宇峻奧汀董事長劉信分享「遊戲與 IP 的跨域整合」經驗 解析 IP 的重要性

(GNN 記者 Jessica 報導) 2014-09-10 23:35:12
  在今(10)日下午登場的「兩岸遊戲產業高峰論壇」中,宇峻奧汀董事長劉信進行「遊戲與 IP 的跨域整合」主題演講,分享旗下遊戲的 IP 合作實例,並解析 IP 在現在市場的重要性。
 

宇峻奧汀董事長劉信 「遊戲與 IP 的跨域整合」主題演講

 
  「世界上最賺錢的貓是哪兩隻?」宇峻奧汀董事長劉信首先以此問題破題,劉信表示:「Hello Kitty 和《哆啦 A 夢》就是最賺錢的兩隻貓,雖然前陣子三麗鷗說『Hello Kitty 不是貓,就是 Hello Kitty』,但無論如何,這兩隻貓的授權周邊在市場上都是非常熱賣的。」
 
  • 宇峻奧汀董事長劉信

 

  IP(智慧財產權),一般說來都會透過小說、動漫、電影、遊戲,以及周邊商品等不斷地淬鍊、整合提升知名度和品牌價值。有沒有 IP 真的這麼重要嗎?劉信以《環太平洋》為例,這部作品比較屬於原創的 IP 作品,全球電影票房大約 5 億美金,而另外一部系列作品《變形金剛》平均一集都大約有 10 億美金以上的票房;在美國超過 10 億美金票房的電影大約有 18 部,其中有 iP 授權的,例如小說改編《魔戒》、《哈利波特》,或是漫畫改編包含 Marvel 旗下的《蜘蛛人》、《鋼鐵人》、《復仇者聯盟》等。
 
  除了小說、漫畫,遊戲是否能成為一個 IP 呢?劉信表示:「遊戲當然也能成為 IP。」他進一步指出,也有許多遊戲成功地改編成電影,例如《惡靈古堡》、《古墓奇兵》等,而華人遊戲界知名的《仙劍奇俠傳》也曾改編成電視劇。
 

 

  現在手機遊戲市場競爭激烈,平均每個月都有上千上萬的遊戲推出,劉信指出,在美國地區 App Store 目前已有 25 萬款遊戲,台灣地區則是 8 萬款,中國大陸的數量應該會更驚人;在這麼多遊戲之中,要如何脫穎而出,IP 授權就是其中一個方法。
 

 

  接著,劉信分享了宇峻奧汀旗下 IP 授權的實例,他也透露:「目前也有一些 IP 授權的案子在進行,但由於保密協定的關係,因此現在只能跟大家分享過去的例子。」
 

 

  武俠小說家古龍授權的《新絕代雙驕》系列改編遊戲,是宇峻奧汀第一部改編成遊戲的古龍小說。劉信他指出:「宇峻奧汀很早就看到 IP 合作的重要性,我們算是最早打古龍小說改編成遊戲的公司,這部作品是古龍晚期的創作,也是最成熟的代表作。在製作這款遊戲的時候,我們不是單純的想打造一款打打殺殺的遊戲,而是強調其中的愛情、親情和友情,讓玩家能夠體會其中的精髓。」

 

 
  有鑒於《新絕代雙驕》的成功,宇峻奧汀就簽下第二款作品《楚留香》,劉信表示,在中視首播的時候,曾經創下 70% 的收視率;現在古龍小說的授權已經升高,一樣的價錢,但可能就是以美金或是人民幣來計價了。
 

 

  除了小說方面的合作,宇峻奧汀也有跟影視《霹靂布袋戲》合作,在 1970 年《霹靂布袋戲》曾創下 97% 的收視率,還曾經因為妨礙農工的作息而因此遭到禁播,到了 2000 年《霹靂布袋戲》拍攝了第一部電影《聖石傳說》。《聖石傳說》當時耗資了三億拍攝,電影版的布偶比電視版精緻,且也使用了大量戶外場景和動畫特效來後製。劉信指出:「當時研發團隊對整個電影都非常考究,甚至連素還真的琉璃仙境都很細膩的打造。拿出第一個版本給《霹靂布袋戲》老闆看時,他非常的驚訝,覺得這個 3D 打造的十分像。」另外,遊戲推出後,也有玩家向他們反應,他們是因為喜歡這個 IP 才買了第一款遊戲,也因此增加了許多《霹靂布袋戲》迷的玩家。
 

 

  除此之外,宇峻奧汀也有自己的原創 IP,例如《三國群英傳》和《幻想三國誌》,這兩套遊戲算是宇峻奧汀比較成功的兩款遊戲,未來我們也不排斥將這兩款遊戲 IP 授權出去,在其他領域中做不同的合作;劉信解釋:「目前手機遊戲方面我們可能沒辦法做得很到味,那交給適合的廠商或許是一個很好的雙贏路線。」
 

 

  最後,劉信介紹了一款預計近期推出的遊戲《九藏喵大冒險》,這是一款與台灣文創團隊合作的手機遊戲。《九藏喵窩》在大陸、新加坡、馬來西亞都有一定的人氣,目前也已經有動畫、漫畫,和眾多的周邊產品。為什麼選擇與《九藏喵窩》合作推出新遊戲?劉信解釋,主要是因為宇峻奧汀曾在兩款線上遊戲《萌谷帝國》與《超魔導大戰》推出《九藏喵窩》合作商品,後來發現與他們合作的商品都非常受歡迎,且銷售都會多出 3 至 5 成,因此才希望能進行更深度的合作。
 

 

  卡牌手機遊戲《九藏喵大冒險》是由《九藏喵窩》提供繪製,收錄近百隻角色,與 200 種造型,同時還將加入全新的角色以及全新的原創劇情。劉信指出,《九藏喵大冒險》中希望能融入動畫的世界觀,同時也將加入新的特色,例如透過特定組合的貓咪可以發動合體技。
 

 

  有人說:「今年是 IP 元年」,至於為什麼要跟 IP 合作呢?劉信解釋,第一,要營造一個 IP 需要很長的時間,而在市場多變的環境中,與知名的 IP 合作將可以快速拓展市場;第二,知名的 IP 可以快速吸引注目、增加行銷效益、創造更大的營收;第三,在沒有合法授權的 IP 的話,可能在花了很多前研發後,但一旦產生法律糾紛,之前的努力和成果可能會產生難以估計的損失。

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