貝殼放大公布 2018 年群眾集資報告 《我滿懷惡意的有病解謎》登上贊助人次排行榜

　　貝殼放大今（22）日公布 2018 年在台灣的群眾募資統計報告，2018 年全台總集資金額約為 7 億元，並公開 2018 年群眾集資贊助金額排行榜與 2018 年群眾集資贊助人次排行榜，其中由台灣遊戲工作室「有病制作」打造的《我滿懷惡意的有病解謎》登上人次排行榜。

 

【以下內容為廠商提供資料原文】

 

　　群眾集資在台灣發展已邁向第七年，在專案形式上越發成熟，內容主題也日漸多元。2018 年全台總集資金額約為 7 億元，其中頗為特殊的莫過於金額與贊助人次皆排行第一名的「柯文哲 teamKP 競選集資」（總金額 40,931,360 元、24,338 贊助人次），象徵群眾集資也成為政治議題發酵與募款的選擇工具之一。

 

　　另外，整體集資市場的專案性質也愈趨多元，例如 2018 年堪稱是「寢具」的年代，不僅前十名當中就有兩項床墊產品（MR. LIVING 恆溫冷凝記憶棉床墊、眠豆腐）入榜，全年度在集資市場中就有超過十件寢具相關專案。從背包、環保食具等身邊小物，民眾對於群眾集資產品的接受範圍越來越多元，也更多不同產品間的團隊合作，一起將群眾集資市場更加蓬勃發展。

 

　　而放眼 2019 年，貝殼放大執行長林大涵認為將是「國外引進」型商品的年代，越來越多已在國外創造出一定成績的商品專案，帶到台灣進行集資預購，預計將會擴大群眾集資的整體市場，開啟贊助者的更多選擇。

 

 

　　以總金額突破千萬台幣的集資計畫件數來說，2018 年共計 16 件，相當於是 2017 年的兩倍。而在金額排行前十名當中，除了柯文哲專案之外，全為科技或設計類商品的天下，其中由於空氣與環境汙染日益成為民眾關心議題，也反映在第二名「小瓦掃地機器人規劃版」與第三名「POIEMA 車用空氣淨化器」的好成績上。

 

 

　　而近年來一直是群眾集資市場熱門主題的「環保」類商品，2018 年也有三款商品打入前十排行，包含以主打可收納吸管的不鏽鋼環保杯「Hiding 飲料杯」、100% 以回收寶特瓶製作的「FNG 寶特袋」、可重複盛裝外食且方便攜帶的「OFoodin 好食袋」。

 

　　值得一提的是，「寢具」類商品在 2018 年明顯蓬勃發展，包含「MR. LIVING 恆溫冷凝記憶棉床墊」、「眠豆腐」兩款床墊產品首次攻進前十，皆有兩千萬上下的集資成績，若以全年度來看，整體集資市場也有超過十項寢具相關商品，除了兼顧小資族需求、且提供試睡體驗的床墊之外，也包含具有恆溫保暖、加重設計的棉被，以及涼感記憶、釋放頭頸壓力的枕頭等產品。抓準現代人在沉重壓力下對睡眠的需求，以準確痛點行銷寢具商品，整體而言共計創下超過六千萬銷售金額。

 

2018 年群眾集資贊助人次排行（數據截止日為 2018.12.31）

 

 

　　回顧 2018 年群眾集資產業的新動向，除了上述的單一商品銷售成績之外，整體而言也有更多新服務、新平台的投入。包含中華電信推出「贊音樂」服務，協助表演者、藝人、主辦單位舉辦音樂相關活動；另外蝦皮也與 flyingV 合作推出「flyingV 官方旗艦商城」，期望加速台灣群眾集資商品的通路拓展與跨境銷售，將新概念商品導入大眾消費市場。

 

　　而由於台灣群眾集資案件的優異表現與多元化發展，2018 年末也開始有非常多海外團隊看上台灣多元發展的集資市場及創意產品，進而來台舉辦說明活動等互動接觸，期待將產品轉介至各國平台與電商市場，因此，2019 年台灣團隊的海外發展也格外令人期待。

 

 

　　放眼 2019 年，貝殼放大執行長林大涵認為，已在海外闖下一定成績後引進台灣的案件，以及不同提案團隊間的並肩作戰，預期將會是今年度群眾集資市場的趨勢方向。

 

　　「黑船來航」引用的是日本鎖國時期開放與西方國家貿易互動的典故，而在這裡比喻的是在海外已經進行過集資或販售，由提案團隊或代理商經過產品在地化升級或直接帶進台灣群眾集資市場的案件。以 2018 年為例，諸如「小瓦掃地機器人規劃版」、「POIEMA 車用空氣淨化器」、「大人的科學：迷你活版印刷機」、「Atom - 全世界最小的三軸穩定器」都是此類案件，由於具備海外良好口碑與話題性，也讓台灣民眾對產品更具信心，皆創下亮眼成績。

 

　　林大涵預估，2019 年將會有更高比例的國外引進型案件進入台灣集資市場，勢必將擴大整體銷售成績，也讓更多民眾接觸群眾集資。不過他也呼籲，此類型案件由於相較一般提案者來說具備更多的資源與開發基礎，因此在資訊揭露上務求更加透明公開，以維持群眾集資提案者與贊助者之間最核心的信任關係。

 

　　另外，純粹「單打獨鬥」的集資方式也日漸轉變，取而代之的是更多「並肩作戰」的跨提案者合作模式。例如，2018 年就有包含「眠豆腐 X 走走雙人模組床架」、「Hiding 飲料杯 X SuperDouble 快卡背包」、「FNG 寶特袋 X 拯救臺灣石虎全民募資計畫」等，藉由跨專案間相近的目標贊助者輪廓，透過交換名單資源、推出限定組合商品、直接成為聯名回饋品項等方式，從過去只有單純的「Cross Promotion」互相協助宣傳，進階成更緊密的銷售方案，讓資源可能不比一般電商產品來得充裕的集資提案者，也能合力將集資市場做大，達到正向的共好目的。

 

 

　　貝殼放大自 2014 年成立至今已四年餘，目前累積輔導的集資專案金額已超過 10 億元，提供包含市場調查、策略制定、文案視覺製作、廣告投放與公關操作等服務，協助超過 150 個團隊實踐夢想，更保持 90% 以上的集資成功率，是台灣第一間、同時也是亞洲最大的群眾集資顧問公司。

 

　　本次年度報告也針對 2018 年共九種群眾集資主要案件類別做金額統計與排行，九項當中有五項是由貝殼放大所協助的專案，創下集資金額第一名的成績，包含科技（小瓦掃地機器人規劃版）、設計（MR. LIVING 恆溫冷凝記憶棉床墊）、社會議題（非常召集｜牽手步入禮堂的最後一哩路）、實體出版（《台灣最後的荒野》）、影視（《十二夜 2：回到第零天》）等類型；透過準確的行銷策略，將專案的核心理念清楚呈現，同時兼顧群眾集資最重要的理性分析與感性訴求，找到對的群眾、實現提案者的夢想之餘，也讓整體台灣社會對各類型議題有更多元的對話與想像。

 

 

　　林大涵表示，台灣的群眾集資在短短數年之間有極為豐富的變化。就產品面而言，從 2017 年的環保食具、到 2018 年的寢具，預估 2019 年將會是「生活電器」類型產品蓬勃發展的年代，包含居家清潔、烹飪用品與食品安全等，都是預期將大幅發揮的方向。民眾對於群眾集資產品的接受範圍越來越廣泛，各個提案團隊的經驗值與行銷亮點也推陳出新，在此同時，貝殼放大也預計將投入「權益式集資」，包含結合實體店面，讓出資人不只是贊助，還可以分潤，在傳統類型之外，開創更多新的可能性。

 

　　而若要給 2019 年下一個定調，林大涵認為是「台灣走出去，世界踏進來」，除了美國 Kickstarter、Indiegogo 之外，越來越多提案團隊也往日本、韓國等群眾集資平台邁進，而在「國外引進型」案件進入台灣的同時，將激盪出整體市場的更多火花、激發台灣團隊的更大潛能，並提供消費者更多元的選擇。