(本新聞經 Thisisgame.com 同意授權轉載) 2024-12-23 17:13:44 原文出處
Q. Thisisgame:韓國手機遊戲市場的營收與下載量如何?
A. 林在民(Sensor Tower 韓國分公司負責人):韓國市場的手機遊戲營收呈下降趨勢,但今年相比去年略有上升。2022 年相較於 2021 年下降了 9%,2023 年則下降了 8%,而到了 2024 年,營收比 2023 年微增了 0.4%。
至於下載趨勢仍持續減少,但今年的減少幅度有所縮小。2022 年相較於 2021 年減少了 5%,2023 年減少了 7%,到了 2024 年,下載量僅比去年減少了 1.9%。
Q:RPG 與 MMORPG 的現況如何?去年已經呈現明顯的下滑趨勢,今年的情況如何?
A:從營收角度來看,RPG 仍然是佔比最高的遊戲類型,但其下滑趨勢每年持續,今年(2024 年)的占比相比去年減少了 9%,降至 51.3%。這與 2021 年的 67% 相比,呈現了非常顯著的下滑。
細分至子類別,MMORPG 雖然仍然是占比最高的子類型,但占比也逐年下降。(46.5% → 46.2% → 38.9% → 29.3%)。經分析,主要 MMORPG 遊戲的月活躍用戶數(MAU)相比三年前下降了約 70%~90%,這對市場的影響尤為顯著。(此外,對於課金金額較高的 MMORPG 遊戲,一部分玩家選擇使用提供折扣優惠或積分回饋的 One Store,或者透過官方網頁商城進行支付的趨勢也在增加。然而,Sensor Tower 的數據尚未反映這些支付管道的影響 —— 編者註)。
在 RPG 類型的整體下滑趨勢中,放置型 RPG 卻持續呈現增長。2021 年,放置型 RPG 在韓國市場的移動遊戲收入中僅佔 1.6%,但到了 2024 年,這一比例已增至 7.1%。
與全球趨勢類似,韓國的放置型 RPG 營收在 2024 年 2 月達到巔峰後,幾乎每個月都呈下降趨勢。然而,隨著 《卡皮巴拉 GO!》在 10 月的推出引發熱潮,11 月營收回升。而在 12 月,新遊戲 《Journey of Monarch - 君主之旅》上市,並一舉攀升至月收入排名第 5 位。
Q: 在韓國市場,與全球市場相似,像是《Last War:Survival Game》、《寒霜啟示錄》、《荒野亂鬥》等策略類型遊戲表現突出。整體策略類型的成長幅度如何?
A: 策略類型的收入在韓國市場依然穩居第 2 大類型。與 RPG 的下滑趨勢不同,2024 年策略類型的收入占比相比去年增長了約 8%。這一增長得益於外國遊戲 《Last War:Survival Game》、《寒霜啟示錄》 和 《荒野亂鬥》 的亮眼表現,同時,韓國本土新作 《運氣拼輸贏》 也為策略類型的總收入作出了顯著貢獻。
Q:看起來《Royal Match》的玩家數量在韓國也有所增長。益智類型的整體情況如何?
A: 今年益智類型的收入占比在韓國市場排名第 3。過去四年來,該類型的占比每年穩步增長,表現十分亮眼(3.5% → 3.9% → 5.4% → 7.4%)。其中,手機益智遊戲的收入冠軍《Royal Match》 獨占鰲頭,貢獻了 2024 年整體益智遊戲收入的約 30%,成為該類型收入增長的主要推動力。
Q:下載方面各類型的趨勢如何?
A:下載方面,益智類型的增長尤為突出。從 2023 年的 20.2% 增長至 2024 年的 22.6%,成功連續兩年佔據下載量的第一位。
與收入不同的是,RPG 類型在下載方面的比重呈增長趨勢(2022 年為 14.1%,2023 年為 17.6%,2024 年為 20%),這主要歸因於放置型 RPG 的下載增長。自 2022 年以來,放置型 RPG 在所有 RPG 類型的下載中佔據了 第一位,其市佔率逐年上升(29.4% → 34.5% → 35.4%)。例如 12 月末推出的《菇勇者傳說》以及今年 Com2uS Holdings 推出的《靈魂衝擊 : 無限放置》都為這一增長提供了動力。
Q:今年放置型 RPG 在整體 RPG 中所佔下載比重最高(35.4%),但其收入比重相對較低(7.1%),這顯示出單次下載收益(RPD)差異很大。
A:今年在韓國市場的 MMORPG 收入排名前 1 到 3 位的是《天堂 M》、 《奧丁:神叛》、 《天堂 W》,這些遊戲的 RPD 分別為 342.88 美元、 326.37 美元 和 529.65 美元。相比之下,放置型 RPG 收入排名前 1 到 3 位的是《菇勇者傳說》、 《放置七騎士》、《靈魂衝擊 : 無限放置》,它們的 RPD 分別為 25.55 美元、 36.47 美元 和 9.52 美元。雖然數據不完全準確,但如果將前三名遊戲的數據加總來比較,MMORPG 的 RPD 是放置型 RPG 約 15 倍。
Q:您提到 MMORPG 作品的 MAU 與 3 年前相比下降了約 70% 到 90%,是不是由於過度的付費負擔,讓部分流失的玩家轉向了放置型 RPG?
A:是的,正如我之前所提到的,RPG 類型中的放置型 RPG 下載比重在過去 3 年中持續增加(29.4% → 34.5% → 35.4%)。根據我們的用戶洞察報告,考慮到韓國 MMORPG 玩家相比一般玩家更有可能符合「休閒玩家」這一角色(高達 320%),可以推測部分 MMORPG 玩家可能已經轉向更加休閒的放置型 RPG。
Q:今年在韓國市場表現出色的遊戲有哪些?
A:今年,韓國市場成為了全球策略遊戲成功作品的主要舞台。《Last War:Survival Game》和《寒霜啟示錄》在全球總收入中,韓國分別佔據了 21% 和 12.8%,排名僅次於美國,位居第二。而《荒野亂鬥》則以 8.3% 的市場份額排在美國和德國之後,位列第三。
A:如此可見,韓國市場對於多家全球遊戲公司的收入貢獻是至關重要的,未來各大海外遊戲公司在韓國市場的競爭將更加激烈。這不僅僅是韓國市場,其他市場的這一趨勢也正在顯現,未來對於此類數據的關注將變得愈加重要。
Q:透過相對較高的 RPD,海外遊戲公司可能會更加重視韓國市場。此外,韓國的 MMORPG 的 RPD 也處於無法超越的水平,因此針對這些玩家的海外遊戲進軍韓國市場的可能性可能會增加。那麼,今年在全球市場表現良好的韓國遊戲有哪些呢?
A:在全球市場表現出色的韓國遊戲,代表性的有《DNF M(Dungeon & Fighter Mobile / 던전앤파이터 모바일)》和《Pizza Ready》。其中,《DNF M》於今年 5 月 21 日在騰訊遊戲的營運下在中國上市,且在上市當天便在中國 iOS 手機遊戲的下載和收入排名中分別達到了第 2 和第 1 位。此後,該遊戲持續維持在日收入排名的前 1 位,並且在推出約 4 個月後成功突破了累計收入 10 億美元的成就。
Q:特別是在 10 億美元的總收入中,大約 82%(約 8 億 2,000 萬美元)來自中國市場。這一成就與長期主宰中國市場的遊戲,如《王者榮耀》、《和平菁英》以及全球熱門作品如《原神》、《崩壞:星穹鐵道》等相比,《DNF M》是在最短時間內達成 8 億美元收入的例子。那麼,接下來表現良好的韓國遊戲還有哪些呢?
A:另一個值得關注的遊戲是 Supercent, Inc. 的《Pizza Ready》。該遊戲的下載量在 2023 年 12 月底急速增長,經過幾次波動後,在 2024 年 3 月底再次大幅增長,並於 4 月 6 日創下了 110 萬次下載的單日新高,達到了自發布以來的最高下載數。
《Pizza Ready》在 2024 年約 4 個月內取得了全球總下載量的 70%,展示了其顯著的增長潛力。
Q:依賴廣告收入的超休閒遊戲轉向添加內購功能的混合休閒遊戲後,收入有了顯著增長,這種趨勢《Pizza Ready》也有表現出來嗎?
A:是的,《Pizza Ready》在下載量增加的同時,遊戲內消費收入也有所增長,並於 4 月 7 日創下了自發布以來的最高單日內購收入。累計遊戲內消費收入中最大的貢獻來自美國,約占總收入的 45%。
最重要的是,提供《Pizza Ready》服務的 Supercent Inc. 公司憑藉這次成功,將其在全球休閒手機遊戲下載量排行榜中的排名提升至第 8 位。這是自 2017 年以來,韓國發行商首次在休閒手機遊戲發行商排行榜中達到這一成就(前十名)。當時,BitMango 曾排名第 9 位。
Q:中國遊戲公司在韓國國內市場取得了不斷的成功。根據韓國國內市場的收入排名,發行商的排名如何呢?
A:擁有《天堂》系列和《奧丁:神叛》的 NCsoft 和 Kakao Games 分別排名第 1 和第 2。第 4 和第 5 位是 Netmarble 和 Nexon。其餘的公司則都是中國公司或由中國公司擁有的遊戲公司。
第 3 位是《Last War:Survival Game》的 First Fun,第 6 位是《菇勇者傳說》的 Joy Net Games,第 7 位是《寒霜啟示錄》的 Century Games PTE. LTD.。其後是米哈遊、騰訊和 Supercell。(Netmarble 和 Nexon 是韓國國內大型遊戲公司中最積極引入網路商店的公司,需注意的是,來自網網路店的銷售額目前尚未被 SensorTower 統計 —— 編者註)。
Q:今年 3 月,SensorTower 收購了數據分析競爭對手 data.ai,這一消息引起了廣泛關注。收購後,您認為會有哪些變化或發展?
A:SensorTower 和 data.ai 在過去十多年中一直是全球市場中獨樹一幟的移動市場情報平台。此次收購使得兩家公司擁有的龐大數據與洞察、廣泛的數據資產、數據科學家人力與資源以及各自擁有的專業技術得以結合,並進行平台更新。
因此,我們預計從明年上半年開始,將在 SensorTower 的使用者介面基礎上提供更高準確性以及更加多樣且深入的數據洞察。此外,基於兩家公司累積的技術力和經驗,我們將不僅侷限於手機平台,而是發展為涵蓋整個數位領域的綜合數據情報平台。
多項功能已經列入我們的產品路線圖,簡單介紹幾點:首先,我們將新增網頁數據(桌面版網頁、行動版網頁)的洞察;其次,備受遊戲業界人士期待的 PC 與主機遊戲相關洞察也在準備中。同時,我們還計劃涵蓋各種數位環境中發生的購買與營收數據,以及效能與轉換數據。敬請大家多多關注與支持。