台灣第一屆「亞洲新媒體高峰會」落幕 《返校》遊戲與電影團隊分享打造 IP 想法

　　由新媒體暨影視音發展協會 NＭEA 主辦，台灣第一屆「亞洲新媒體高峰會」圓滿落幕，現場邀請台灣自製遊戲《返校》與改編同名電影的團隊到場分享。

 

　　「亞洲新媒體高峰會」為期二日在台北晶華酒店舉行，邀請產、官、學參與 25 場對談，70 位講者「Beyond」產業藩籬，從三大議題「串流、跨域、變現」探討新媒體浪潮下的突破口，在內容為王的時代，「跨域合作創造最大價值」成為台灣優質內容輸出國際的重要關鍵。NMEA 協會理事長暨酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿表示，感謝產官學各界踴躍參與，每場次擠入近千人亦是論壇罕見盛況，代表面對新媒體串流困境尋求答案的渴求。同時，明年將尋求政府與贊助商的支持，持續推動每年舉辦高峰會，期許協會成為國際對接的窗口，接下來已計劃進行座談會，提供產業更多機會進行交流與思辨。

 

　　此次高峰會內容也與遊戲、電競與動漫 IP 相關。像現場邀請剛拿下金馬獎五項大獎肯定的《返校》電影與原著遊戲團隊來分享，《返校》赤燭遊戲共同創辦人姚舜庭從遊戲誕生、製作過程侃侃而談；電影監製李烈談到《返校》的起心動念，以遊戲作為媒介說故事，這段台灣從未說過的歷史成功觸動年輕觀眾的好奇心，而這次行銷團隊與麟數據合作，宣傳期間不斷微調行銷策略找到更多潛在的電影觀眾。本身熱愛遊戲的電影導演徐漢強當時在玩遊戲《返校》時，就認為「這個故事比想像中的更龐大」，驚喜遊戲媒材能說更深的故事，感動來自於認同「玩再多國外的遊戲，都不及於一個台灣的好作品。」李烈最後強調 IP 對市場的重要性，以更多心力呵護 IP，靠群體的力量去成就，為第一屆亞洲新媒體高峰會下了最好的註解。

 

• 《返校》台灣 ACG 作品改編其他形式作品的挑戰

　　至於 Riot Games 東南亞、香港與台灣區總經理 G. Justin Hulog 受邀演講「顛覆利潤導向，玩家優先的客戶思維驅動」，透過全球串流聚焦現有玩家、展現所有產品線，「不管是要跟多少人對話，你要專注在小的群眾，就可以排開雜訊。」遊戲橘子營運長簡志浩與香港遊戲橘子及蜂玩娛樂營運長張雅菱、HANBITSOFT Inc. CEO YOO-RA, KIM 共同分享「遊戲 IP 異業合作如何取得成功與變現」的經驗談，簡志浩指出《天堂 Ｍ》與《霹靂布袋戲》的合作在網路上掀起網路的聲量表示「未來的 IP 跟遊戲合作變現的可能性是超乎想像」，透過不同領域的產業交流與合作產生更多火花。

 

• 遊戲 IP 異業合作如何取得成功與變現

　　串流時代下的電競發展又是如何因應？ Twitch Partnership Program Manager 張軒齊、台灣暴雪娛樂電子競技與業務總監監陳柏壽、世代傳媒執行長顏宥騫、TESL 台灣電競股份有限公司營運總監林祐良就此進行對談，在「新媒體的直播室，除非你是遊戲的玩家或觀眾。不然永遠不會打開去看那個遊戲或賽事。」這也將是 TESL 面對新媒體串流接下來必須思考的議題。而狼谷競技台節目部副總監陳柏宇表示面對大眾娛樂市場，目前透過頻道經營，選擇「讓原本的電競族群有歸屬感，而不是電競族群的有參與感。」

 

　　尖端媒體集團首席執行長黃鎮隆、霹靂國際多媒體總經理黃亮勛、Comic Ritz K.K. & Ritz Productions Inc. 執行長竹之內良和、Fandora shop 創辦人陳勁宇、遊戲橘子產品開發監督張志宏，分享各個產業通路去思考 IP 多角化經營，坦言內容產業仍在渴求可以長久經營的 IP。數位經濟暨產業發展協會副理事長詹婷怡，與 Machi X 執行長鄭貫一、國立臺北科技大學互動設計系專任助理教授葛如鈞，共同思考在各界都在尋求IP的現況下，「創作者智財權及原創授權」的因應之道。

 

　　另外，網飛（Netflix）全球公共政策副總 Dean Garfield 此次在高峰會中分享「台灣原創，世界觀看」專場演講，特別播放《罪夢者》配音花絮，為了要在全球各地播映，網飛同時做多種語言的配音，強調「語言不再是屏障」，反而讓台灣優質內容觸及更多全球觀眾，接下來將挖掘台灣最獨特的故事，持續與在地合作夥伴連結。

 

• Netflix：台灣原創，世界觀看

　　M17 集團共同創辦人暨執行長潘杰賢主講「串流時代的多元營收變形記」，揭開 M17 直播與傳統媒體的黃金交叉的重要策略，「從內容生產開始不斷往外擴展到直播、電商等進入生態系，所有與內容生產關係的都是我們的重點。」

 

　　Discovery 電視網大中華區暨韓國分公司總經理邱煌，談影音串流之戰認為在媒體行業的競爭裡都無法看清未來五年的狀況，都處於探索的狀態，在探索的過程中應該保持與競爭對手的差異化，「與其更好，不如不同。」

 

　　LINE TV 執行長暨巧克科技新媒體共同創辦人劉于遜，與香港電視娛樂有限公司 ViuTV 董事兼總經理魯庭暉、YAHOO TV 總製作耿暄、台灣大哥大影音事業處副處長邵珮如、公共電視新媒體部經理林孟昆，共同探討 OTT 現況暨未來十年展望，紛紛有志一同表示透過產業間的合作，要保持開放心態「打群架」，一起推動時代的發展。

 

　　面對新媒體串流更為分眾化的市場，垂直媒體與 OTT 平台又該如何面對挑戰？C Channel Taiwan 董事長張倫維坦言數位浪潮就像海浪，CNEX 共同創辦人暨董事長蔣顯斌指出，希望在台灣做更多影像教育紮根的工作。Giloo 總監鄧兆旻、杰德影音 GagaOOLala 執行長林志杰則不約而同表示，找到精準用戶，透過線下活動凝聚社群。

 

　　威秀影城資深公關經理李光爵，在泛娛樂時代影城經營如何突圍分眾化市場，影城如何面對這樣的挑戰。威秀影城董事長吳明憲、秀泰集團總經理廖偉銘坦言：「盡可能利用我們的空間，承辦發表會，想方設法去活用影城空間。」

 

　　「2019 亞洲新媒體高峰會」由文化部影視局、臺北市文化局指導，文策院合作協力，新媒體暨影視音發展協會(NMEA)主辦，Gamania 橘子集團、 M17集團、NETFLIX 、TESL 台灣電子競技聯盟、台灣大哥大贊助。