YouTube 調查指出台灣有 65% 網路人口為遊戲玩家 女性占 49% 每日上網時間達 5.6 小時

(GNN 記者 Edward 報導) 2019-10-01 17:32:18

  YouTube 於今(1)日舉辦 2019 YouTube Brandcast 年度盛會,分享最新 YouTube 影音趨勢,並特別針對使用族群中的「玩家(GAMER)」進行分析。YouTube 指出,在委託益普索(Ipsos)所進行的『台灣遊戲玩家行為大調查』中發現,台灣擁有超過 65% 的網路人口為遊戲玩家,他們每日平均花費 5.6 小時在網路上瀏覽資訊。
 
  • image
  • image
  • image
  • image
 
  其中,79% 的台灣遊戲玩家認為 YouTube 影片內容高度影響購買決策。遊戲玩家已非 「小眾」,而是品牌不容忽視的高消費潛力族群。而數據中也打破多數人對於玩家既定印象的迷思,包括認為玩家多數為男性、小孩以及無固定職業,然而有 49% 玩家為女性;55% 玩家年齡大於 35 歲且 77% 玩家為上班族。
 
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • Google 台灣總經理林雅芳

  Google 台灣總經理林雅芳表示:「隨著網路影音逐漸成為兵家必爭之地,越來越多創作者、內容發布商以及媒體業者已紛紛投入 YouTube,創造出豐富多元的內容。 YouTube 在台灣發展至今已超越大眾想像,過去認定只有特定族群才喜歡特定內容的觀念已產生變化,如今台灣影音使用者的輪廓已相互交疊。品牌若想在這波影音潮流中脫穎而出,就必須隨時掌握 YouTube 上的觀眾行為,並透過創意內容及數據洞察的輔助,打造出吸睛又優質的影音廣告。」
 
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
 

Ipsos《台灣遊戲玩家行為大調查》報告

研究調查方法、樣本說明

  透過配額抽樣的方式,對 1500 位分別來自電子消費、食品飲料、美妝保養、家用個人清潔、財務金融等五個類別的消費者進行線上訪問。調查中的「遊戲玩家」定義為在過去三個月內曾玩過手機遊戲、主機遊戲、電視遊戲或掌上型遊樂器的人。

● 樣本條件

  ○ 18-54 歲男性與女性
  ○ 過去一個月內曾使用網路者
  ○ 智慧手機使用者
  ○ 過去 12 個月內曾購買至少一種主要消費類型*產品:
    ■ 主要消費類型包含:電子消費、食品飲料、美妝保養、家用個人 清潔、財務金融

● 樣本組成

  ○ 樣本數:1500 人
  ○ 性別比例:男性=51%、女性=49%
  ○ 地區分布:北部=44%、中部=25%、南部+東部=31%
  ○ 年齡分布:18 歲至 24 歲=15%、25 歲至 34 歲=28%、35 至 44 歲 =31%、45 至 54 歲=26%
  ○ 工作狀態:在職=77%、待業=23% ○ 教育程度:高等教育=62%、國高中職=37%、其他=1%
    ■ 根據台灣網路人口進行樣本配額設定,並依據性別、年齡、地 區、工作狀況及教育程度進行加權

● 抽樣方式

  ○ 以網路調查方式進行問卷訪問,單次訪問約 20 分鐘。

調查結果

● 今年『台灣遊戲玩家行為大調查』報告指出,台灣有超過 65% 的網路人口在過 去三個月中曾玩過遊戲,其中甚至有高達 84% 的遊戲玩家每日至少會玩一次遊 戲,其中有高達 84% 的遊戲玩家則每日至少會在電腦、筆電、手機或是主機遊戲上玩一次遊戲。

● 各年齡層的遊戲玩家者受訪者平均每週花費 39 小時在網路上,相較於非遊戲玩 家每週平均高出十小時。可以說遊戲玩家每日平均花費 5.6 小時上網瀏覽資 訊。而以上網裝置的選擇來說,遊戲玩家平均每週花費 20 小時於智慧型手機上 網、平均花費 15 小時於電腦/筆電上網、平均花費 4 小時於平板上網。

● 調查中指出,遊戲玩家最近一次購物平均花費金額相較於非遊戲玩家高出 1.3 倍,且 59% 遊戲玩家表示願意主動分享自己的產品體驗心得。

● 79% 的遊戲玩家表示,YouTube 影片內容高度影響他們購買決策;68% 的遊戲玩家則表示會直接透過 YouTube 首頁搜尋各種感興趣的影片內容。

 
  YouTube 每天累積的全球觀看時數已超過 1 億小時,觀看次數更是超過數億。在台灣,超過十萬與百萬訂閱的頻道數目和 2017 年相比,分別成長了四倍和五倍。在高產能、觀影群眾多樣化的影音世界中,觀眾平均只有 6 秒的影片專注力,因此品牌主已開始專注於短影片的製作。但同時,內容優質、引發共鳴的長影片也蔚為流行。
 
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • Google 台灣業務副總經理葉揚

  Google 台灣業務副總經理葉揚表示:「從『台灣遊戲玩家行為大調查』的報告中,我們發現台灣遊戲玩家不分男女,且遍佈於各年齡層中,他們擁有遊戲玩家的身份,但同時也是一般消費者,與消費市場息息相關。台灣遊戲玩家不論是在網路社群的影響力和市場的消費力都比一般消費者高,因此品牌應該要將遊戲玩家視為潛在的行銷受眾,從品牌的價值出發,善用影音內容打造出有效的行銷策略。」
 
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
  • image
 
  Ipsos 台灣董事總經理錢志遠表示:「台灣有超過 65% 的網路人口在過去三個月中曾玩過遊戲,其中甚至有高達 84% 的遊戲玩家每日至少會玩一次遊戲,且每日平均花費 5.6 小時在網路上瀏覽資訊。我們也發現有 80% 的遊戲玩家在 YouTube 上觀看不同類型的影片。可見台灣擁有非常高比例的遊戲玩家,而且他們高度依賴網路上所傳播的資訊。此外,YouTube 影片對遊戲玩家的購買決策影響力顯著高於非遊戲玩家,其中有 79% 的遊戲玩家表示影片內容影響了他們的購買決定。」
 
  而偏好不同遊戲類型的玩家在男女比例、年齡分布以及偏好的消費類型上也呈現出差異,可以看出即便是同一族群的玩家,仍可再細緻化區分成不同屬性的玩家。
 
  • image
  • image
  • image
  • image
 
  官方指出,隨著 2007 年 YouTube 正式在台灣上線至今,YouTube 在台灣已邁入了嶄新的里程,由觀眾、創作者、內容發布商和品牌等多方建構出一個全新的影音生態系。面對快速變化的時代演進,對於影音內容創作者和品牌而言,「內容」與「創意」是影音製作的精髓,也是打動觀眾的最佳利器。

 

新聞評語

載入中...

延伸報導

Google 上調 Play 應用程式商店產品價格限制至 33,000 元 推出分期訂閱功能
產業 | Google
10
Google 智慧型手機 Pixel 8a 開放預購 建議售價 $16,490 起
3C | Google
58
Google 2023 年阻止 228 萬個違規 App 於 Google Play 上架 致力於安全、值得信賴的體驗
產業 | Google
17
Google 宣布結合 AI 的全新多重搜尋 一月底將在 Android 手機推出「畫圈搜尋」
產業 | Google
15
GOOGLE 公布 2023 年度全球搜尋排行榜 《霍格華茲的傳承》拿下遊戲榜首
產業 | Google
26
外電報導 PlayStation 與任天堂發表會內容可能遭到 YouTube 內部人員洩密
花絮 | YouTube
49
為保護未成年用戶 Google 於 YouTube 影片上傳、廣告投放及搜尋圖片刪除推出新政策
多平台 | Google
103
集結遊戲實況與影片 YouTube Gaming 英文版服務正式上線
電競 | Google
91
投稿傳 Google 已簽署協定以10 億美金收購直播平台Twitch
其他 | 技術
44
200 萬人同上!Nintendo Direct 2024.6.18 打破 YouTube 日本同時觀看紀錄
花絮 | Nintendo 任天堂
118
Youtube 揭露 2016 年最多觀看次數遊戲影片前 10 名
多平台 | Google
98
Google 公開 Youtube 違規影片收視率 每一萬次觀看中約有 16 到 18 次觀看到違規內容
其他 | YouTube
47
《鬥陣特攻》YouTube Gaming 亞太邀請賽明日登場 Youtuber 魚乾、softpomz 談參賽心情
電競 | Google
16
Google Play 宣布開發者首 100 萬美元營收抽成調降為 15% 預計 99% 開發者可受惠
Android | Google
67
網銀國際取得威秀影城 35.69% 股權 泛娛樂版圖再添新成員
影劇 | 網銀國際
17
【漫博 24】《100% 的草莓》宣布推出典藏版 漫博期間展開首賣
動漫 | 草莓 100 %
16
智冠科技公告 113 年 6 月合併營收 5.7 億元 上半年自結合併營收 33.74 億元、年增 5%
產業 | 智冠
11
資策會 MIC 調查 26.3% 網友玩過社交遊戲、線上遊戲付月費比例佔 3 成
多平台 | 調查
32
Niko Partners 報告指出 2022 年中國遊戲市場營收達 455 億美元 手機遊戲佔 66%
產業 | 調查
24
外電報導指出 Google 將調整 Play 商店規範 要求開發者遵循應用程式內購買分潤政策
Android | Google
86