資策會 MIC 解析台灣行動遊戲玩家行為男性為行動遊戲消費主力

（GNN 記者 RU 報導） 2013-09-16 18:41:31

　　資策會產業情報研究所（MIC）今日解析全球行動遊戲市場，提及台灣網友使用行動載具與行動遊戲現況。2013 年 70% 台灣網友使用 Android 系統、iOS 系統為 20%，不管是最常免費與付費下載內容都是遊戲類，而台灣網友行動遊戲主要下載管道是作業系統商店、下載考量最重要因素主要是使用者評價內容，而不像中國大陸玩家主要下載是來自手機瀏覽器專區、下載考量是以遊戲排名為主。

　　2013 Digital Taipei「台北國際數位內容交流會」今日在台北國際會議中心登場，本屆活動主題為「行.動.力」(Mobile-first Chances Unlimited )，依序代表著行動裝置、互動、創造力，以象徵行動應用領域裡無限的潛力和未來性所帶來的力量。資策會 MIC 產業分析師丁鴻裕今日下午以「全球行動遊戲市場發展現況與趨勢」為題發表演講，介紹美國、歐洲、中國大陸、台灣等地行動遊戲市場狀況。

MIC 產業分析師丁鴻裕演講
2013 Digital Taipei 今日登場

　　丁鴻裕表示，2013 年全球數位遊戲市場達 650 億美元，其中電視主機遊戲為 260 億美元、電腦線上遊戲 224 億美元、電腦單機遊戲 71 億美元，而行動遊戲為 99 億美元，行動遊戲成長速度最快，約佔目前市場 15.1%。預估 2013 年至 2017 年行動遊戲年複合成長率將達 10.5%，到 2017 年市場佔比可達 17.3%。

　　至於電視主機遊戲、電腦線上遊戲到 2017 年仍呈現持續成長，2017 年市場規模分別為 312 億美元、303 億美元，唯有電腦單機遊戲保持在 70 億美元的規模。

　　他表示，以全球行動 APP 來分析，不管是 iOS、Google Play 前五大營收類別第一名都是遊戲類，而美國與日本分別佔據 Apple、Google 軟體商店營收第一名，至於巴西、俄羅斯、印度的下載量呈現急起直追態勢，像巴西是 Google Play 下載量第五名、俄羅斯為 iOS 下載量第五，印度為 Google Play 下載量第三，而三地營收貢獻也逐步提高。

台灣市場

　　丁鴻裕表示，目前台灣玩家平均約花 1.9 小時在線上遊戲上，平均消費為 383 元；網頁遊戲為 1.5 小時、280 元、手機遊戲所花費時間平均為 45 分鐘、平均消費 89 元，平板遊戲為 42 分鐘、112 元。

　　以 2012 年至 2013 年台灣網友使用的行動載具作業系統來分析，Android 系統從 2012 年 55% 成長到 70.4%，iOS 從 26.4% 下降到 20%，至於 Windows Mobile 與 Symbian 佔比在 2013 年僅達 3.2%、2.1%。不管是在最常免費下載、最常付費下載、最常點擊廣告的 APP 中，台灣網友都是以遊戲類為第一名，甚至台灣 Android 最高營收項目 100 名中、台灣暢銷 iPhone 項目前 100 名中有 94 款是遊戲。

　　丁鴻裕進一步說明台灣網友與中國大陸網友在行動遊戲上的差異。他表示，台灣網友在行動遊戲資訊取得上，主要來自作業系統（66.2%）、親朋好友（38.1%）、巴哈姆特等討論區（25.8%），而中國大陸網友主要是以親朋好友（57.6%）為主，其次是手機瀏覽器（24.9%）、手機應用商店（16.3%）。

　　另外，台灣網友實際下載行動遊戲的管道為作業系統商店（64.9%）、手機業者商店（41.2%）與利用電腦網路下載（31.5%），但中國大陸網友主要是手機瀏覽器專區下載（35.5%）、利用電腦網路下載（32%）與手機應用商店（31%）。

　　他說，線上遊戲與網頁遊戲的玩家時間與營收的確有被瓜分的跡象，MIC 估計今年台灣線上遊戲市場（PC）規模將達 178 億元新台幣，受限於人口、載具、替代產品等因素影響，未來市場成長有限，預估到 2017 年規模為 208 億元。

　　台灣網友在下載行動遊戲時主要考量使用者評價內容（50.3%）、親友推薦（45.9%）、平均評分（45.7%），中國大陸網友則以遊戲排名為主（46%），其次是親友推薦（43.8%）、使用者評價內容（25.3%）。

　　丁鴻裕表示，若是問到要用手機玩線上遊戲類型的話，台灣網友最重視的是伺服器穩定度（39.3%）、操作方式（35.3%）與帳號安全性（26.3%），反倒是以往線上遊戲玩家所重視的社群交友、升級難易度問題，對行動遊戲玩家而言，並沒有這麼在乎。

　　另外，他也提及使用平板玩遊戲的習慣逐漸在家庭建立，行動遊戲平均每次遊玩時間最多在半小時內，而手機與平板遊戲使用時間沒有明顯差異，但平板最主要的使用地點是以家中客廳、房間為主。

　　他同時解析台灣指尖遊戲族群，雖然女性參與度高於男性，但男性仍為手機遊戲消費主力，男性遊戲消費力與女性差距達 2.5 倍。至於行動遊戲的三大問題為遊戲佔用過多資源導致電力損耗大、強迫推播太多訊息給玩家或好友、遊戲網路連線速度太慢。

國際行動市場

　　丁鴻裕在演講中同時分析了美國、歐洲、中國大陸等地行動遊戲市場。美國行動遊戲市場今年規模為 13 億美元，2012 年統計、人口約 1 億人、有 3200 萬付費玩家，佔 33%，而付費玩家中 61% 為男性。在美國，受歡迎的行動遊戲類型仍然是以車、槍、球為主。

　　整體歐洲今年行動遊戲市場為 30 億美元，預估到 2017 年可以成長到 44 億美元。以 2012 年數據統計，英國付費玩家達 850 萬、為最高，付費玩家比例最低的為法國，而玩家數量最多為俄羅斯。英國玩家與法國玩家遊戲偏好較多元，而德國玩家喜好射擊與運動。

　　中國大陸行動遊戲市場 2013 年為 18 億美元，預估明年可成長到 30 億美元。丁鴻裕表示，2012 年統計，中國大陸有 2670 萬行動網路遊戲玩家，行動網遊佔市場營收 27%，但呈現爆炸性成長。而中國大陸另一項特色，就是市場有超過 50 家的第三方商店平台，成為中國大陸推廣行動遊戲產品的重要管道，但由於第三方平台各自有各自的規定，也造成廠商在行銷上的困難。

　　另外，中國大陸行動遊戲玩家中以廣東最多，一方面是因為廣東是手機製造基地，手機普及率高，而廠商也樂意在當地進行布局行銷，使得當地人很樂意玩行動遊戲，中國大陸有 14% 營收來自廣東玩家。

　　丁鴻裕同時提到亞洲包括越南、泰國、印尼、馬來西亞與金磚四國包括俄羅斯、印度、巴西等未來行動遊戲成長潛力地區。他表示，像泰國、馬來西亞、越南等地角色扮演類型與三國內容都有不錯表現，甚至鄭和下西洋的題材也會有共鳴。

行動遊戲未來發展趨勢

　　丁鴻裕在演講最後，提及行動遊戲未來趨勢，首先行動遊戲未來走複合式類型、開創新玩法之餘，仍要保有直觀、簡單的操作方式。

　　第二是內容匯流、跨領域創新，他舉例像是最近有融合運動與行動遊戲概念的《Zombies Run!》，以假設玩家所處城市受到殭屍威脅，玩家要在充滿殭屍的環境中找尋食物和資源，玩家可以在跑步過程設定追逐殭屍數目、速度為何，透過 APP 殭屍音效與劇情介紹來增加跑步動力，而系統會計算跑步距離與平均速度來給予任務完成的獎勵與物資，而這些物資可以拿來升級玩家的基地，以防範殭屍的攻擊與領取更高級任務。