美國市場調查機構提出四項手機遊戲的成功關鍵

(特約編輯 William 報導) 2015-07-16 15:23:12
  近日美國 Strategy Analytics 研究機構指出,許多消費者已經不像以往一樣花費許多時間於傳統電視遊戲機上,如今行動遊戲則成為了消費者打發時間的主流娛樂。調查顯示,手機遊戲開發商若能專注在「每日登入獎勵」、「獎勵性廣告」、「體力限制」及「頻繁更新」等四大經營要點,便能大幅提升在市場上的成功機率。
 
  該報告作者 Christopher Dodge 指出,即便玩家未打算花太多時間在遊戲上,「每日登入獎勵」也能持續提供玩家開啟遊戲領取虛擬寶物的動力。而透過置入「獎勵性廣告」,玩家就可以透過自發性的觀看廣告獲得獎賞,廣告主也可獲得曝光量及廣告轉換率,可說是個雙贏局面。
 
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    當體力不足時,大多數玩家會選擇稍晚再進行遊戲,如此一來便減少了重複作業所產生的疲勞感

  無趣的作業感可謂是手機遊戲玩家棄坑的最大原因,為此 Dodge 則建議手機遊戲採行「體力限制」的策略,避免玩家在一定期間內過度遊玩產生疲乏感。此外若能「頻繁更新」遊戲,則可有效地延長玩家對於單款遊戲的熱度。
 
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    每天登入領取商城道具,是許多玩家每天的例行作業

  根據這份報告,這四項建議同時也是雙面刃,開發商為了延續遊戲生命及增加收益,不得不採行這些作法,但獎勵性廣告和體力限制等機制卻也時常惹惱玩家,因此如何拿捏好分寸便相當重要!
 

Strategy Analytics 官網

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