YouTube 調查指出台灣有 65% 網路人口為遊戲玩家 女性占 49% 每日上網時間達 5.6 小時

(GNN 記者 Edward 報導) 2019-10-01 17:32:18

  YouTube 於今(1)日舉辦 2019 YouTube Brandcast 年度盛會,分享最新 YouTube 影音趨勢,並特別針對使用族群中的「玩家(GAMER)」進行分析。YouTube 指出,在委託益普索(Ipsos)所進行的『台灣遊戲玩家行為大調查』中發現,台灣擁有超過 65% 的網路人口為遊戲玩家,他們每日平均花費 5.6 小時在網路上瀏覽資訊。
 
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  其中,79% 的台灣遊戲玩家認為 YouTube 影片內容高度影響購買決策。遊戲玩家已非 「小眾」,而是品牌不容忽視的高消費潛力族群。而數據中也打破多數人對於玩家既定印象的迷思,包括認為玩家多數為男性、小孩以及無固定職業,然而有 49% 玩家為女性;55% 玩家年齡大於 35 歲且 77% 玩家為上班族。
 
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  • Google 台灣總經理林雅芳

  Google 台灣總經理林雅芳表示:「隨著網路影音逐漸成為兵家必爭之地,越來越多創作者、內容發布商以及媒體業者已紛紛投入 YouTube,創造出豐富多元的內容。 YouTube 在台灣發展至今已超越大眾想像,過去認定只有特定族群才喜歡特定內容的觀念已產生變化,如今台灣影音使用者的輪廓已相互交疊。品牌若想在這波影音潮流中脫穎而出,就必須隨時掌握 YouTube 上的觀眾行為,並透過創意內容及數據洞察的輔助,打造出吸睛又優質的影音廣告。」
 
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Ipsos《台灣遊戲玩家行為大調查》報告

研究調查方法、樣本說明

  透過配額抽樣的方式,對 1500 位分別來自電子消費、食品飲料、美妝保養、家用個人清潔、財務金融等五個類別的消費者進行線上訪問。調查中的「遊戲玩家」定義為在過去三個月內曾玩過手機遊戲、主機遊戲、電視遊戲或掌上型遊樂器的人。

● 樣本條件

  ○ 18-54 歲男性與女性
  ○ 過去一個月內曾使用網路者
  ○ 智慧手機使用者
  ○ 過去 12 個月內曾購買至少一種主要消費類型*產品:
    ■ 主要消費類型包含:電子消費、食品飲料、美妝保養、家用個人 清潔、財務金融

● 樣本組成

  ○ 樣本數:1500 人
  ○ 性別比例:男性=51%、女性=49%
  ○ 地區分布:北部=44%、中部=25%、南部+東部=31%
  ○ 年齡分布:18 歲至 24 歲=15%、25 歲至 34 歲=28%、35 至 44 歲 =31%、45 至 54 歲=26%
  ○ 工作狀態:在職=77%、待業=23% ○ 教育程度:高等教育=62%、國高中職=37%、其他=1%
    ■ 根據台灣網路人口進行樣本配額設定,並依據性別、年齡、地 區、工作狀況及教育程度進行加權

● 抽樣方式

  ○ 以網路調查方式進行問卷訪問,單次訪問約 20 分鐘。

調查結果

● 今年『台灣遊戲玩家行為大調查』報告指出,台灣有超過 65% 的網路人口在過 去三個月中曾玩過遊戲,其中甚至有高達 84% 的遊戲玩家每日至少會玩一次遊 戲,其中有高達 84% 的遊戲玩家則每日至少會在電腦、筆電、手機或是主機遊戲上玩一次遊戲。

● 各年齡層的遊戲玩家者受訪者平均每週花費 39 小時在網路上,相較於非遊戲玩 家每週平均高出十小時。可以說遊戲玩家每日平均花費 5.6 小時上網瀏覽資 訊。而以上網裝置的選擇來說,遊戲玩家平均每週花費 20 小時於智慧型手機上 網、平均花費 15 小時於電腦/筆電上網、平均花費 4 小時於平板上網。

● 調查中指出,遊戲玩家最近一次購物平均花費金額相較於非遊戲玩家高出 1.3 倍,且 59% 遊戲玩家表示願意主動分享自己的產品體驗心得。

● 79% 的遊戲玩家表示,YouTube 影片內容高度影響他們購買決策;68% 的遊戲玩家則表示會直接透過 YouTube 首頁搜尋各種感興趣的影片內容。

 
  YouTube 每天累積的全球觀看時數已超過 1 億小時,觀看次數更是超過數億。在台灣,超過十萬與百萬訂閱的頻道數目和 2017 年相比,分別成長了四倍和五倍。在高產能、觀影群眾多樣化的影音世界中,觀眾平均只有 6 秒的影片專注力,因此品牌主已開始專注於短影片的製作。但同時,內容優質、引發共鳴的長影片也蔚為流行。
 
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  • Google 台灣業務副總經理葉揚

  Google 台灣業務副總經理葉揚表示:「從『台灣遊戲玩家行為大調查』的報告中,我們發現台灣遊戲玩家不分男女,且遍佈於各年齡層中,他們擁有遊戲玩家的身份,但同時也是一般消費者,與消費市場息息相關。台灣遊戲玩家不論是在網路社群的影響力和市場的消費力都比一般消費者高,因此品牌應該要將遊戲玩家視為潛在的行銷受眾,從品牌的價值出發,善用影音內容打造出有效的行銷策略。」
 
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  Ipsos 台灣董事總經理錢志遠表示:「台灣有超過 65% 的網路人口在過去三個月中曾玩過遊戲,其中甚至有高達 84% 的遊戲玩家每日至少會玩一次遊戲,且每日平均花費 5.6 小時在網路上瀏覽資訊。我們也發現有 80% 的遊戲玩家在 YouTube 上觀看不同類型的影片。可見台灣擁有非常高比例的遊戲玩家,而且他們高度依賴網路上所傳播的資訊。此外,YouTube 影片對遊戲玩家的購買決策影響力顯著高於非遊戲玩家,其中有 79% 的遊戲玩家表示影片內容影響了他們的購買決定。」
 
  而偏好不同遊戲類型的玩家在男女比例、年齡分布以及偏好的消費類型上也呈現出差異,可以看出即便是同一族群的玩家,仍可再細緻化區分成不同屬性的玩家。
 
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  官方指出,隨著 2007 年 YouTube 正式在台灣上線至今,YouTube 在台灣已邁入了嶄新的里程,由觀眾、創作者、內容發布商和品牌等多方建構出一個全新的影音生態系。面對快速變化的時代演進,對於影音內容創作者和品牌而言,「內容」與「創意」是影音製作的精髓,也是打動觀眾的最佳利器。

新聞評語

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