從網路影像到實體超會議 一窺 nicocnico 動畫本社及專訪社長 杉本誠司

(GNN 記者 阿Lu、Akito 報導) 2014-05-09 16:52:38
  說到日本當地的影音平台,相信很多人第一個想到的就是「niconico 動畫(註)」,就如同全球知名的 Youtube 一樣,由日本企業所推出的線上影音平台「niconico 動畫」,是一個可以觀賞影片、同時可以進行節目直播的平台,除此之外也推出有靜態的畫作投稿等服務,目前推出有日文、英文以及繁體中文版。
※註:在日文中的「動畫」意指「會動的圖像」,意即影片。
 
  • niconico 動畫官網

  設立於 2006 年 12 月的「niconico 動畫」平台,以「生放送(直播)」與首創的彈幕形即時留言(註)為其最大特色,也因為該項功能,加深了觀眾之間的互動性。根據根據 niconico 動畫官方 2013 年 12 月底所統計並公布的數字,該時的註冊會員人數為 2758 萬人、白金會員(付費)人數為 217 萬人、每月不重複使用人數為 803 萬人。目前使用 niconico 動畫的男女比為 67:33,最大的使用族群為 20~29 歲青年所佔為 40% ,其次為 30~39 歲的 23%、10~19 歲 16%、40~49 歲 13%、50~59 歲 4%。而在 2013 年 9 月的報告中,該集團子、母企業總收益 359 億日圓,niconico 動畫的服務就占了 160 億日圓 。
※註:「彈幕留言」是指觀眾能在觀賞影片中發表自己的評論,該評論將即時在所有觀眾寬賞同影片的該時間點時以滑動而過的字幕顯示出來,增加觀眾之間的互動性。
 
  本次 GNN 特別前往位於東京都內的 niconico 動畫及其母公司 Dwango,更前往了 niconico 動畫的年度大活動:「nicocnico 超會議」將現場熱鬧的景象帶回來。本次的專題中,除了將一窺這個充滿活力的集團之外,也專訪到設立 niconico 動畫平台的公司,Niwango 的代表取締役社長 杉本誠司,邀請他與我們分享許多個人的經驗與想法。
 
  • GNN 編輯來到了位於東京銀座的 Dwango、也就是 niconico 的總部

  • 以白色為底色的入口處顯得特別明亮有精神

「niconico 動畫」平台的歷史軌跡

 
  Dwango 在 niconico 動畫誕生前的 2005 年 2 月開始,在日本的手機上提供了名為「packet radio」的廣播媒體服務(2007 年 11 月已停止服務)。原本希望透過這個服務,用戶可以利用手機觀看影片並且進行雙向互動,但是當時的手機服務對於影片傳輸有很大的限制,最多僅能播放靜止的圖片加上聲音的這種影片。
 
  因此,Dwango 認為電腦上實施這樣的服務或許有更大的發揮空間,以「是否能夠做出讓網路上的民眾體驗在同一時間獲得同樣感受的服務」這樣的發想,開始製作了在電腦平台上結合影片以及留言,一起分享心得的動畫服務。一開始想實踐 packet radio 的現場直播服務時,為了製作生放送節目必須花上許多成本,因此最初他們的服務使用了 Youtube 的影片,在影片上加上可以留言的功能,即 2006 年 12 月開始的「niconico 動畫」服務。在那之後,由於 niconico 動畫的會員數也與日俱增,現場直播的生放送服務的設備也整頓完成,在 2007 年 12 月正式開始了「niconico 生放送」的服務。
 
  • 櫃檯與來賓等待區

 

  「其實在 niconico 動畫誕生以前,我們就已經挑戰過現場直播服務。」Niwango 社長 杉本誠司說:「我們創造 niconico 動畫的背景,並非是無法共享心得的影片服務,而是能夠在同一時間透過現場直播服務讓用戶能夠互相交流的這種構想之下而產生出來的。」
 
  而 niconico 動畫開始打響知名度,主要是因為三個大事件的因素。其中包括了 2010 年 11 月,日本民主黨前代表 小澤一郎不出面參與各界媒體,唯獨在 niconico 舉行個人記者會,讓所有知名媒體注目,當時 1 小時的記者會共有 22 萬人觀看。而 2011 年 3 月 11 日,niconico 針對311 大地震的特別對應措施,得到了 NHK 等各個電視、廣播媒體的協助,首次實現了網路與電視的同步播出。最後則是 2012 年 11 月 29 日,日本實施首次眾議院黨主席網路討論會,1 小時 40 分的會議共吸引了 150 萬人觀看。
 
  • 仔細看會發現牆上的裝飾相當特別

  除了影音播放及生放送服務外,2009 年 11 月時更加入了「niconico 靜畫」的服務,可以將使用者所投稿的圖像與留言用播放幻燈片的方式進行瀏覽。由使用者構思出「主題」、建立討論串,留在幻燈片上的留言、均被視為是討論串留言的一部份,而書寫在留言板上的留言也會出現在幻燈片的畫面上,是一項全新的留言板服務型態,也增加了 niconico 平台上的創作多元性。
 

代表取締役社長 杉本誠司:從天氣預報公司到線上影音平台

 
  十年前,當時 niconico 畫尚未成立時杉本先生就已加入並成為 Dwango 的一員,他說由於當時 Dwango 在日本手機網路平台上發展的相當成功,因此成為了想要進一步了解其成功原因的他加入的主因之一。
 
  • Niwango 社長 杉本誠司

  本身在許多不同的業界待過的杉本先生,笑說自己其實最初是從「天氣預報」的公司出身的。「雖然看起來好像完全沒有關連,但實際上天氣預報也是需要靠著檔案傳輸的技術來支援,所以其實多少還是有點關連性的。」他說,自己也曾待過廣告出版業界,曾經也是台灣線上遊戲公司遊戲橘子的一員。
 

 

  問到「niconico」的命名由來,杉本先生說:「我們想取的並非很帥氣的名稱,而是很輕鬆、隨興的名稱,因此一開始暫定『niconico』,結果就這樣變成正式的名稱了……。關於『niconico』這個名字的由來其實有很多種說法,其中最有力(笑)的說法是,因為這種在網路上面播放影片的平台,有很多時候會有侵害到版權的狀況,像這種時候如果和版權商交涉開會時說:『我們是微笑影片(ニコニコ動画)公司喔~!』好像就緩和了現場的氣氛,想要生氣也氣不起來(笑),有種將負面能量轉化為正面的能量的氣氛啦。」
 
  • 擁有許多子公司的 Dowango 在大樓佔有幾個樓層,並在內部設置樓梯,社員們可自由往來

  • 不同樓層的辦公空間有不同的氣氛

  • 其中一名社員的辦公桌XD

  他回想當初,由於比較沒有邊看影片邊交流的服務,因此團隊就想要想要創造一個可以聚集大家,讓大家可以共同在線上觀賞影片、互相交換心得的服務。「從最初開始到現在,我們一直都是從用戶的視點,以用戶的需求為中心全力做對應以及維持服務。」他說,在該平台上傳的影片一直都以 CGM(Consumer Generated Media)為主,因此他們在很早的階段就和日本音樂著作權協會 JASRAC 等團體交涉,目標是讓這個平台可以給用戶們沒有後顧之憂地進行創作。
 
  • 前方的小隔間為會議間,重要的企劃活動都會各自有一個這樣專屬的開會空間,讓組員們固定使用

  • 採訪當時剛好遇上正在進行會議的 niconico 超 Party

  在平台推行之初,最困難的就是要如何去推行這樣一個全新型態的服務。「但與其去苦思,不如直接去作!」他說:「總而言之就是漸漸地製作出讓大家樂在其中的環境,並滿足大家的需求。雖然已經加入的人可以理解 niconico 的趣味之處,但是對於還沒參加的人來說就比較難理解,比方說會有人認為影片上這麼多文字,會擋住畫面、干擾觀賞等,針對這個特色要我們用說明的方式讓他們了解,是相當不簡單的一件事。」
 
  • 可以作為會議空間也可以當作休息空間使用的榻榻米

niconico 動畫的獨特性  一種享受日本文化的方式

 
  由於 niconico 上的影片及直播節目,可以即時在畫面上寫出自己的感想評論,這樣的特有服務讓 niconico 有了附加價值,讓它擁有了自己的獨特性,也因此才能在眾多影音平台中脫穎而出,並鞏固了現在這樣特有網路平台的地位。
 
  • 開放式的會議空間

  杉本先生說,除此之外,「niconico 生放送」的服務提供了記者會以及新聞等需要傳達現場狀況的活動一刀未剪的直播服務,這是現存媒體做不到的一種嶄新的傳播形式,也因此受到用戶、各界知名人士、團體、企業甚至政治人物的支持。
 
  • 不同的會議室就使用 niconico 不同的版本來命名

  • 每間會議室的大小和設計的感覺都不大一樣

  • GNN 編輯採訪當天使用的會議室

  目前 niconico 動畫的主要使用者依然以日本人為絕大多數,杉本先生表示雖然他們也很想全世界推廣這個服務,但要用「說明」的方式解釋它有趣的地方很困難,他們也不會想要這樣做。「說到推廣,我們會希望能夠透過世界各地喜歡日本文化的人、還有已經是重度使用者的人來去推廣,比方說他們自己用得很開心,朋友看到了也會覺得有趣,透過這樣的方式口耳相傳。或者,也有些使用者是因為開了生放送節目而變得有名,透過和觀眾的互動、逐漸壯大收視群,也因此受到外界的關注,讓更多人知道 niconico 動畫,也讓更多觀眾發現到這個平台的優點。」他說,就像是在台灣、或者其他國家的動漫展他們也會設置展位,並舉辦一些活動來推廣,讓大家親身體驗這個服務的趣味之處,比用說的容易了解的多。
 
  「其實我覺得  niconico 動畫就是享受日本文化的一種方式。」杉本先生說:「就像是外國人會覺得吃壽司是一件體驗日本文化的方式,透過 niconico 則可以了解日本的網路和潮流文化。無論是用各國的本土文化來壯大 niconico 文化、或是透過 niconico 文化來推廣各國的本土文化,都是相當值得開心的一件事。」
 

「niconico 超會議」從虛擬網路到 10 萬人大型實體活動

  平常在網路上面交流的 niconico 使用者們並沒有什麼機會實際見到彼此,但如果是喜歡同樣題材的人,不僅可以在網路上面聚集、更可以真正的碰面交流,一定會產生更多的火花和樂趣,於是 niconico 官方也開始朝著舉辦實體活動的方向進行思考。
 
  最初在 2008 年只是透過生放送發表一些官方公告的「小會議」,使用者可以透過網路共同觀看。同年變成實體發表會活動的「大會議」,使用者可以實際到場共襄盛舉,而在 2009 年甚至推出了巡迴日本全國的大會議,至此為只主要都還是以官方發表新情報、舞台的音樂和舞蹈表演為主。
 

 

  到了 2012 年,niconico 官方舉辦了第一次的「超會議」,將所有在 niconico 平台上有所關聯的作品、企業廠商、文化、表演甚至是政治議題等全部聚集起來,成為了一個聚集 10 萬人的大型年度祭典活動。第三屆的「niconico 超會議 3」也在不久前的 4 月 26、27 日兩天於幕張展覽館圓滿落幕,兩日總計來場人數為 12 萬 4966 人、線上觀賞活動人數更是高達 759 萬 5978 人,再次刷新了活動的新紀錄。

 

  「因為平常大家私底下也會舉辦一些可以聚集到幾百人左右的實體活動,所以之前剛要舉辦大會議時就覺得應該沒問題,沒有很大的壓力。」杉本先生說:「而且在之前的大會議活動,通常會場大概只有幾千人到場、還不到萬人的等級,忽然間就要躍升到幕張展覽館舉辦超會議,這樣的大場地不聚集到 10 萬人不行,所以當時的壓力真的很大啊!幾千人跟 10 萬人完全是不同等級的(笑)!」
 
  他回想首次舉辦的超會議成功落幕,特別感謝的就是到場共襄盛舉的人們:「特別的是,開場之前有一萬以上的人潮在排隊等待入場,還有在活動中,我走在會場中看到的大家都帶著很燦爛的笑容,我覺得這是一件很厲害的事情!因為整個活動的會場相當廣大,走了一天下來應該都相當疲憊了,但真的所有的人都還是笑著。我想,或許是因為在這個空間中,自己能夠實際參與到喜愛事物的參與感,加上自己熱衷的事情被大家關注、被這樣發揚出來的成就感,是非常值得開心的一件事情吧。」
 
  除此之外,之前的大會議巡迴活動,最後一場也到了台灣舉辦演唱會,主要是因為台灣許多人對於 niconico 的文化有相當程度的了解、對日本文化的接受度也相當高,因此才選定台灣作為海外的場地。而杉本先生同時指出,透過跟台灣連線的活動,除了是 niconico 向海外發展的一個象徵,也是一個契機。
 

 

  今年 GNN 記者在日本黃金週開始之際,前往位於千葉地區的幕張展覽館,採訪第三屆的 niconico 超會議以及 niconico 超派對,親身體會這場由 niconico 動畫網站舉辦的年度最大慶典。
 
  平日、我們可以藉由各類媒體將想看、想蒐集的資訊藉由電腦螢幕或電視畫面呈現在眼前。可以一邊在電腦前瀏覽新聞資訊、邊打開電視觀賞各類節目。也可以在螢幕前與朋友利用通訊軟體互相討論、或者利用 niconico 動畫一同成為彈幕的一份子。
 
  • 在超會議中進行婚禮的新人

  如果將這些內容同時實體化,並且聚集在一起呈現又會是甚麼樣的景象呢?在超會議中所呈現的內容便與其相去不遠。在超會議中,不僅有 niconico 官方所設置的攤位,還有同人社團、各行各業廠商、公家機關、政黨等…在場內設置攤位。攤位內容更是五花八門,除了一般常見的商品及技術販賣、展示,舞台的音樂以及表演活動、作品體驗及展覽外,玩家間互動、國際交流、甚至連相撲跟結婚典禮都原汁原味的在會場重現,成為整個超會議的一環。
 

 

  可以從一開始數百人的小型場次、到現在數十萬人規模的超會議,並且邀請國家機構、駐日美軍,甚至是國家總理前來參與盛會,可說是相當不容易。在會場氣氛就往如像參加廟會或是慶典一般,充滿著喧囂的氣氛。雖然攤位及活動種類看起來毫無規則可循,但是就像慶典中會有各種吃喝玩樂的設施一樣,在超會議中為了滿足來自各地的 niconico 動畫使用者,因此也準備了相當豐盛的節目款待他們。
 

 

  在超會議中、有許多讓人驚豔的有趣體驗,觀展者可以前往大王具足蟲的攤位穿上布偶裝拍照,或者坐在按摩椅上觀看登上舞台拍照的人們有趣的表情跟互動。也可以前往進擊的巨人攤位,試著駕馭立體機動裝置。或者到《艦隊收藏》的攤位進入提督房間與島風及金剛合影。而在被稱為 niconico 御三家(註)之一的 Vocaloid 超感謝祭專區中,不僅除了繪師展,還有結合天體投影的初音小劇場外,以及配合 VR 裝置的握手裝置等多樣化的活動及展覽。
 
※註:御三家表示在該領域最​為著名的三者,niconico 動畫上分別為東方Project、偶像大師以及VOCALOID。
 

 

  活動會場內,充滿著大大小小各式舞台。在「試著跳跳(踊ってみた)」、「試著唱唱(歌ってみた)」區,你不僅可以在舞台下熱情加油呼喊,也可以登上舞台成為主角熱歌勁舞。Vocaloid 的舞台區中,也可以伴隨著 DJ 及樂團的節奏,配合多首 Vocaloid 歌曲一起揮舞手中螢光棒。而且官方設置的音樂祭舞台,請來了像是 fripSide、藍井エイル、I've Special Unit、任天堂スペシャルビックバンド等…多組歌手及樂團在現場帶來精采演出。
 

 

  而為了讓新世代的日本人參與政治相關議題的熱度提高,在超會議中的政黨攤位也祭出了許多奇招吸引前來觀展的民眾,像是請來知名的畫師 西又葵繪製痛競選車、或者以總理為造型的大型危機一發,以及將大型救災用機器人 T-53 Enryu 移至會場任人體驗搭乘等…以貼近年輕人的手法,擺脫以往正經嚴肅的概念來喚起年輕人對政治的關注度。
 
  • 政黨專區所做的一些有趣擺設

  而在台日交流的攤位上,除了祭出「Novint Falcon」力回饋裝置以及遠端實況裝置,讓相隔兩地的人們也可以透過機器握手、並且利用問與答,讓台灣及日本的人們透過活動了解彼此文化上種種不同外。在兩天活動中,船梨精、瑪利歐兄弟以及日本為台灣設計的台灣達,都親臨現場與台灣民眾交流。而日本總理安倍晋三岩手縣縣長達増拓也也親至攤位表達台日友好情誼。
 

 

  除了這些,現場還有痛車展、將棋戰、相撲活動與競賽、以及為期兩日的論壇、甚至還有結婚典禮以及由東方 Project 系列開發者 ZUN 與日本釀酒商ベアードブルーイング合作策畫的「超 ZUN 啤酒」專區(註)舉行的乾杯活動等…各式各樣豐富的活動及攤位。
 
※註:被稱為神主的 ZUN 非常喜歡喝酒,所以這企劃就這樣誕生了XD
 

 

※ 未成年禁止飲酒 飲酒過量有礙健康
 
  niconico 超會議就是一個這樣的活動,在看似毫無規則且活動五花八門,但是每項活動及攤位之間卻又藉由「niconico 動畫」緊緊聯繫再一起。niconico 官方在活動中,也請來 30 位網站使用者擔任「超 USER 記者」,讓他們以自身獨特的角度,來為這次超會議撰寫報導。
 
  • 手上掛有黃色臂章的就是 超 USER 記者

  許多受邀前來舉行活動的人,在活動結束後也成為群眾的一員,在現場享受著祭典的氣氛。受邀參加「niconico 靜畫」活動,曾為多部輕小說及遊戲繪製角色跟插畫的岸田メル,他不僅跑上了土俵力挑相撲力士,還跑去了 MMD 合照去留影紀念。會場中也隨處可見相撲力士們在活動結束後在場內閒晃。

 
  • 合照倒是還好,但是相撲這體格差 XD

  在兩日晚上分別舉行,充滿著「LOVE SMILE CHAOS」(註)的 niconico 超派對 3 上,充滿著各式歡樂跟有趣的事件及活動,像是翻唱在未被告知的狀況下突然與原唱一同演唱,或是從後台推出的熱水盆等…不僅台下觀眾有機會成為台上表演者的一員,台上表演者也可能發生各種預料外的驚喜事件。

 
※註:niconico 超派對口號「LOVE SMILE CHAOS niconico 超派對!」
 

跳進熱水盆的百花撩亂 XD

  超派對除了邀請多位在 niconico 上活躍的歌手、舞者及音樂家外,船梨精、日本陸上自衛隊中央音樂隊、石川梨華、影山浩宣、許久不見的翁倩玉以及被稱為最終魔王的小林幸子,以及利用投影呈現的 Vocaloid 成員們都在活動中相繼現身演出。第 2 日的 Last Night 時甚至 niconico 動畫的新進員工及經理都成為表演者的一員,登上舞台進行表演。
 
  日本陸上自衛隊中央音樂隊總指揮 武田晃在與主持人互動時曾表示,中央音樂隊主要會在國家等級的活動進行表演,在超派對舉行前的活動,就是歐巴馬來日參訪所舉行的演出。在此也可見到 niconico 動畫其實在日本已經發展成深具影響力的影音平台,目前也已確定了明年度的 niconico 超會議將在 2015 年 4 月 25、26 日舉辦。
 

niconico 動畫的未來展望

  回顧創立當初至今的 niconico 有著什麼樣的演變與進化,「無論是什麼轉變,只要每次要變換播放器時大家的反應都會很大,而且都會批評為什麼官方品味這麼差啊(苦笑)。但是就是這樣在一次又一次之間與用戶往來之間,也會建立起彼此的信賴關係。」杉本先生說:「其實簡單來說,我們就只是希望讓讓用戶覺得這個平台是對於創作者很友善的空間,是一個以用戶為主體的平台,讓大家創造出自己的歸屬感。」
 
  • 公司內的休閒室,有兩個可稍作小憩的空間都在使用中

 
  而關於 niconico 大會議、超會議目前尚未有具體進軍海外的計畫,但是官方也希望今後有機會可以繼續舉辦相關活動。而對於目前已有英語版和台灣中文版的 nicocnico,是否還將發展其他國家語系版本,杉本先生說由於還不確定做了哪些語言的版本是有效益的,所以一切都還在觀察中。
 
  • 餐廳區,公司內部每天都會請老師來帶體操,若有參與運動的人就可以獲得一個中午的免費便當,
    真是個鼓勵運動的好方法!(還有,聽說體操老師很漂亮...)

  • 公司內就設有連鎖咖啡廳,社員購買可享折扣。

  提到中國有許多 niconico 的仿冒版的影音平台,對此杉本先生表示:「還不錯啊(笑)。既然會被人模仿就表示有相當的影響力,首先對於這件事情以樂觀的來角度思考的話,是一件好事!」至於 niconico 有沒有思考過自己進軍中國大陸,他說目前並沒有這樣的計畫,畢竟如果只是想要觀賞影片內容的話,可能去中國現有的平台看就好了,如果真的要進軍當地的話,就要做出屬於 niconico 的獨特性和內容,才能戰勝那裡的市場。
 
  未來的 niconico 想要更加推廣更多類型的內容,讓更多不同的族群加入。杉本先生說,像現在有將棋、相撲等,會吸引高年齡層的人來看的內容,也可以讓年輕人更容易了解這些文化,加以壯大各種不同文化的內涵與族群。
 
  • 本次擔任訪問窗口的 niconico 社員筆電,果然很有 niconico 的味道XD!

  • 說著就用筆電打開太陽花學運的直播畫面,杉本先生也相當關心這個議題

  對於台灣的使用者,杉本先生希望大家可以在 niconico 平台上有更多的嘗試,到上面來進行更多的文化交流:「雖然台灣人以經很了解日本文化了,但是不了解台灣文化的日本人還很多,所以透過這樣的平台,可以讓日本人更了解台灣。」說著,他也打開了訪問當時在 niconico 平台上備受矚目的話題生放送:「像這樣的直播(台灣太陽花學運)在日本的新聞幾乎都不會報導,所以透過 niconico 可以讓更多人了解到台灣正在發生的事情,這個生放送的同時觀賞人數和評論人數破百萬,是相當罕見的狀況。我們也預定將會在之後找專業的大學教授來,針對這個事件舉辦解說節目
讓更多人了解真實的狀況。就像這樣,我們也是會做一些像這樣認真的事情的(笑)。」
 

 

  最後,GNN 編輯也問到許多人都關心的平台系統不穩定問題,杉本先生說:「其實在日本也一直有人在反映(苦笑),根本的問題來說或許是因為海底纜線的問題,其實我們也正在努力的開發並且處理這些問題,請再給我們一點時間吧!」

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