資策會公布 2015 台灣遊戲市場春季大調查結果 智慧型手機玩家高達 7 成

(GNN 記者 犬拓 報導) 2015-07-06 17:36:08
  資策會產業情報研究所(MIC)今年與國內遊戲媒體合作,分別於 2015 年春(4~5 月)、秋(10~11 月)兩季進行單次有效樣本 7,000 份以上的大規模網路調查。此外,今年 MIC 亦將深入台灣遊戲產業,與業者共同研討台灣市場規模、玩家行為、付費趨勢等關鍵議題。上述研究成果將集結成冊為《2015 台灣遊戲市場白皮書》,預定於 2015 年底~2016 年初出版。
 
  其中,「春季大調查」的結果已於日前出爐,資策會也正式對外公布了公開簡要版的調查報告供各界參考。本研究為針對台灣地區數位遊戲玩家族群進行之調查,並針對其性別、年齡與職業等區隔進行分析。
 
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重點整理

 
  • 最多台灣玩家遊玩的遊戲平台是「智慧型手機遊戲」,也是女性玩家最喜愛的平台,超過 8 成的女性玩家有在玩「智慧型手機遊戲」
  • 電腦線上遊戲玩家平均每次遊玩的時間最久,高達 169 分鐘;智慧型手機遊戲雖然最低,但也有 93 分鐘,逐漸朝中度化遊玩行為傾向邁進
  • 角色扮演是智慧型手機以外,各平台玩家最喜歡的遊戲類型
  • 電玩主機遊戲玩家的付費比例超過 8 成;反之,電腦網頁遊戲及智慧型手機遊戲玩家的付費比例均不及一半。電玩主機遊戲玩家的平均每月花費最高,達新台幣 1,145 元;智慧型手機遊戲玩家則最低,達新台幣 357 元
  • 「實體點數卡」是台灣最受歡迎的支付管道,即使是在「信用卡線上付款」當道的智慧型手機遊戲玩家當中,也有超過 3 成的人使用
  • 超過 7 成的台灣玩家有觀看遊戲實況的經驗,且將近 4 成的玩家每個禮拜至少看一次以上
 

一、調查背景

 

年齡性別分布

 
  本次調查結果顯示,台灣數位遊戲玩家(以下簡稱「玩家」)以男性為主,占比超過 8 成。平均年齡為 31 歲,其中近 8 成的玩家年齡落在 16~35 歲,若以 5 歲為一區間來看,以 21~25 歲人口最多,高達 24%。值得一提的是女性玩家當中,36 歲以上的比例(21.6%)高過男性兩個百分點。
 
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職業分布

 
  台灣玩家職業以民間公司上班族為主,佔比為 50.1%(製造業+服務業),次高為學生(30.0%)。其中,學生族以大學生為主,佔比為 53%,其次為高中職生(26%)。
 
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年收分布

 
  台灣玩家 2014 年全年收入(以下簡稱年收入)平均為新台幣 38.9 萬元,近半數玩家年收入為 30 萬元以下。根據職業別進行分析,退休者平均年收入最高,達 64.5 萬;佔台灣玩家 3 成的學生族群年收入則最低,為 16.7 萬。
 
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二、平台分布

 

遊戲平台分布

 
  智慧型手機遊戲與電腦線上遊戲分別以 70.9% 與 54.3% 居台灣最多玩家遊玩的遊戲平台前兩名。值得注意的是,台灣仍有近半數的玩家玩電玩主機遊戲,玩電腦單機遊戲的玩家亦有 42.2%。從性別觀之,超過 8 成的女性玩智慧型手機,集中的情形相當明顯。最後,各平台玩家之平均月花費有明顯差異,智慧型手機遊戲玩家之平均月花費最低,為新台幣 357 元,超過一半的玩家選擇不花錢。反之,電玩主機遊戲玩家之平均月花費為智慧型手機遊戲的 3 倍,達新台幣 1,145 元,且付費玩家超過 8 成。
 
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遊戲題材喜好分布

 
  題材在本調查中的定義是「一組由特定歷史、文化、文本所構成的主題」。調查結果顯示,整體而言「歐洲奇幻」是台灣玩家最喜愛的題材。從性別來看,高達 37.1% 的女性表示沒有特別喜歡的題材,顯示題材對女性的影響力較低。
 
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遊戲風格喜好分布

 
  風格在本調查中的定義是「一種特定的視覺呈現方式」。調查結果顯示,整體而言「日系動漫」是台灣玩家最喜愛的風格,「美式漫畫」則最少玩家喜愛。若從性別來看,則可發現男女兩性在風格喜好上有明顯的差異,尤其是在「寫實」及「Q 版可愛」兩類更有兩倍以上的差異。
 
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三、電腦線上遊戲玩家分析

 

遊玩時間及數量

 
  本次調查結果顯示,電腦線上遊戲玩家平均每次遊玩時間為 2 小時 49 分鐘(169 分鐘),以 1 小時為區間分析可發現平均每次玩 4 小時以上的重度玩家達 2 成之多(22%)。超過 9 成的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款電腦線上遊戲,顯示電腦線上遊戲玩家的忠誠度相當高。
 
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遊玩類型偏好

 
  整體而言,電腦線上遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「角色扮演」、「鬥塔」與「射擊」。若從性別觀之,男性玩家喜愛的類型與整體一致,女性則依序是「角色扮演」、「動作」與「冒險」。值得注意的是,女性當中有相當比例喜愛「音樂」與「棋牌麻將」類型,為與男性玩家較為不同之處。
 
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遊玩原因

 
  本調查將遊玩一款遊戲的原因分成「產品面」、「行銷面」與「人際面」等三個面向。「產品面」指的是遊戲本身的特性,包含玩法、畫面,以及新鮮感;「行銷面」指的是廠商針對遊戲設計的推廣行為,包含廣告、活動;「人際面」指的是真實與虛擬世界中人與人之間的互動,包含同儕壓力、推薦等。
 
  整體而言,台灣玩家選擇玩一款電腦線上遊戲的原因主要以「產品面」與「人際面」為主,選擇「行銷面」的玩家相對較少。從性別觀之,女性因「行銷面」原因而遊玩的比例普遍較高。有趣的是因「遊戲畫面優美」而選擇遊玩的女性比例較男性高出 5 個百分點。
 
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付費金額及管道

 
  整體而言,高達 74.9% 的電腦線上遊戲玩家為付費玩家,其中女性玩家的付費比例較男性低近 13 個百分點。針對付費玩家進行分析,其整體每月平均花費為新台幣 900 元,男女差異不大。超過一半的電腦線上遊戲付費玩家選擇「在超商買實體點卡」,若把超商以外的通路也算入,則將近 7 成(69.7%)。
 
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四、電腦網頁遊戲玩家分析

 

遊玩時間及數量

 
  本次調查結果顯示,電腦網頁遊戲玩家平均每次遊玩時間為 2 小時 8 分鐘(128 分鐘),以 1 小時為區間分析則發現 34.7% 的玩家平均每次玩不到 1 小時,輕度化傾向較電腦線上遊戲玩家明顯。超過 9 成的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款電腦網頁遊戲,會同時遊玩 4 款以上作品的玩家不到一成。特別的是,網頁遊戲玩家中「只玩一款」的比例為所有平台最高,是一獨有現象。
 
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遊玩類型偏好

 
  整體而言,電腦網頁遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「角色扮演」、「策略模擬」與「卡牌」。若從性別觀之,男性玩家喜愛的類型排名與整體一致,女性則依序是「角色扮演」、「益智」與「橋牌麻將」。
 
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遊玩原因

 
  整體而言,台灣玩家選擇玩一款電腦網頁遊戲的原因以「產品面」為主,尤其是電腦網頁遊戲不須下載的特性。「人際面」則次之,且與電腦線上遊戲相較之下佔比更低。從性別觀之,女性玩家尤其注重電腦網頁遊戲不須安裝的特性,因「人際面」原因而遊玩的比例也較男性高。
 
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付費金額及管道

 
  僅有 41.3% 的電腦網頁遊戲玩家為付費玩家,其中女性玩家的付費比例更是只有 29.2%。針對付費玩家進行分析,其整體每月平均花費為新台幣 1,179 元,男女兩性相差甚大,男性玩家每月平均花費為 1,215 元,較女性玩家多出 240 元。與電腦線上遊戲付費玩家相仿,超過 4 成(42.4%)的付費玩家選擇「在超商買實體點卡」作為付費管道,把超商以外的通路算入則超過 6 成(61.6%)。
 
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五、智慧型手機遊戲玩家分析

 

作業系統佔比

 
  本次調查結果顯示,76.7% 的智慧型手機遊戲玩家其主要使用的作業系統為 Google Android,21.8% 為 Apple iOS。Windows Phone 等其他系統佔比不到 2%。
 
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遊玩時間及數量

 
  本次調查結果顯示,智慧型手機遊戲玩家平均每次遊玩時間為 1 小時 33 分鐘(93 分鐘),以 1 小時為區間分析可發現 74% 的玩家平均每次玩不到 1 小時,輕度化傾向為所有平台之冠。將近 9 成(89.9%)的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款智慧型手機遊戲,顯示其忠誠度並不亞於其他平台。
 
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遊玩類型偏好

 
  整體而言,智慧型手機遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「寶石、方塊」、「角色扮演」與「策略模擬」。若從性別觀之,男性玩家喜愛的類型前兩名與整體一致,第三名則是「卡牌」;女性則是「寶石、方塊」具壓倒性比例。
 
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遊玩原因

 
  整體而言,台灣玩家選擇玩一款智慧型手機遊戲的原因當中,「產品面」與「人際面」不相上下。從性別觀之,女性玩家尤其受「人際面」原因影響而選擇遊玩。
 
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付費金額及管道

 
  僅有 46.9% 的智慧型手機遊戲玩家為付費玩家,其中女性玩家的付費比例只有 29.5%。針對付費玩家進行分析,整體每月平均花費為新台幣 762 元,其中男性玩家每月平均花費為 783 元,較女性玩家多出 168 元。與其他平台不同,超過 5 成(51.6%)的智慧型手機遊戲玩家選擇「線上信用卡繳款」作為付款管道,僅有 35.3% 的玩家是使用實體點數卡。
 
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六、電玩主機遊戲玩家分析

 

電玩主機平台擁有佔比

 
  本次調查結果顯示,一半(50.1%)的台灣電玩主機遊戲玩家擁有 Sony PlayStation 3,其次為 Sony PlayStation Portable,第三名則是 Sony PlayStation 4,顯示 Sony 的電玩主機在台灣極受歡迎。值得注意的是,任天堂系的平台整體表現亦優於微軟 Xbox 家族。
 
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遊玩時間及數量

 
  本次調查結果顯示,電玩主機遊戲玩家平均每次遊玩時間為 2 小時 33 分鐘(153 分鐘),以 1 小時為區間分析可發現低於 1 小時的比例相當低,僅佔 12%。8 成(80.2%)的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款電玩主機遊戲,只玩一款的比例是各類平台當中最低者,僅有 16.4%。
 
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遊玩類型偏好

 
  整體而言,電玩主機遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「動作」、「角色扮演」與「冒險」。若從性別分析,男性玩家喜愛的類型與整體一致,女性則依序是「角色扮演」、「動作」與「冒險」。值得一提的是,女性玩家當中喜愛「音樂」與「益智」類型的比例相當高。
 
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遊玩原因

 
  整體而言,台灣玩家選擇玩一款電玩主機遊戲的原因當中,「產品面」的佔比遠超過其他面向,選擇「遊戲畫面優美」的比例更是高過其他平台類型的玩家。
 
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付費金額及管道

 
  電玩主機遊戲玩家的付費比例高達 84.7%,男女性的付費比例亦只差 12.4%。針對付費玩家進行分析,整體每月平均花費為新台幣 1,353 元,其中男性玩家每月平均花費為 1,376 元,較女性玩家多出 281 元。雖然近期越來越多遊戲推出數位版,仍有高達 7 成(70.7%)台灣電玩主機玩家選擇「在電玩主機專賣店購買實體版」。值得注意的是目前有將近 3 成(27.4%)的玩家會購買二手實體版電玩主機遊戲。
 
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七、遊戲實況觀眾分析

 

遊戲實況觀看頻率分析

 
  本次調查結果顯示,超過 7 成(72%)的台灣玩家有看過遊戲實況的經驗,其中將近 4 成(39.9%)的玩家每星期至少會看一次以上,顯示遊戲實況觀看行為在玩家當中相當普遍且活躍。從性別分析,則發現男女差異顯著,將近一半(48.4%)的女性玩家從未看過遊戲實況。
 
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遊戲實況觀看偏好分析

 
  本次調查結果顯示,近 4 成(39.4%)的玩家表示「電腦線上遊戲」是最常觀看的實況遊戲類型,其次為「電玩主機遊戲」,佔比亦高達 34%。從性別分析,同樣發現男女之間有明顯差異,其中觀看「智慧型手機遊戲」實況的女性玩家比例高出男性玩家 2 倍之多。
 
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