泰國玩家愛音樂、越南好武俠 解析東南亞不同遊戲市場特性

　　跨入東南亞市場營運的台灣遊戲公司好玩家（SNSplus）今日分享結合在地化策略，經營泰國、越南與柬埔寨市場，並且解析三個市場不同的特性。

 

　　好玩家資深協理陳翎雅今日在亞太遊戲高峰會九月分享會上表示，好玩家旗下擁有線上遊戲、網頁遊戲、手機遊戲產品線完整，在台灣、泰國、越南、柬埔寨與日本等地都有落地，採地方分權制，不僅人員採當地人員、機房也落地，像《開心豬仔》在泰國每月營收超過百萬美元，而《英雄三國》網頁遊戲在越南推廣也不錯、將會行動遊戲化，過去他們也與吳奇隆合作開發遊戲，未來還會有向著勝利前進的 IP 開發。

 

• 好玩家資深協理陳翎雅

 

　　她表示，泰國人口約是台灣的三倍，手機遊戲人口有 1200 萬人，上網普及率 30%，當地市場偏向輕度、結合音樂的遊戲，像是角色扮演遊戲或重度遊戲在泰國表現不如台灣。當地仍以線上遊戲為主，而手機遊戲市場成長空間可以期待。

 

 

　　她指出，越南市場特別之處在於遊戲發行需要許可證，一款遊戲申請許可時間平均要 6 至 9 個月，因此廠商一開始進入這個市場會較辛苦。當地玩家喜歡武俠風格、歷史題材等。

 

 

　　她介紹柬埔寨市場表示，當地網路人口 270 萬，網路應用呈現上升曲線，成長力道強勁，政府也給予高度培育，有興趣的廠商可以走看看，目前遊戲仍以 PC 為主，手機遊戲比例低，先經營線上遊戲與網頁遊戲較為適合，有點像十幾年前的台灣。

 

 

　　她建議進軍東南亞市場要國際化思維結合在地化策略，若是在台灣直接遠端遙控成功機率相對較低，無法做到到位行銷手法，所以進東南亞最好要在當地落地，並且要因應當地進行在地行銷，而各地文化不同，像是泰國年輕人喜歡 Line，越南信用卡支付不普及等，都是在推動遊戲時要注意的。