文策院發表文化內容消費趨勢調查 台灣手遊玩家人數眾多、付費比率 26.6%

　　文化內容策進院（以下稱文策院）近日發表了 2020 年台灣文化內容消費趨勢調查計畫。調查發現，有玩遊戲的民眾中八成會遊玩手機遊戲、但有進行花費的比例不到三成；至於台灣約有 36.2% 民眾常閱讀漫畫，且漫畫線上閱讀比例超過五成。

 

　　文策院於去年 12 月展開台灣文化內容消費趨勢調查計畫，調查居住在台灣地區（含離島與外島）15 歲至 69 歲民眾，共 2000 份有效樣本，而性別、地區與年齡等樣本配合比例，依照內政部 2020 年 11 月人口統計資料進行配置，採取網路問卷調查、調查影視/廣播、音樂、閱讀出版、電玩遊戲、原創角色等 5 大領域文化消費行為。

 

 

　　根據電玩遊戲相關調查內容指出，整體而言有 73.7% 台灣民眾平常會玩電玩遊戲，每天都會玩的比率達到 47.4%，有玩的人週頻次為 4.63 次。其中，手機遊戲比率最高，接近八成；其次為電腦遊戲及主機遊戲，比率分別為 30.2% 及 26.6%。

 

　　在遊戲類型中，手機遊戲為最多民眾遊玩的遊戲類型，但玩手機遊戲者有進行花費的不到三成，為 26.6%。有花費的民眾中，多半為小額課金，月花費 100 元以內的比率約三成，平均金額為每個月 823 元。報告指出，觀察手遊、網頁遊戲的消費金額分布可發現：皆有約 5% 的付費民眾月消費金額超過 5000 元，顯示這兩類遊戲具有爆發性的消費潛力。

 

 

　　調查指出，付費遊玩主機遊戲的平均金額最高，每月平均為 969 元，其次為手機遊戲的 823 元、網頁遊戲的 801 元、商用遊戲機台 663 元，電腦遊戲 543 元。

 

　　調查報告指出，在有玩遊戲的民眾中，有近五成的民眾只玩手機遊戲，會玩手機、電腦與家用主機三者的綜合性玩家，約佔整體玩遊戲民眾的 8%。調查指出，如果統計遊玩家用主機的民眾，超過七成擁有任天堂系列主機，擁有 Playstation 系列主機的比率也高於五成。而女性較偏好任天堂系列主機(80.9%)，男性則擁有 PS 系列的比率相對較高(61.7%)。

 

　　當問到喜愛影響遊戲消費的相關因素，近四成是因為有喜愛的遊戲 IP、三成是當紅的熱門遊戲，也有 27.7% 想跟家人一起玩、親人口耳相傳則佔 25.3%。至於是自己喜愛的電影影集，或是自己喜愛的漫畫小說改編的遊戲則分別佔 23.3%、22.6%。

 

 

 

　　在閱讀出版方面，有閱讀習慣民眾為 83.7%，其中漫畫有36.2%的民眾較常閱讀，而有閱讀漫畫的民眾中，付費比重為 44.1%，有付費者每月漫畫花費平均金額為 251 元。報告指出，相較於圖書、雜誌的實體閱讀比例仍佔 57.9%、61%，漫畫實體閱讀比例僅為 23.8%，線上閱讀則高達 53.5%。至於線上閱讀漫畫的媒介，以手機為大宗、佔 69.2%。其次為桌上型電腦或筆記型電腦的 51.7%。

　　調查指出，民眾對於漫畫、動畫、遊戲消費關聯性高，會看漫畫的民眾中，有超過六成會看相關動畫，也有接近四成會玩相關遊戲，其他如購買周邊商品、同人活動及動漫社團的行為也十分活絡，顯示三者已出現一種產業生態鏈的趨勢。

 

影音媒介轉型社群網路平台已追上一般電視

 

　　針對影視與廣播的調查中，台灣民眾觀看比率達到 96.9%。主要透過社群網路平台（如 Youtube 免費版、FB、IG)影片內容收看電視的民眾已達 68.0%，與一般電視不相上下(69.6%)，至於第三名為網路影音串流平台 OTT（指業者提供之串流媒體服務上的影片內容）、約 31.2%。調查指出，社群網路平台的平均收看時間達到每日 1.65 小時，較一般電視(每日 1.59 小時)來得長，社群網路平台已逐漸成為台灣民眾觀賞影音的重要媒介。2020 年收看影視節目的民眾付費比率為 49.3%，有付費者的平均金額為每月 401 元。

 

　　報告指出，使用 OTT 平台的民眾中，付費使用 Netflix 的比率接近五成，占全體民眾比率為 14.9%。其次為愛奇藝、YouTube 串流服務等，但比率明顯較低。

　　更多報告內容可以參考官方調查報告網頁。