引人,但遊戲內容卻不夠豐富,然而有些遊戲很有趣,但故事卻說得不夠生動。在今年的論壇中主辦單位就邀請到了兩位 Blizzard 製作人針對「故事」相關議題分享經驗與想法。
在 ChinaJoy 展前前一天,Blizzard 劇情開發與品牌拓展資深副總 Michael Ryder 以「『說故事』對 Blizzard 的重要性」為題,談談 Blizzard 對故事的看法。對許多 Blizzard 粉絲來說,旗下《
魔獸爭霸》、《
暗黑破壞神》、《
星海爭霸》系列遊戲的故事的劇情發展都受到其關注與討論。Michael Ryder 說:「Blizzard 的使命是創造最具有娛樂價值的史詩題材,我們喜歡透過講故事和預知角色,創造出一個能夠反應人性的世界,同時又能讓玩家短暫的抽離真實世界,與遊戲角色完整融合。」
一開始,Blizzard 創造故事只是為了提高娛樂性,但現在不僅只是娛樂,還要讓玩家能透過角色參與其中並感受角色的心境。Michael 說:「好的故事能讓玩家滿足對角色的幻想,也能延伸出更多小說或其他周邊的題材,讓玩家進一步去了解他喜歡的角色」;除了在遊戲中,故事也可以延伸到遊戲外,《
魔獸世界》改編電影就是最好的例子。對 Blizzard 來說,講故事不僅是架構、情節,還是後續遊戲授權和新發展的基礎,只有一步步把故事講好,才能透過不同平台和故事,把更多人連接起來。
說明了故事的重要性後,ChinaJoy 開展後第二天,《
暗黑破壞神》首席作家 Brian Kindregan 則是針對「動作角色扮演遊戲的敘事技巧」分享團隊經歷。在 Brian 的主題演講中可以了解到,不同類型的遊戲都有屬於自己的敘事方式,對於動作角色扮演類型遊戲來說,玩家會期望有故事,但又不希望花太多的時間在了解故事劇情,而開發團隊便需要在這中間取得平衡。
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《暗黑破壞神》首席作家 Brian Kindregan 座談
為了達到平衡,犧牲遊戲性提升故事內容,或是提升遊戲性減少故事內容,都不是好的選擇,其實設計故事和冒險兩種模式就是解決辦法之一。Brian Kindregan 強調:「雖然達到平衡是很複雜的,但團隊仍可以透過一連串的解決方式來達到效果。」
※參考新聞:
電子競技、實況、直播熱潮興起
電子競技近年不斷地蓬勃發展,而直況主和直播也紛紛崛起,許多知名選手、主播、賽評甚至一般玩家都會藉此管道分享自己遊戲的過程,或是遊戲技巧。而騰訊、Blizzard、完美世界、空中網、羅技等遊戲廠商也都會在攤位上安排遊戲賽事,今年更有手機遊戲賽事和電競平台加入行列,包含龍圖遊戲、JJ 比賽等;而全球性電子遊戲競技賽事 WCA(World Cyber Arena)也在現場舉辦一連串的電競賽事。
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nVIDIA 的 B to C 攤位上也有安排電競直播比賽
這次的議題中邀請了《DOTA》世界冠軍 For The Dream(FTD)戰隊創始人伍聲、WE 電子競技俱樂部經理劉洋,以及 CMGE 中國手機遊戲電競遊戲中心總經理陳韜三人談論「電子競技:行業現狀及未來商業模式的思考」。比較特別的是,這個議題講座內容有一部分是在討論「手機遊戲在電子競技的可行性」,他們在講座中提到:「幾年前,電子競技在中國起起落落的原因主要有一部分是富二代的一時興起,才會買下戰隊;而現在投資者對電子競技的心態不同,因此才又再次崛起,若一直維持相同的想法,手機遊戲也是有可能的。」
另一方面,在 2014 WCA 賽事,除了單機遊戲、線上遊戲的賽事外,網頁遊戲《
蒼穹變》以及手機遊戲也加入了比賽行列,今年再次加入另一款由蓋婭 Gaea Mobile 研發的 MOBA 類型手機遊戲《自由之戰》。從講座到中國賽事 WCA 等,似乎都顯示著中國遊戲廠商對於推廣手機遊戲電子競技的積極意圖。
海外廠商積極布局中國
雖然說論壇主要的目的是讓講者分享自己在專業領域的心得,但是各講者難免會趁機老王賣瓜、為自己打一下廣告。可以看出,許多來自國外的講者提到的常常是旗下遊戲在中國所獲得的成功,或者是分享與中國團隊共事的經過。另有一部分的講者,無論講題為何,都會在最後帶到一句「我們正在募集中國的合作夥伴」,可見中國大陸已成為國外廠商爭相布局的市場。
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五十嵐孝司也成立了北京分公司藝趣互動,負責開發旗下新作
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Supercell 製作人 Timur Haussila 發表了題為「海島奇兵:我們在中國的第一年」的主題演講
※參考新聞:
虛擬實境與裸視 3D 技術看好
除此之外,虛擬實境也是另一項受到矚目的議題,包含 PlayStation 的「Project Morpheus」、Oculus VR 研發的「Oculus Rift」、HTC 的「Re Vive」,以及今年微軟在 E3 上首次公開的「Hololens」等虛擬實境(VR)裝置和技術(參考
新聞)。此外,Google 和 LG 更在今年年初的時候公開了一款能讓一般消費者輕易體驗的 Google Cardboard 技術應用,只需將手機插入顯示裝置,並從 Google Play 下載支援 VR 技術的相關遊戲或應用程式即可(參考
新聞);許多遊戲目前已經支援此技術,包含 Wargaming 釋出一段片讓玩家可以體驗坐在戰車的感覺,或是傳奇影業在上個月初公開的《
魔獸世界》改編電影展示影片(參考
新聞)。
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中國虛擬實境平台在 B to C 攤位舉辦虛擬實境裝置體驗競賽;
圖中展示遊戲,玩家要用籃框接到從遠方而來的籃球
雖然 VR 技術雖然還不像裸視 3D 一樣普及,但部分裝置也即將上市,再加上本屆的 ChinaJoy 系列論壇中也可以看到「體感舒適的 VR 遊戲設計」和「解決虛擬實境使用者不良體驗的多種方案」等關於 VR 的相關座談會,由此可見,VR 在未來的遊戲產業發展相信也會佔有一席之地;而本次 ChinaJoy 遊戲展中,Play Station 更首次在中國展示 Project Morpheus,並開放 4 款遊戲讓現場玩家體驗。
產業交流的重鎮-B to B 專業觀眾展館
B to B 展館(專業觀眾展館)僅於 7 月 30 日至 8 月 1 日對外開放,公眾展館則一路開放到 8 月 2 日。相較於 B to C 的喧囂,B to B 展館沒有華麗的舞台擺設、沒有勁歌熱舞的 Show Girl、也沒有搶拿贈品或排隊試玩的民眾,取而代之的是來來往往尋找產品、洽談商務合作的廠商代表與展商員工。
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因為大部分的廠商員工並不會離開 B to B 展館,所以館內也設有賣店讓展商可以解決飲食需求
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雖然說不多,但其實有些攤位還是會請 Show Girl 鎮守
今年的 B to B 展區今年有三個展館,其中一個展館WMGC B To B 移動遊戲商務展示區主要是針對行動遊戲企業所開設,面積近 25000 平方公尺,是目前全球規模最大的行動遊戲商務展區,從此可以看到手機遊戲儼然成為中國遊戲市場的主流。而在 B to C 展區中許多攤位也都以動漫改編或是移植手機遊戲為主打(詳細內容將於下篇為玩家介紹)。
正如前文所述,會於 ChinaJoy Bto B 展區設攤的不只是中國大陸當地的廠商,前來尋求代理合作、或是單純為「拓展人脈」而出席的國外廠商其實不少,其中也包含了「DMM GAMES」、「Ubisoft」、「Gravity」等玩家熟悉的廠商。
Unreal 引擎、Epic Games 攤位
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KLab 曾開發《LoveLive! 學園偶像祭》等作
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DMM GAMES 牆後張貼著《刀劍亂舞》海報
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來自台灣的 GASH 樂點卡也有參展
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Ubisoft 不只展出 3A 級大作,也陳列了旗下手機遊戲
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數據分析網站 App Annie 將 2014 年全球營收前 52 名的手機軟體廠商製作成撲克牌,外牆也是以此為主題設計
除了自行獨立設攤的之外,也有一些廠商會聯合起來組成「日本館」、「韓國館」等等,「台灣館」部份將在下文詳細介紹。
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日本館
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韓國館
「IP」產品在這次的 B to B 區中更加多元,更有攤位直接寫明要找「IP」。智冠科技這次攜帶旗下《
中華英雄》、《
吞食天地》、《
武林群俠傳》、《黃易群俠傳》、《
蜀山劍俠傳》、《
守護者之劍》、《霸刀》等多款 IP,表明希望尋找多元類型遊戲合作開發廠商。除了遊戲 IP 外,智冠也帶了一些輕小說、武俠小說 IP,期望能藉此增加台灣作品的曝光率,並與各廠商展開合作。
智冠科技集團董事長王俊博在展前一天的高峰論壇中提到:「我們將免費提供這些 IP 與開發商合作,只要是遊戲開發商且有自製引擎,以及美術團隊等,都有可能是我們的合作夥伴,希望能藉此合作擦亮 IP,讓這些封存在記憶中的東西能夠慢慢回到現實的社會中。除了第一個最好的印象要留下來,接下來要做後續的挖掘,這些是開發商的強項,而我們只是負責提供 IP 和美術的協助。」
台灣遊戲廠商今年也在由台北電腦公會的率領之下,帶著眾多自製產品進駐 B to B 台灣館,包含弘煜科技、網鼎股份有限公司、和信超媒體戲谷分公司、樂陞科技等,而磁力線上則是首次展示了《
神器傳說》PS4 版本,大宇資訊也宣布《
軒轅劍外傳:穹之扉》XBox One 版本以及《
仙劍奇俠傳六》XBox One 與 PS4 移植計畫。
弘煜科技首款自製女性向遊戲《星之樂園》
弘煜科技今年展示的 6 款遊戲中,最大的亮點之一為旗下首款自製女性向遊戲《
星之樂園》,由數名女性研發團員所企劃的網頁遊戲新作。多款網頁遊戲《
聖痕幻想》、《
永恆星語》、《
九十九姬》則公開了手機遊戲消息,其中手機遊戲《
永恆星語》與目前正在營運中的《
永恆星語 極戰篇》玩法不同,將會更考驗玩家在戰略上的運用。另外還有《
Project BAB》和《
風色同萌》兩款手機遊戲;《
風色同萌》的消息已公開多次,不過研發團隊認為遊戲內容不夠,因此再次打掉重作。
※參考新聞:
有趣的是,原來 B to B 攤位不是只有廠商跟廠商之間的商務交流,還有粉絲簽名會!弘煜科技協理劉昱昌驚訝地說,參展這麼多年,從來沒有想過會有《
風色幻想》的粉絲來要簽名。
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《風色幻想》系列粉絲與弘煜科技協理劉昱昌合照
(備註,簽名板黑色簽字筆文字是由粉絲自行撰寫,並非官方承諾)
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雙方熱烈地討論著遊戲劇情,甚至還有路人誤以為有《風色幻想 7》的消息
網鼎攜三款手機遊戲新作參展
※參考新聞:
和信超媒體戲谷分公司歐美畫風跨平台 FPS 遊戲《亡者之魂 Deadtopia》
※參考新聞:
大宇資訊旗下單機遊戲進軍家用主機
另外,雖然攤位上並沒有特別展示,但是大宇已經在 ChinaJoy 正式宣布《
仙劍奇俠傳六》、《
軒轅劍外傳:穹之扉》除了將登陸中國 Xbox One 之外,也確認會推出 PS4 版。
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大宇旗下知名角色大集合海報
宇峻奧汀曝光系列新作手機遊戲《天使之戀》
已在台灣上市的《
英雄紀元》和《
三國群英傳》手機版登陸 B to B 台灣館攤位,另外還有一款首次曝光的系列新作手機遊戲《
天使之戀》。目前《
天使之戀》手機版消息沒有公布很多,只知道是一款動作角色扮演遊戲,故事將延續線上遊戲劇情。
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宇峻奧汀特地從台灣攜帶泡麵來作為贈品
雷爵網絡展示兩款自製 Android 遊戲
《
巨神之戰》和《
來自天外的英雄》兩款手機遊戲為此次
雷爵網絡主要展示作品,《巨神之戰》以 Unity 引擎打造,在台由樂酷網路代理,並已於 16 日正式在 Google Play 上架。
而《
來自天外的英雄》是款以《
天外 Online》為基礎進行開發的手機遊戲,玩家將透過收集與培養遊戲內角色,逐步揭開各種異變事件所造成的主因。本作中,以培育英雄為主,每位英雄都擁有自己的屬性(金、木、水、火、土),利用屬性相剋可使玩家更順利通過不同關卡;當玩家獲得同樣的英雄時,可以透過「訓練」使英雄覺醒,提升能力。遊戲已於香港 Google Play 上架,目前台灣上市日期未定。
《
一代好功夫》是獲得李小龍電影《
死亡遊戲》以及黃飛鴻電影《
男兒當自強》授權的 3D 動作功夫遊戲,玩家將扮演身懷絕技的武學大師,與中華武術的各派宗師切磋,帶領高手們在功夫世界中盡情冒險。遊戲先前已經在台封測過一次,預計今年內正式上市。
由曾製作《
光之三國》的團隊精心打造的《
Heroes of Dungeon》為一款新型態奇幻 3D 動作遊戲,玩家可率領各具不同風格的英雄在幽暗的地城中闖蕩打寶,使用各個英雄獨特的戰鬥方式,體驗緊張刺激的即時動作型過關歷程。
遊戲內地城採用隨機地圖生成形式,場景互動也充滿著機關以及事件,玩家每次的探索都會有不同的體驗。而英雄們各具風格的戰鬥方式更是本作最大特色,如何掌握各英雄的招式將是過關重點之一。
今年 2 月磁力線上公開旗下自製線上遊戲《
神器傳說》PS4 版本進度後,本屆的 ChinaJoy B to B 攤位中再次展示。市場部協理周榮透露,在公布後到這次的期間內,研發團隊為了要在 TV 上有很好的呈現,有再針對 UI 介面、陰影、動作特效等進行調整,而時裝、寵物、神器等系統方面都已經完成了;由於操作與 PC 版本不同,因此新手導引之後將會開始重新製作。《神器傳說》PS4 版本預計今年內在日本上市,中國則計畫先推出 Xbox One 版本。遊戲正式上市後,線上遊戲也會同步進行大改版,屆時也會支援搖桿操作,玩家可以自行選擇。
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PS4 版本截圖,因應電視螢幕及搖桿操作調整的 UI
現場公關表示,因為磁力線上是擅長 PC 線上遊戲/家用主機遊戲的開發商,即使在手機平台上也會試圖推出高規格作品,而不是容易被複製的休閒型小遊戲。
先前公布的《
童話勇者》已經差不多來到 CB 封測階段,目前正與營運商洽談中,預計在歐美地區率先推出。在攤位上也已經可以試玩到《
聖劍使學園》的開發中最新版本,不過由於日本對於情報的管制較為嚴格,因此無法直接翻攝畫面。
樂陞北京自製新手機遊戲公開
《
奧丁之怒》是一款北歐神話題材的即時戰略手機遊戲,玩家將可以體驗指揮兵團戰鬥的快感。遊戲目前尚在開發中,將進入最後調整階段。
《
樂土》的遊戲風格與《
奧丁之怒》不同,是款 Q 版日系手機遊戲,本作主要特色是可以同時攜帶 5 隻寵物進行戰鬥;戰鬥中,3 隻寵物會與玩家一同參與作戰,另外兩隻寵物則是輔助戰鬥,提升玩家能力屬性。
※參考新聞:
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樂陞旗下的「樂陞美術館」亦有展出
聯合移動推出系列續作《籃球黑幫 2 Basketball Gangs》
台灣自製的《
籃球黑幫 2》以三對三鬥牛為主,進入遊戲後有 6 隻角色可供玩家選擇,各有其特殊技能與屬性數值。本作不同於在《
籃球黑幫》中玩家扮演隊長經營球隊,指揮隊伍進行比賽;在二代中,玩家就是角色,以類似 RPG 的玩法增加玩家對角色的認同感,並且能選擇線上玩家或是朋友組成三人隊伍,進行三對三鬥牛。
新時代數位秉持推出經營類型遊戲
新時代數位所展出的《
總裁的榮耀》、《
三國騎士團》、《
Pirate Hunter》皆是以經濟體系為主軸的經營類型遊戲,並融合不同的戰鬥元素。製作人古崧霖表示:「公司的理念希望能透過容易上手的遊戲,讓大家都可以輕鬆了解投資,最終目標是想透過這些遊戲讓『買賣股票』這件事情變得更平民化。」
五花八門的其他攤位
不只是真正與「遊戲製作、代理、營運」密切相關的攤位,其實也有很多攤位是為了週邊衍生的商機而來,比如說翻譯社、音樂製作商、廣告商,甚至還有展示機器人的攤位。
圖靈 NAO 機器人現場跳「小蘋果」,跌倒了還會自己爬起來
有趣的是,這次 B to B 攤位還有一個裸視 3D 電視,吸引許多民眾圍觀;更有攤位請了按摩師,在現場為需要的人按摩、紓解筋骨。
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現場的裸視 3D 電視主要播放遊戲宣傳影片,可惜效果無法以照片傳達
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逛累了可以來這裡按摩一下!
2015 ChinaJoy 遊戲展 B to C 攤位內容整理將於下篇為玩家精選介紹。