【TpGS 16】弘煜以自家遊戲開發經驗分析中日市場 剖析其中差異並傳授成功方程式

• 弘煜科技 劉昱昌協理

 

　　劉昱昌指出，雖然日本遊戲市場乍看之下十分多元，但實際上卻是極度封閉的市場。在這裡有著吸收著各平台遊戲養分長大的玩家，他們都非常專業，以享受挑戰高難度的遊戲為樂。除了上述兩點之外，日本也是個過度守序的社會，每個人都遵循著一定的潛規則行事。

 

 

 

　　相較於日本，中國市場是相對封閉的市場，市面上的遊戲大多都是以武俠、三國、修仙作為題材，太過於突出或特別題材的遊戲較難在中國市場取得成功。談到中國玩家的特性，劉昱昌表示他們較重視玩樂，且整體社會除於高度競爭的狀態，因此中國玩家一般喜歡簡單有成就感的遊戲內容，此外也喜歡花錢就比別人強的遊戲機制，如中國遊戲中常見的 VIP 系統，就賦予重課玩家相當多的特權與看得到的強度增長曲線。

 

 

 

　　對於遊戲開發商來說，當然是希望以一款遊戲在不同市場創造出最大的價值。對此，為了迎合日本高度成熟的玩家，以及中國玩樂至上的玩家，遊戲在企劃設計時必須保留可以調整的空間，讓營運團隊可以針對玩家屬性來調整遊戲曲線。

 

　　而就整體社會風格來看的話，一般外地人很難了解當地市場的特性，因此開發商在欲進軍其他國家的市場時，劉昱昌建議要尊重當地營運而提出的本地化建議，對遊戲做出適當的修改。

 

　　但就以上兩點來看，其實都只需要妥善的溝通及調查應該就都可以克服，但主觀認同上的問題就可不是那麼簡單了。由於日本與中國市場的玩家喜好不同，例如中國流行的修仙題材不見得能在日本獲得玩家青睞，這邊的問題就不是在地化及數值調整能夠解決的了。

 

 

　　為了解決這一難題，弘煜的團隊便開始思考這兩個國家是否有共通的喜好，試圖找出這兩個市場的玩家都喜歡的遊戲題材。

 

 

　　弘煜解決此一問題的第一步，便是從文化的角度著手。由於有文化的地方就有神話，因此開發團隊採用了日本、中國及印度神話來包裝遊戲，並以這三大國家的神明為基礎進行角色的設計。

 

 

　　在「內容」的問題暫時解決後，團隊便開始思考產品的外皮該如何處理，畢竟中國與日本玩家喜好的角色美術風格有著相當大的差異。

 

 

　　在苦思許久後，一個為日本媒體 4gamer 繪製賀年圖片的契機，讓弘煜團隊找到了解法 - 「水墨風格」。自此之後，開發團隊在所有的遊戲內容設計上賦予了水墨風格的包裝，如角色、UI 設計，而《神隱幻姬》便是從這樣的設計理念中誕生的。

 

 

　　劉昱昌指出，《神隱幻姬》隨後便在日本及中國市場均獲得相當好的成績，證明這樣的作法是可行的，因此後來新推出的《九十九姬》也依循著類似的理念打造而成。

 

 

 

 

　　劉昱昌最後以這兩款遊戲的成功歸納出以下三點結論，期望未來有機會進軍其他國家發展的台灣開發團隊，能夠參考這三點建議取得成功。