《Pokemon GO》開發商 Niantic 資深行銷總監訪談分享活動花絮並透露新作開發情報

（GNN 記者 Edward 報導） 2019-10-03 18:17:16

　　隨著《Pokemon GO》官方活動「Pokémon GO Safari Zone in New Taipei City」今（3）日正式展開，許多訓練家也紛紛前往新北大都會公園參與盛事。而 Niantic 亞太區資深行銷總監足立光也接受巴哈姆特 GNN 等媒體的採訪，分享此次合作的心得以及新作情報。

「Pokémon GO Safari Zone in New Taipei City」

Q：能先請您向玩家們簡單自我介紹嗎？

足立光：大家好，我是 Niantic 亞太區資深行銷總監足立光，恰巧在前天於 Niantic 任職屆滿兩年。在進入 Niantic 之前，我曾在日本的麥當勞擔任行銷負責人。不曉得大家知不知道，大約在三年前《Pokemon GO》剛推出之際，其實當時在全球第一個合作夥伴、也是當時唯一的合作夥伴就是麥當勞。因此本人可以說是在世界上首位提出希望與《Pokemon GO》合作的人，也負責了當時的決策。

Niantic

　　現階段我在 Niantic 是負責亞太區的部分，包含澳洲及印度地區的行銷。我們最主要的目的就是希望能夠進一步提高玩家人數，以上就是我的自我介紹。對了，其實在 Niantic 社裡面我可以算是一位老人家（笑），大家真的都非常年輕。

Q：本次舉辦的活動中，是否在新北市的六十個區域中都會出現稀有的限定寶可夢呢？例如「赫拉克羅斯」以及「未知圖騰」。

足立光：目前可以告訴玩家的是，在主要場域中玩家可以確實捕捉到「赫拉克羅斯」以及「未知圖騰」，而其他地區則不會有「赫拉克羅斯」的出現，而這樣的安排也是有特別的原因及考量。

　　舉例來說，以活動主要場域來說因為比較能確保玩家們的安全，所以可以在這邊捕捉到「赫拉克羅斯」以及「未知圖騰」。但由於此次共有 60 個區域同步進行活動，若是在所有區域放出稀有寶可夢，可能會導致人潮超過我們的預期，進而造成玩家們的危險，影響到安全。所以如果玩家真的很想捕捉到「赫拉克羅斯」，不妨可以前來主舞台區域，這次包括公的、以及較為稀有的母的「赫拉克羅斯」都會現蹤。

Q：「未知圖騰」的部分也是同樣的考量嗎?

足立光：訓練家們可以在活動其他區域順利捕捉到「未知圖騰」不過相對主舞台區域來說，數量就會比較少一些，而玩家可以捕捉到「New Taipei City」的縮寫字母「未知圖騰」，也就是新北市的縮寫 N、T、P、C。基本上主要場域中都能夠捕捉到，這點是沒有問題的。

Q：是如何決定「Pokémon GO Safari Zone in New Taipei City」活動出現的限定寶可夢呢?

足立光：這其實是秘密（笑）。事實上每一次的活動都會有設定主題，我們也希望提供訓練家的稀有的寶可夢來捕捉。舉例來說，如同上面提到的「未知圖騰」登場寶可夢 N、T、P、C，就是新北市的縮寫。也因為台灣對我們來說是極為重要的市場，Niantic 也相當看重當地的玩家，所以希望能夠提供給訓練家們更稀有、罕見的寶可夢，因此在本次活動釋出了首次在亞洲登場的寶可夢「赫拉克羅斯」。

　　我們今年在日本、新加坡以及韓國都有舉辦《Pokemon GO》活動，但是「赫拉克羅斯」是僅有在台灣登場的寶可夢。

Q：去年《Pokemon GO》也曾在台南舉辦過活動，能談談兩次合作的差異嗎?

足立光：以這兩個城市來說，我們與新北市的淵源更加深厚。而去年反倒是與台南首次接觸以及合作，我們去年也有在嘉義燈會時舉辦官方活動。對我們來說，新北市並非全新的合作夥伴，是「重返此地」並且合作舉辦活動的概念。其實我們在 4 年前就與新北市政府合作，舉辦過《虛擬入口 Ingress》的活動，所以我們可以說是與熟悉的夥伴來攜手舉辦《Pokemon GO》活動。

2015 年舉辦的《虛擬入口 Ingress》板橋玩家實戰活動結束前大合照

　　就政府來說，坦白說兩地的政府單位給予的資源及協助都相當豐富，但如果純粹就「舉辦活動」這件事情的經驗上來說，因為曾與新北市合作過，因此對於 Niantic 公司的性質、理念以及核心價值都十分熟悉，也知道我們理想中的活動應該要用什麼樣的方式來籌辦，所以相較之下因為是與新北市這樣有經驗的夥伴來進行合作，相對來說會比較輕鬆一些。

Q：那麼此次籌備活動比較辛苦的地方是在哪裡呢？

足立光：在台南市的活動中央地點剛好就是美術館，所以有一個很棒的建築物跟舞台。但這次新北市的活動場地就是一個一望無際的公園、大草原，所以我在六月視察時當下覺得有些苦惱。所以我們才決定設置一個主舞台並劃分像是休息區這樣的場域，希望能讓玩家們在遊玩之餘能有地方歇息。坦白說，主要是因為沒想到場地如此遼闊呢（笑）。

「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」

Q：包括先前《Pokemon GO》曾在台灣的嘉義、台南都曾舉辦過官方活動，這次則是選中了新北市，這是否代表未來台灣有機會成為《Pokemon GO》舉辦活動的常駐地區呢？

足立光：目前這點還是未知數（笑），但我個人希望是可以在台灣定期舉辦《Pokemon GO》活動。同時我們也希望能一直嘗試新事物、迎接全新的挑戰。2018 年時，我們在日本神奈川縣的橫須賀曾舉辦活動，去年也在台灣舉辦了兩次活動，韓國則是一次。2019 年我們則是分別在橫濱、韓國、台灣及新加坡分別推出活動。從這些軌跡來看，相信大家也看得出來其實 Niantic 一直在積極地向外拓展。

「Pokémon GO Safari Zone in 2018 台灣燈會在嘉義」

　　對我們來說，當然會希望能更加擴大活動的規模，而不只是侷限在已經舉辦過活動的國家。但老實說，公司的人力資源相當有限，如此一來大家可能會累垮吧（笑）。基本上每舉辦一次的活動，公司所有的成員都非常非常辛苦。話說回來，本次新北市的場地很棒，以活動來說最優先要考量的事項就是安全，而此處也非常安全。而原本因為是公園的關係，照理來說在訊號方面可能不會太好，但得力於台灣本地各家電信公司們的大力支持，所以在訊號方面也沒有問題。

Q：有別於其他手機遊戲，《Pokemon GO》似乎更受到中高年齡層的玩家青睞，是否有針對這個部分積極推廣呢？

足立光：跟其他遊戲相比來說，確實誠如您所說的沒錯。但若是僅從《Pokemon GO》這款遊戲來看的話，其實遊戲中的年齡層分布幾乎是相當平均的，並沒有中高年齡玩家特別多的情形。從亞洲玩家的資料來看的話，分布的情形也頗為均衡。當然在台灣來說，由於中高年齡層佔據的人口百分比較高，且這些訓練家們因為年齡較大的關係，大部分可能已經退休或是無須工作，所以在外捕捉寶可夢的情況會讓人感到更加常見。

　　但若從全球的角度來看，其實各個年齡層的玩家都是均勻分散的。舉例來說，如果是在不用上班的假日舉辦活動時，大家就可以明顯地感受到遊戲中的玩家分布很平均，從年輕到年長的訓練家們都積極參與。而針對與其他遊戲相較來說，為什麼《Pokemon GO》會更加受到中高年齡層玩家的喜愛，我認為主要有幾個原因。首先就是《Pokemon GO》的宗旨本身就希望大家可以多多走出戶外，探索世界，而在探索的過程中又可以達到運動的功效，再來就是可以藉此來結交、認識不同的朋友，產生人與人之間的交流，這些都是吸引玩家的元素。

　　所以如果大家希望能讓家中的長輩們能夠常保精神奕奕，身體健壯的話，不妨向他們推薦加入《Pokemon GO》的行列，外出探險體驗各式各樣的豐富活動，在運動之餘拓展人際關係，讓社交生活更加活躍。就遊戲來說，我認為《Pokemon GO》是一款少數能夠達到真正親子同樂的遊戲，甚至是三代同樂也是沒有問題的，非常誠摯地希望大家可以與小孩、長輩們一起遊玩《Pokemon GO》。

Q：日前《Pokemon GO》獲得日本體育廳認可，成為第一個被授予「Sport in Life」標誌的 App，您是如何看待這件事呢？

足立光：如同您所說，《Pokemon GO》確實在近期獲得了這樣的認證，因為玩家在遊玩《Pokemon GO》時勢必得要「前進」，因此步行運動可以說是遊戲中相當重要的一環。而《Pokemon GO》也是在日本第一款取得該認證的遊戲 App。扣除電競（eSports）相關的話，目前《Pokemon GO》也是唯一被授予「Sport in Life」的遊戲。

Q：對於《Pokemon Go》在全世界受到廣大玩家的喜愛，您認為最重要的因素是什麼呢？

足立光：首先，寶可夢本身多年來就一直受到玩家的喜愛，同時我們也瞄準了玩家的需求，如追求新的體驗、運動、認識新朋友的社交體驗，也因此我們把這些事情組合在一起，讓《Pokemon GO》受到玩家們的熱烈喜愛。另外就是，其實三年前的《Pokemon GO》跟現在可以說是截然不同的遊戲，我們每年都會推出新的玩法，不斷地進化，所以不容易讓玩家覺得膩。不過相對來說，剛加入的新手玩家可能就會比較辛苦一點，而《Pokemon GO》今後也會持續蛻變，大家可以持續期待。

Q：過去在舉辦社群日時，往往會因為玩家過於踴躍而導致伺服器壅塞，那麼這次舉辦「Pokémon GO Safari Zone in New Taipei City」是否也會針對此部分嚴陣以待呢？

足立光：以 2017 年舉辦社群日活動時來說，確實是如此。但若是此次玩家數量超乎預期，確實有可能發生同樣的狀況。不過因為我們目前已經進步到能夠盡可能精準地評估玩家的數量，因此能因應可能的人潮做好事前準備，盡量避免這樣的情況發生，也再次感謝台灣的電信公司給予的大力協助。

Q：與《Pokemon GO》、《Ingress 》等成名許久的作品相比，您是否對於近期的新作—《哈利波特：巫師聯盟》目前的成績感到滿意呢？

足立光：《虛擬入口 Ingress》推出至今其實已經有七年的時間，最近其實也透過更新希望帶給玩家全新的面貌。而談到《哈利波特：巫師聯盟》，在今年推出之後在世界各地的下載量方面來說表現十分優異，於多國取得第一名的好成績，可以說是有了一個不錯的開始，而玩家們願意下載主要不外乎是因為遊戲設計的很棒。

　　老實說，《Pokemon GO》對我們來說不僅僅是一款遊戲，其廣度超乎想像。相對來說，《哈利波特：巫師聯盟》則強調深度的部分。隨著萬聖節即將到來，相信大家也會很快就聯想到《哈利波特：巫師聯盟》，所以今後營運方面也會因應萬聖節推出各式各樣的活動。而在台灣的松山機場，我也確實地感受到玩家們的熱情。在那附近我發現周遭「要塞」中的戰鬥十分密集，所以了解到此處玩家數量想必很多。因為我本身也是《哈利波特：巫師聯盟》的玩家，因此在搭乘飛機時也相當期待。

Q：事實上，《Pokemon GO》、《INGRESS》的推出可以說是開啟了該類型遊戲的先河，對於今後的智慧型手機遊戲市場，您有什麼看法呢？

足立光：回過頭來說，Niantic 並非一個開發遊戲軟體的公司，而是專注於 AR 平台開發的企業。公司現階段主要是希望把這樣的 AR 平台分享、公開給其他企業。所以我們的目標並非藉此平台來推出更多遊戲，而是希望把這樣的平台公開給大家，讓大家一起來努力思考，究竟能夠利用這樣的平台做些什麼，這就是 Niantic 今後期盼的發展方向。

　　但是，其實我們也有默默地在籌備一款想要讓玩家們感到驚豔的全新作品。但是目前不能透露太多資訊。至於不能講的原因，則是因為我也不確定遊戲到底什麼時候才會推出，所以才不能說（笑）。以《哈利波特：巫師聯盟》來說，本來是預計在去年 11 月就要上市，結果到了 2019 年 7 月才推出，最終延遲了 8、9 個月呢。儘管目前無法向玩家透露太多消息，但是 Niantic 未來也會努力籌備更好的作品來呈現給大家。