打造理想美髮沙龍《美髮玩家》結合實體商品擴展遊戲宣傳方式

(GNN 記者 RU 報導) 2011-11-28 18:15:24

  鈊象電子面對行動遊戲競爭激烈,採取將手機遊戲與家用品大廠 P&G 寶僑家品合作,使旗下新款 iOS 手機經營遊戲《美髮玩家》在原本遊戲宣傳管道外,加入了實體通路廣告與商品合作推廣,上市至今連續四天得到台灣區免費下載不分類排行第一名。

  鈊象電子今日舉辦《美髮玩家(Salon Boss)》手機遊戲記者會,《美髮玩家》採用俏皮可愛的風格讓玩家可以經營美髮沙龍店面、三不五時補貨,並且關心客人、指揮員工,同時以遊戲方式了解美髮須知,並且適時可以獲得實體商品的折價券等。

姜伯威致詞P&G 寶僑家品台灣香港品牌經理林珮玟代表致詞

  鈊象電子經理姜伯威表示,鈊象製作手機遊戲是希望以開發好玩遊戲為重點,而這是鈊象投入手機遊戲的第五款作品;現今手機遊戲產品眾多,鈊象開發前四款時在行銷遊戲上遭遇到困難,當研發《美髮玩家》時透過與 P&G 寶僑家品合作,遊戲中有寶僑旗下美髮商品,而寶僑願意藉由通路廣告方式來替遊戲行銷助一臂之力,開創了手機遊戲的另一種推廣方式。

雙方宣布合作啟動儀式

  P&G 寶僑家品台灣香港品牌經理林珮玟表示,他們很高興能夠藉由遊戲的方式接觸更廣大的消費者,藉由與指定通路的合作,玩家在遊戲中可以獲得兌換券等方式,讓更多玩家可以體驗到他們的商品,未來也希望有更進一步深度的合作。

現場展示遊戲在通路上掃描卡片上指定 QR code 圖案可以獲得虛寶

  鈊象電子指出,《美髮玩家》一大特色是把 P&G 寶僑家品的美髮產品置入遊戲中,包括「海倫仙度絲」、「Clinicare」及「潘婷」…等等品牌,將虛擬與實際做結合。玩家可以在遊戲內為客人的頭髮問題找到相對應的解決產品,同時也讓玩家在現實生活中了解自己美髮問題的解決之道。

遊戲內有實體美髮商品集結 P&G 寶僑家品旗下美髮商品

  姜伯威表示,過去不少消費者在下載實體產品行銷 APP 後,過不久就予以刪除,但透過遊戲結合社群方式,可以讓消費者較長時間停駐,相關商品資訊的推廣也較久。《美髮玩家》為免費下載遊玩,至於 12 月會開放小額付費的內容,讓有需要的玩家可以透過信用卡購買剪刀幣。

記者會現場試玩區

  另外,玩家在遊戲中也有機會取得美妝通路專用折價券,還可以到現實生活中「屈臣氏」寶僑商品專櫃,用 iPhone 掃描卡片上指定 QR code 圖案,就可以獲得遊戲中的虛寶獎勵。


  姜伯威指出,行動遊戲雖然目前營收不高,但是是未來的機會,尤其行動平台遊戲門檻低、玩家容易接觸,且有社群力量,因此鈊象會持續投注在行動遊戲上的競爭力;目前鈊象行動平台約有 20 至 30 名研發人力,明年計畫將會推出 3 至 4 款手機遊戲,包括 iOS 平台與 Android 平台,希望明年手機遊戲營收能夠佔自家線上遊戲的 5%。

遊戲內的刮刮樂可以得到剪刀幣遊戲內介紹引導玩家上手

 

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