以遊戲為主業的遊戲橘子近年積極轉型，跨足支付、電商、影音、群募等多元領域，在歷經一年縝密擘劃與跨業整合，官方今（3）日宣布，將以耳目一新的集團佈局迎接 20 週年關鍵里程，展現轉型成為國家級網路企業的企圖。
論及近年集團轉型的策略思考，遊戲橘子集團執行長劉柏園坦言，產業環境的行動化變遷是主因，再者也深感台灣缺乏具影響力的網路企業，他表示：「『遊戲』仍是橘子根基，和支付與電商將並列集團核心事業，今年將全心衝刺營運動能，讓三大事業在現階段形成規模經濟、五年內成為業界領頭羊；影音視頻和群募平台則視之為雙亮點，今年目標放在衝刺流量，發揮影響力。展望未來，橘子將在三核心雙亮點的基礎上擴大市場與服務規模，形成全生態網路企業格局；長期著眼，則力求整合台灣資源，引領台灣走向國際市場。」
因應市場轉型，橘子集團除持續投入行動應用與原創內容研發，以符合市場與消費新趨勢，並相繼與樂陞及其他國際廠商結盟，提升集團研發產製效能，積極延攬知名 IP，為玩家開拓多元遊戲風貌。
台灣區旗下線上遊戲《天堂》已邁入 15 週年，2014 年初推出免費伺服器後新增會員突破 100 萬人次，最高同上亦上看 15 萬人次；而行動遊戲市場方面也有斬獲，2014 年底推出日系卡牌戰鬥手機遊戲《龍族撲克》，目前已累積突破 100 萬人次下載，2015 年更接續推出《天堂 隨身玩》、《指尖騎士》等多款手機遊戲新作，今年下半年預計將推出 2 至 3 款新款手機遊戲。
至於與樂陞合資的瘋糖數位也於 5 月推出日系風格 RPG 手機遊戲《天空幻想》，雙平台皆已正式上線，電視廣告 6 月初將搶先曝光，為暑假預熱；另外，團隊還邀請代言人微熱女孩陳夢晨為本作錄製了專屬主題曲「愛˙天空幻想」，以輕快活潑的曲風節奏呈現《天空幻想》風格。
官方表示，電子支付的首要之務，在於取代日常生活高頻率的現金消費。根據行政院主計處統計，2014 年台灣民間消費共新台幣 8.6 兆元，以尼爾森調查台灣現金使用過半的情形，推估台灣現金交易商機約達 5 兆元，由此可見電子支付的商機潛力。
有鑑於此，樂點支付自成軍以來，即深化跨業結盟策略，先後與實體通路全家、金融業者玉山創投、台灣計程車業台灣大車隊合作，逐步構建食衣住行支付生活圈，擴大支付市場規模、達成消滅零錢交易目標。
官方指出：「台灣支付戰局白熱化，集團憑藉近 300 萬遊戲會員基礎，以及深諳市場需求與消費習慣的先行優勢積極佈局，除了現有異業夥伴，未來也計劃與更多跨界領域的盟友攜手合作，打造更周全的支付環境。」
根據 2015 年資策會最新研究報告指出，現今已邁入全產業電商化的階段，電商與各產業息息相關，策動產業蓬勃發展。集團旗下的樂利數位深耕電子商務事業有成，已成功將多項國際品牌商品導入中國電子商務市場，合作對象從美妝保養、生活消費、文創行旅等延伸至資訊 3C 領域，並協助國際大廠 Costco 進軍中國電商平台、打響聯想旗下 Motorola 重返中國市場的第一仗，預期未來合作對象將廣拓至更豐富的事業領域。
除了品牌電商營運，樂利亦透過自有平台 Herbuy 好買網搶攻母嬰婦幼商機，今年母親節檔期限時促銷活動讓網站流量較平日增長了五倍，創下一天營收破千萬成績，營業額亦較去年同期成長四成；下半年即將進入電商旺季，樂利表現正向可期。
面對電商競局，樂利將在趨同的電商市場尋求差異區隔，協助台灣特色品牌打入中國市場，未來也計劃與日、韓等知名電子商務平台策略合作，強化全球電商佈局。
橘子集團與詹仁雄領軍的野火娛樂共同打造的網路娛樂影音平台「酷瞧」已於 3 月正式開站，推出涵蓋音樂、影像、戲劇、生活美學、兩性、親子等多元化新型態的網路節目，最新戲劇《星座研究室》以各星座為主角，上線不到 1 天即突破 123 萬瀏覽，3 天即破 250 萬瀏覽，全系列目前已累積超過 600 萬流量。
暑假計劃推出節目《星光大道》，已確認與華視合作同步播出，也將透過雅虎影音在台、港、星、馬各地進行直播，打造跨平台與跨區域的收視體驗，觀眾也可透過下載《星光大道》App，同步參與比賽票選，預計將會引起另一波收視熱潮。而眾所矚目的評審團名單，目前確定由主持天后陶晶瑩這次將擔綱評審長，香港天王歌手譚詠麟也將以客座評審之姿入列，酷瞧正延攬多名中港台歌手加入評審陣容。
此外，酷瞧精心作品《瞧一下影展》已確認邀請知名導演楊力州、比爾賈、林炳存拋磚引玉，率先為節目拍攝短片，展現台灣影像製作實力；而為鼓勵台灣新銳導演創作，未來每一年酷瞧將針對戲劇與娛樂節目，由專業影評人與知名導演選出優勝作品，頒發百萬獎金鼓勵電影創作。
為鼓勵台灣創業精神，遊戲橘子創立群募平台群募貝果，協助創業者取得資源、完成夢想，成立 8 個月，累積 32 件創業提案，募資成功率達 6 成。挾帶集團豐富資源以及外部合作夥伴的支持，群募貝果幫助提案團隊串接旗下產官研等跨界資源，或為其媒合 IP 經紀授權，或協助推廣創意商品跨境銷售，充份展現平台「群募 +」的差異化優勢。
近期由兩位台灣女生發起的繡花鞋設計專案，因創作概念獨特，已引薦給集團旗下樂利，藉由自有平台 Herbuy 好買網，嘗試將台灣特色文創品牌營銷國內外市場。5 月份群募貝果更與聯邦銀行合作，啟動夢想金庫計劃，透過銀行業者推廣群募觀念給百萬卡友，邀請大眾利用社群分享提案，齊力累積夢想金幣，落實更多文創與公益提案。
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